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Front Cover -- Titelseite -- Impressum -- Inhalt -- Vorwort -- Einleitung -- 1. Design - in der Mitte der postmodernen Gesellschaft -- 1.1 Vier Topoi des postmodernen Lebens -- 1.1.1 Optimierung -- 1.1.2 Bürokratisierung -- 1.1.3 Marketingisierung -- 1.1.4 Indirektisierung -- 1.2 Realitätsferne der Postmoderne -- 1.2.1 Das Realitätskonzeptder Aufklärung -- 1.2.2 Die Relativierung der Realität -- 1.2.3 Designokratie und Realität -- 1.3 Betrachtung der nach-postmodernen Kondition -- 1.3.1 Wiederaufnahme desProjekts der Moderne -- 1.3.2 Das Projekt der Moderne im kommenden Design -- 2. Das semiotische Kreuz und die zwei Semantiken -- 2.1 Das semiotische Kreuz -- 2.1.1 Zeichen-Modelle -- 2.1.2 Sprache -- 2.1.3 Sprache und Bild -- 2.1.4 Bild -- 2.1.5 Entsprachlichung, Bild und Design -- 2.2 Zwei Semantiken -- 2.2.1 Trivium-Semantik -- 2.2.2 Quadrivium-Semantik -- 2.3 Semantische Wende im Design -- 2.3.1 Semantic Turn -- 2.3.2 Das Modell der Rhetorik -- 2.3.3 Semantik imIkonizitäts-Konzept -- 3. Quadrivium-Semantik: Das Ikonische -- 3.1 Bildtheorien, Bildwissenschaft -- 3.1.1 Iconic Turn -- 3.1.2 Ikonographie,Ikonologie, Ikonizität -- 3.1.3 Bildhaftigkeit -- 3.2 Bezugnahme in der Quadrivium-Semantik -- 3.2.1 Kognitiver Perspektivismus -- 3.2.2 Die Intentionalitätdes Bewusstseins -- 3.2.3 Constraints der Bezugnahme -- 3.3.Das Problem der Komplexität -- 3.3.1 Komplexe Systeme und ihre Methodologie -- 3.3.2 Komplexitätsreduktion -- 3.3.3 Topologie -- 3.3.4 Ein semiotisches Modell der Repräsentation -- 4. Das Ikonizitäts-Konzept -- 4.1 Das IK-Konzept in der Analyse von Beispielen -- 4.1.1 Operatordenken beim Korkenzieher -- 4.1.2 Zur Logik der Smartphones -- 4.2 Design und seine Methodologie -- 4.2.1 Eigenvalue-Design -- 4.2.2 Methodologie der kognitiven Räume des Operatordenkens -- Epilog -- Literatur -- IK-Konzept in Übersichten -- Namensregister