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En un contexto social donde los dispositivos electrónicos y la conectividad están a la orden del dia, la UE se decide en 2016 a regular el uso de los datos personales con tal de ofrecer una eficaz protección al ciudadano, al mismo tiempo que ofrecer a las entidades la posibilidad de tratarlos y fomentar un mercado único digital europeo. Ante el nuevo marco legislativo, las entidades que tratan los datos personales deben afrontar nuevos cambios. Este trabajo focaliza la atención en la comunicación de los datos personales entre entidades para realizar un ejercicio de análisis de los mismos para obtener un valor añadido. Así, se abordarán las exigencias que el Reglamento 2016/679 juntamente con la normativa estatal plantean a tales entidades, modificando por ejemplo, las condiciones del consentimiento, exigiendo una actitud proactiva en materia de garantizar la protección de datos etc. En un enfoque más práctico, se abordan cuestiones como las bases legitimadoras del tratamiento, el tratamiento que se realiza, y las finalidades que persiguen, para analizar las políticas de privacidad tomadas por diferentes empresas líderes. ; In a social enviroment where electronic devices and connectivity are on our dayly basis, the EU decides in 2016 to regulate the use of personal data in order to offer effective protection to citizens, while at the same time giving entities the possibility of processing them and promoting an European digital single market. In view of the new legislative framework, entities that process personal data must face new changes. This study focuses on the communication of personal data between entities in order to carry out an exercise of analysis to obtain an added value. In that whay, the requirements that Regulation 2016/679 together with the state regulations impose to such entities will be aproched, modifying, for example, the conditions of consent, requiring a proactive attitude in terms of guaranteeing data protection, etc. In a more practical approach, issues such as the legitimacy of the processing, the processing carried out, and the objective pursued, will be addressed in order to analyse the privacy policies adopted by different leading companies. ; En un context social on els dispositius electrònics i la connectivitat formen part de la nostre vida, la UE decideix el 2016 regular l'ús de les dades personals amb l'objectiu de oferir una protecció eficaç al ciutadà, i a l'hora oferir a les entitats la possibilitat de tractar-los i fomentar un mercat digital europeu únic. Front el nou marc legislatiu, les entitats que tracten les dades personals han d'afrontar nous canvis. Aquest treball focalitza la atenció en la comunicació de dades personals entre entitats per realitzar un exercici de anàlisis d'aquests i obtenir un valor afegit. Així doncs, s'abordaran las exigències que el Reglament 2016/679 juntament amb la normativa estatal plantegen a les entitats modificant, per exemple, les condicions del consentiment, exigint una actitud proactiva en matèria de garantir la protecció de dades etc. Amb una perspectiva més pràctica, s'examinaran qüestions com les bases legitimadores del tractament, el tractament que es realitza, i les finalitats que es persegueixen, per analitzar les polítiques de privacitat adoptades per diferents empreses líders.