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Agenda setting is the most prominent concept in the analysis of media effects in election campaigns. In a secondary analysis, contingent conditions of political agenda setting (need for orientation, interpersonal communication, issue-specific sensitivity) were tested against direct exposure and content effects of newspapers and television. The results of a series of structural equation models consistently support the audience effects model of agenda setting. Media agenda setting in an election campaign was primarily restricted by media characteristics. For an `obtrusive' issue (social security), no media effect was found. Instead, issue sensitivity is a strong (indeed the only) predictor of awareness of this issue. For an `unobtrusive' issue (foreign affairs), media agenda setting is shaped by interpersonal political communication. Newspaper agenda setting is dependent upon a high degree, television agenda setting upon a low degree, of interpersonal communication about politics.

Agenda-setting ist der z.Zt wichtigste Ansatz bei der Analyse von Medienwirkungen in Wahlkämpfen. In einer Sekundäranalyse werden latente Bedingungen des politischen agenda-setting (Bedarf an Orientierung, zwischenmenschliche Kommunikation, themenspezifische Sensibilität) getestet gegen die Wirkungen der direkten Konfrontation mit Zeitungn und Fernsehen und deren Inhalten. Die Ergebnisse einer Reihe von strukturellen Gleichsetzungsmodellen unterstützen übereinstimmend das "Zuschauer-Effekt-Modell". Agenda-setting durch Medien in Wahlkämpfen wird in erster Linie durch medienspezifische Charakteristika eingeschränkt. Agenda-setting durch Zeitungen hängt in hohem Maße, solche durch das Fernsehen in geringem Maße vom Grad zwischenmenschlicher Kommunikation über Politik ab. (UNübers.)