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Der Verlag feiert den Autor schon als "Nachfolger" des Klassikers V. Packard: "Die geheimen Verführer" (ID 37/92). Das ist schon deshalb grober Unfug, weil Packard die Werbung als Manipulationsinstrument in der Hand des Kapitals geißelte. Derartige Verschwörungstheorien und Konsumkritik wird man in diesem Buch kaum finden, was vielleicht daran liegen könnte, dass der Autor eben in jener Branche tätig ist: Werbung. Seine kritischen Anmerkungen richten sich denn auch nicht gegen die Werbung. Tangermann räumt vielmehr mit Klischees und Mythen der Branche auf, die - und da wird es interessant - mitunter von den "Kreativen" selbst geglaubt und zelebriert werden. Etwa, dass nur junge, überdrehte Typen gute Werbung erfinden können (solide Handwerker arbeiten effizienter und erfolgreicher) oder Aufmerksamkeit alles sei (gute Werber sind primär am Erfolg des Kunden interessiert). Auch die Auftraggeber kommen nicht gut weg, der Autor bescheinigt vielen Verantwortlichen in den Unternehmen mangelnden Sachverstand. Intelligente, kurzweilige Lektüre in allerdings miserabler Druckqualität. (2)

Nach chinesischer Darstellung hat die ausländische Werbung in China seit 1978 beachtliche Fortschritte gemacht. Werbemöglichkeiten. Klare Sprache und Werbeinhalte. Zielgruppe in erster Linie industrieller Endverbraucher. Sorgfältige Planung erforderlich. Konsumgüterwerbung problematisch. Medienwahl für Industrieprodukte wichtig. Unterschiedlich hohe Tarife. Adressenverzeichnis (Econom. Voorlichtingsdienst)

Verlagsinfo: Was Werbung wirklich ist und wie man erfolgreich Werbung macht. Grundsätze, Leitlinien und Werbemedien werden aus der Sicht eines Mannes überzeugend und auch kontrovers geschildert, den das Time-Magazine als "das meistbegehrte Genie der Werbebranche" bezeichnet. Aus der Sicht des Werbepraktikers gibt er eine Vielzahl von Ratschlägen und Hinweisen, die er mit zahlreichen Beispielen und Illustrationen belegt.David Ogilvy schildert die Zusammenhänge, Abläufe und Geheimnisse der Werbung. Deswegen ist dieses Standardwerk noch immer Pflichtlektüre für jeden, der es in der Werbebranche zu etwas bringen will. Es profitieren sowohl Einsteiger als auch Profis von den bis heute gültigen Prinzipien und richtungsweisenden Ideen eines der wichtigsten Werber unserer Zeit.

Werbung in ihren verschiedenen Erscheinungsformen hat sich längst zu einem Kulturfaktor ersten Ranges entwickelt. Die Werbeästhetik mit ihrem Kult der schönen Oberfläche ist für viele zum Prototypen postmoderner Ästhetik avanciert. In den 80er Jahren hat Werbung sich stark ausdifferenziert und nahezu alle Bereiche der Gesellschaft als werbefähige Aktionsfelder entdeckt. Damit greift Werbung ein in die Planung, Selbstdarstellung und Finanzierung verschiedener gesellschaftlicher Bereiche. Erfolgreiche Werbetreibende gelten heute als Kommunikationsspezialisten in einer sich zunehmend verändernden Medienlandschaft.

Zu fragen ist, ob die Darstellung von Frauen in der Werbung der Verfassung -Artikel 1, Artikel 5 Abs. 2, Artikel 3 des Grundgesetzes- gerecht wird. Darstellungen von Frauen in der Werbung sind nicht nur unter dem Gesichtspunkt der Menschenwürde, sondern auch unter dem der Gleichberechtigung kritisch zu betrachten. Trotz der vielfältigen Bemühungen des Gesetzgebers und maßgebender gesellschaftlicher Gruppen, die faktische Benachteiligung von Frauen in der Gesellschaft zu beseitigen, trägt die Werbung immer wieder zur Stabilisierung von Rollenbildern bei, die der faktischen Gleichberechtigung entgegenstehen. Aufgrund der Schwierigkeiten, allgemeingültige Kriterien dafür festzulegen, wann in der Werbung Geschlechterdiskriminierung vorliegt und wann nicht, wäre einer nicht-gesetzlichen Regelung der Vorzug zu geben, bei der die Werbung selbst unter der Beteiligung anderer Kräfte in der Gesellschaft Verhaltensmaßnahmen entwickelt und kontrolliert. (JM2)