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Vor dem Hintergrund zunehmender Sättigungserscheinungen auf zahlreichen Konsumgütermärkten gewinnen Strategien der Marktsegmentierung immer mehr an Bedeutung. In diesem Zusammenhang tritt auch das Kinder- und Jugendsegment verstärkt ins Blickfeld der werbetreibenden Unternehmen. Eigentlich ist dieser Trend verwunderlich. Die Geburtsraten in Deutschland sind rückläufig. Und doch werden Werbemaßnahmen speziell auf junge Kundengruppen ausgerichtet. Dies stößt auf Gegenwehr. Kritiker befürchten, dass vor allem Kinder den ausgeklügelten Werbemethoden wehrlos gegenüberstehen. Werbung für junge Zielgruppen solle deshalb stärker kontrolliert werden. In diesem Buch wird aufgezeigt, wer die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen überhaupt ist und warum sie so große Relevanz für die werbetreibende Wirtschaft hat. Es wird untersucht, wie stark der Alltag Heranwachsender von Medien- und Werbewelt geprägt ist und wie sie mit Werbung umgehen. Wie wirkt Werbung bei ihnen? Vor dem Hintergrund der vermeintlichen starken Beeinflussbarkeit junger Zielgruppen durch die Werbung werden einige aktuelle Problemfelder aufgegriffen und diskutiert, inwiefern jeweils gegebene Kritik gerechtfertigt ist.

Die Diskrepanz zwischen den Anforderungen an einen Klinikeinkäufer und der Ausbildung, die ihnen in der Regel zu Teil wird, ist häufig enorm. Der perfekte Einkäufer muss dennoch keine Illusion bleiben.

Wie gewinnen wir Nachwuchs für den Klinikeinkauf? Wir diskutieren seit Jahren darüber und finden doch nur halbherzige Lösungen. Dabei ist dieser Beruf Herausforderung und Spannung zugleich. Eine Aufgabe zwischen strategischer Planung, oftmals emotionalen Konflikten, wirtschaftlichem und unternehmerischem Denken sowie Moderationsgeschick. Was genau muss der strategische Einkäufer einer Klinik also können?

Wasser gehört zu den erneuerbaren Rohstoffen, ist jedoch nicht unbegrenzt verfügbar. Mit wachsender Bevölkerung und steigendem Lebensstandard ist der Verbrauch vor allem in den vorderasiatischen Ländern stark gestiegen. Der Autor beschreibt an Beispielen den Wasserverbrauch und die Wasservorräte arabischer Staaten und skizziert Wasser als wichtigsten Faktor der landwirtschaftlichen Produktion in der vorderasiatisch-nordafrikanischen Trockenzone, aber auch als Erzeuger elektrischer Energie für vier Länder der Region (Ägypten, Irak, Syrien und Sudan). Die Lösung von zwischenstaatlichen Konflikten um die Wasserzufuhr, so ein Fazit des Autors, könnte auch Anlaß für die friedliche Lösung politischer Konflikte sein, da die gemeinsame Nutzung der regionalen Wasservorkommen eine entscheidende Voraussetzung für die wirtschaftliche Entwicklung der beteiligten Staaten sei. (rk)