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El artículo tiene el objetivo de describir, desde una perspectiva socioantropológica, el modo en que el programa "Posadas Turísticas del Paraguay" promueve la puesta en valor de un conjunto de prácticas vinculadas a modos de vivir de las poblaciones que habitan zonas rurales. En ese sentido, se indaga la relación entre las políticas patrimoniales y de turismo. A su vez, se reflexiona en torno a las lógicas que subyacen a esta propuesta de puesta en valor de determinadas poblaciones, y su vida cotidiana que, en el mercado turístico, pasan a ser categorizados como experiencia. Para responder al objetivo planteado, el trabajo asume un abordaje de carácter cualitativo para el análisis de documentos y otros materiales relacionados con la política turística, en general, y con el programa, en particular. Estos datos fueron producidos por la Secretaría Nacional de Turismo (SENATUR), ente a cargo de la implementación del programa. Los resultados muestran que el programa apela a la exotización de la vida cotidiana que se desarrolla en las zonas rurales, mediante estrategias de diferenciación empleadas por el Estado que derivan en la invisibilización o profundización de desigualdades socioeconómicas. ; This article aims to describe, from a socio-anthropological perspective, how the Paraguayan Government's program "Posadas Turísticas" promotes the enhancement of a set of practices linked to the ways of life of the populations living in rural areas. In this sense, the relationship between heritage and tourism policies is explored. At the same time, it reflects on the rationale behind this proposal for the valorisation of certain populations and their everyday lives which, in the tourist market, are categorized as experiences. Thus, the work assumes a qualitative approach to the analysis of documents and other materials related to tourism policy in general and the programme in particular. All these data were produced by the National Secretariat of Tourism (Secretaría Nacional de Turismo, Senatur), the entity in charge of implementing the programme. The results show that the programme appeals to the exoticisation of everyday life that takes place in rural areas. This occurs through the differentiation strategies employed by the State, which lead to the invisibility or deepening of socioeconomic inequalities. ; O artigo tem como objetivo descrever/o objetivo deste artigo é descrever, a partir de uma perspectiva socioantropológica, como o programa "Pousada Turística do Paraguai" promove a valorização de um conjunto de práticas vinculadas aos modos de vida das populações que habitam no meio rural. Nesse sentido, investiga- se a relação entre as políticas patrimoniais e as turísticas. Ao mesmo tempo, reflete-se sobre os fundamentos desta proposta de valorização de determinadas populações e de sua vida cotidiana que, no mercado turístico, são categorizadas como experiências. Para responder ao objetivo enunciado, o trabalho assume/adota uma abordagem qualitativa na análise de documentos e outros materiais relacionados à política de turismo, em geral, e com o programa em particular. Esses dados foram produzidos pela Secretaria Nacional de Turismo (Senatur), órgão responsável pela implementação do programa. Os resultados mostram que o programa apela para a exotização do cotidiano que ocorre no meio rural, através de estratégias de diferenciação utilizadas pelo Estado que levam à invisibilidade ou ao aprofundamento das desigualdades socioeconômicas. ; Instituto de Investigaciones en Turismo