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"Die Verwendung der multidimensionalen Skalierung (MDS) als exploratives Datenanalyseverfahren wird dargestellt mit Hilfe einiger Beispiele. Der Schwerpunkt liegt auf den verschiedenen Ansätzen zur Interpretation von MDS-Darstellungen. Diskutiert und illustriert werden Dimensionen, Richtungen, Regionen, Gebiete und Cluster aus Lehrbuch- und aus praxisorientierter Perspektive." (Autorenreferat)

Pocas disciplinas son tan amplias y están de tan actualidad como las Relaciones Públicas. Por ello, hemos querido titular el Nº 7, Vol. IV de la Revista Internacional de Relaciones Públicas como "Relaciones Públicas Multidimensionales", para poner en evidencia las múltiples aristas de la disciplina. En este número, efectivamente, se presentan resultados de investigaciones que se han llevado a cabo desde diferentes áreas y distintas perspectivas. Comenzamos con un artículo de Ramón Girona Y Jordi Xifra sobre "The Ramparts We Watch: el discurso del cine documental en el campo de las Relaciones Públicas", para continuar con otro artículo, y otra arista, sobre "El profesional de las Relaciones Públicas en Galicia: el caso de los principales ayuntamientos gallegos", de Montse Vázquez y Ana Belén Fernández Souto. El tercer artículo es fruto de una investigación realizada fuera de España. Sonia Pedro Sebastiao y Catia Acevedo publican "Associativismo y Consultores de Comunicación: ventajas e inconvenientes". Y algo parecido ocurre con el quinto artículo, que recoge los resultados de investigaciones realizadas en toda Europa. Ángeles Moreno, Piet Verhoeven, Ralph Tench y Ansger Zerfass escriben sobre "Incrementar el poder y asumir el liderazgo. ¿Qué hacen realmente los profesionales? Evidencias empíricas sobre el sector". También se publican en este número artículos sobre responsabilidad social e identidad. Concretamente, el cuarto artículo versa sobre "La consolidación de la identidad a través de la marca secundaria: el caso del Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid", de Belinda de Frutos y María Merino. Y el sexto artículo habla de "La responsabilidad social empresarial –RSE- en Chile: causas de su tardía difusión", de Cecilia Burgos. De estrategia en relaciones públicas, especialmente en medios audiovisuales, hablan los siguientes artículos. El séptimo artículo lo publican María Ivette Trevisan y Fabiana Costa y se refieren a "Relaciones entre organizaciones y televisión comunitaria como estrategia de comunicación". El octavo capítulo lo publica Leonardo Soares Silva, sobre "Estudio sobre las relaciones de los productores de contenidos audiovisuales son su público: Youtube Brasil". El noveno capítulo está firmado por María Antonia Strauck y Claudia Guillén y versa sobre "La gestión de la comunicación en los gobiernos locales, una mirada desde la perspectiva estratégica: análisis del caso peruano". El décimo artículo es fruto de una investigación histórica de las relaciones públicas. Jesús Reina Estevez e Inmaculada González España publican "Prat Gaballí y Juan Beneyto: una aproximación a la introducción de la disciplina de las relaciones públicas". Y el undécimo artículo es "TripAdvisor y el comportamiento de planificación y reservas de los portugueses", de Susana Wichels. Este número, que recoge investigaciones variadas, realizadas desde diferentes perspectivas y desde muy diferentes países pone en evidencia la multidimensionalidad de las relaciones públicas. Concluye este número la reseña de Nereida Cea del libro de Miguel Túñez titulado "La gestión de la comunicación en las organizaciones". Buena lectura.

Die Multidimensionale Skalierung (MDS) ist eine Familie von Verfahren, die Objekte des Forschungsinteresses durch Punkte eines mehrdimensionalen (meist: 2-dimensionalen) Raums so darstellen, dass die Distanz zwischen je zwei Punkten in diesem Raum einem gegebenen Nähe-, Abstands-, Ähnlichkeits- oder Unähnlichkeitswert dieser Objekte optimal entspricht. Der Zweck der MDS liegt meist in der Visualisierung der wesentlichen Struktur der Daten. Diese soll dem Auge für eine explorative oder Theorie testende Analyse zugänglich gemacht werden. Als Daten lassen sich in der MDS außerordentlich viele Messgrößen verwenden wie etwa Korrelationen der Objekte über ihre Ausprägungen auf verschiedenen Variablen, direkt erhobene globale Ähnlichkeitsratings für Paare von Objekten, oder Co-Occurrence-Koeffizienten, die erfassen, wie oft ein Ereignis zusammen mit einem anderen auftritt. Das Buch ist eine anwenderorientierte Einführung in die MDS. Es beschreibt die für die Praxis wichtigsten MDS-Modelle (inkl. der konfirmatorischen MDS) konzeptionell, mit wenigen Formeln, und unter Verwendung typischer Beispiele. Es bietet zudem eine Beschreibung von zwei umfassenden Computerprogrammen für die MDS (Proxscal in Spss, Smacof in R). Ausführlich diskutiert werden zudem typische Anwenderfehler in der MDS.

AbstractStates often negotiate with each other over more than one issue at the same time. This article presents a model of multidimensional international crisis bargaining. Unlike unidimensional bargaining, with two issue dimensions states can send costless signals about their resolve that have dramatic effects on other states' beliefs and actions. One reason is that when states claim a willingness to fight over an issue they in fact are not willing to fight over, they may lose the opportunity to get what they really want without conflict. As a result, when there is a chance that adversaries may each be willing to fight over two issues, the states can even sometimes convey with certainty when they will fight for both issues. The model also leads to some surprising comparative statics, for example, decreases in the probability that the target is willing to fight can increase the probability of war.

Book review: 1. Anne Phillips: Multiculturalism without culture. Princeton, NJ and Oxford: Princeton Univ. Press 2007, 202 pp. ISBN 978-0-691-12944-0. 2. Judith Squires: The new politics of gender equality. Basingstoke and New York: Palgrave Macmillan 2007, 206 pp. ISBN 978-0-230-00769-7.