Bevölkerungsstrukturwandel und die Diffusion der Medien

In: Kommunikation über Grenzen und Kulturen, S. 161-169

Abstract

Der Beitrag thematisiert die Rolle der Kohorten und ihrer Abfolge für die Ausbreitung von Medien. Die These, daß ähnlich (medien) sozialisierte Kohorten ihr Mediennutzungsverhalten auch im fortgeschrittenen Alter beibehalten, wird anhand von Daten aus der Langzeitstudie Massenkommunikation bekräftigt. Dabei können die Kohorten sowohl eine positive als auch eine negative Rolle für die Diffusion von Medien spielen. Der kohortenbezogene Bevölkerungsstrukturwandel wird demnach auch eine Rolle bei der Verbreitung der neuen Kommunikationsmedien spielen. Obwohl Kohortenanalysen keine sicheren Prognosen erlauben, kann erwartet werden, daß sich im Zuge des Nachwachsens neuer Kohorten die Kommunikationstechnologie in der gesamten Bevölkerung verbreiten wird. Mittelfristig ist die Vertiefung der Wissensunterschiede zwischen den Kohorten zu befürchten. (PT)