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Die Analyse repräsentativer Befragungen von Wählern aus West- und Ostdeutschland (1990), Großbritannien (1992), Japan (1993), Spanien (1993) und den USA (1992) zeigt, daß die Berichterstattung von Massenmedien individuelle Wahlentscheidungen tatsächlich beeinflussen kann. Es besteht eine offenbar kurvilineare Beziehung: Der Einfluß ist sowohl bei eher neutralen Medien, als auch bei unverhüllt einseitigen Medien geringer als bei Medien, die weniger parteiliche Redaktionslinien verfolgen. Des weiteren zeigt sich, daß die politischen Prädispositionen der Wähler mögliche Medieneinflüsse hemmen. Medieneinflüsse sind dann am stärksten, wenn sie im Einklang mit den Prädispositionen stehen. Thesen, die lediglich einem bestimmten Medium, z.B. dem Fernsehen, Wirkung zusprechen, greifen zu kurz: Alle Arten von Medienangeboten - sogar solche unterhaltenden Charakters - können Wählerverhalten beeinflussen. (Zeitschrift für Parlamentsfragen / FUB)

Es wird gefragt, inwieweit gesellschaftliche Informationsflüsse Wahlentscheidungen prägen. Dazu wird die Wirkung interpersonaler, vor allem aber massenkommunikativer Informationsquellen untersucht. Die Bedeutung vorgelagerter Dispositionen für die Medienrezeption wird herausgearbeitet. Die Beeinflussungen der Wahlentscheidung durch Massenkommunikation einerseits und durch interpersonale Kommunikation andererseits werden miteinander verglichen. Dabei zeigt sich, dass stark politisierte Wähler weniger äußeren Informationen als eigenen Vorprägungen folgen, während gering politisierte von persönlichen Primärbeziehungen beeinflußt werden. Insgesamt können Informationen die gesamte Wählerschaft in sehr unterschiedlicher Weise beeinflussen. (BB)