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ResumenLa promoción turística se vuelve cada día más digital y sofisticada. El presente estudio se centra en el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y pretende identificar, analizar y evaluar las herramientas y estrategias del marketing turístico presentes en sus publicaciones en una de las plataformas digitales más utilizadas en China, WeChat, teniendo en cuenta la reacción y participación de los usuarios. Utilizando el estudio de caso y el análisis de contenido, se recoge un total de 90 artículos del año 2020 publicado por Turespaña, se categorizan los temas tratados y se examinan los recursos multimodales adoptados. Los resultados revelan una diversidad de temas (naturaleza, ciudades, compras, comida, festivales, cultura y arte, arquitectura, deporte, consejos de viaje, temáticas y noticias), en la que el contenido relacionado a ciudades y comida interesa más al público chino, mientras las temáticas y noticias atraen menos atención, a pesar de su frecuencia elevada de publicación. Sobre las herramientas, Turespaña acude principalmente a la inserción de vídeos, acogida por la audiencia china, pero apenas organiza concursos o sorteos. Partiendo de los referidos procedimientos, se plantean varias sugerencias para mejorar la promoción turística digital del organismo y satisfacer las nuevas necesidades de los jóvenes turistas chinos.

This study aimed to analyze the changes in the 10 major categories of women's healthcare services (WHSs) in Shanghai (SH) and New York City (NYC) from 1978 to 2017, and examine the relationship between these changes and maternal mortality ratio (MMR). Content analysis of available public policy documents concerning women's health was conducted. Two indicators were designed to represent the delivery of WHSs: The essential women's healthcare service coverage rate (ESCR) and the assessable essential healthcare service coverage rate (AESCR). Spearman correlation was used to analyze the relationship between the two indicators and MMR. In SH, the ESCR increased from 10% to 90%, AESCR increased from 0% to 90%, and MMR decreased from 24.0/100,000 to 1.01/100,000. In NYC, the ESCR increased from 0% to 80%, the AESCR increased from 0% to 60%, and the MMR decreased from 24.7/100,000 to 21.4/100,000. The MMR significantly decreased as both indicators increased (p < 0.01). Major advances have been made in women's healthcare in both cities, with SH having a better improvement effect. A common shortcoming for both was the lack of menopausal health service provision. The promotion of women's health still needs to receive continuous attention from governments of SH and NYC. The experiences of the two cities showed that placing WHSs among policy priorities is effective in improving service status.