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Empirische Forschung auf Basis standardisierter Verfahren greift häufig auf einen Satz von Konstrukten zurück, die immer wieder benötigt werden. Für deren Operationalisierung werden Skalen entwickelt, die regelmäßig eingesetzt und validiert werden. Dieses erste Skalenhandbuch für die deutschsprachige Kommunikations- und Medienforschung enthält Angaben zu 76 Skalen unterschiedlichster Forschungsfelder. Zu jeder Skala sind - neben ihrem exakten Wortlaut - ausführliche Angaben zur theoretischen Einbettung des jeweiligen Instruments, seinen Einsatzmöglichkeiten in der Forschung und seiner Validierung enthalten.

Traditional media effects research has identified two important perspectives referring to the cognitive & persuasive dimension of effects. Bridging between the two fields, the present study, which was conducted during the German reunification process, analyzes their relationship with regard to the agenda-setting approach & the transfer of media evaluations via fieldwork & mail survey data from 476 respondents, Jan-Feb 1990. In a dynamic view, the concept of "cognitive bonding" forms the theoretical background for a replication of earlier work on this topic. Results indicate an interdependency of cognitive & persuasive media effects. Perceptions of issue importance are related to opinion formation, but the influence is rather small across time. Media effects are moderate in general but are more pronounced for respondents who have a high need for orientation concerning political issues. 1 Table, 3 Figures, 42 References. Adapted from the source document.