Thesis#12009
Markenrelevanz: Messung, Konsequenzen und Determinanten
In: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung Universität Mannheim
In: Gabler Edition Wissenschaft
Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Dr. Tobias Donnevert promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Produktmanager Systeme bei der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG.
