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Considerando a naturalização do papel produtivo do consumidor a partir das mudanças causadas pelas tecnologias digitais, o presente estudo teve como principal objetivo analisar como se dá o engajamento dos empresários de pequenos negócios com um espaço colaborativo, do qual fazem parte, no interior de Pernambuco. Assim, a partir desse estudo de caso instrumental buscou-se compreender como esses clientes de serviços significam a sua relação com essa empresa. Para isso, foram realizadas uma pesquisa bibliográfica e uma pesquisa de campo, coletando-se os dados por meio da entrevista aberta e da observação não-participante. Nessa pesquisa de cunho qualitativo, utilizou-se o método da análise de discurso funcional. Os resultados apontaram que a cocriação dos expositores na relação com a empresa é bastante expressiva, sendo, contudo, significada por eles como um ato de devoção e gratidão para com a empresa.

Tendo em vista a crise paradigmática contemporânea, colaboramos para a corrente de defensores da possibilidade crítica na construção teórico-empírica para o campo da Administração, debruçando-nos sobre o pensamento de um dos principais filósofos do conhecimento na contemporaneidade: Michel Foucault. Desta forma, este artigo tem por objetivo abordar o conceito de solo epistemológico de Michel Foucault como uma possibilidade para que uma nova ótica crítica seja aplicada à compreensão dos fenômenos no campo da Administração. Tendo em vista a compreensão do complexo legado de Foucault, iniciamos contextualizando a trajetória teórica do filósofo nos dois ciclos interligados de sua trajetória intelectual (arqueologia e genealogia), apoiados na noção de episteme, dispositivo e prática. Abordamos, desse modo, alguns conceitos-chave de sua produção teórica, estabelecendo suas relações. Concluímos o artigo apresentando possibilidades de aplicação do método para o campo da Administração, entendendo que sua compreensão poderá promover a produção de conhecimento crítico para a área.

<p>Cada vez mais as empresas têm reconhecido a função simbólica das marcas e realizado um trabalho de gestão para manter a imagem destas em consonância com seus propósitos. A abordagem convencional de gestão de marcas segue uma linha gerencial, mas podemos observar diversas marcas bem-sucedidas que não adotaram essa abordagem. Assim, atemo-nos à busca de compreensão do que denominamos construção empreendedora de marcas. O objetivo desta pesquisa é investigar como o empreendedor desenvolve a identidade de uma marca por meio de uma ação empreendedora. Para tal, debruçamo-nos sobre a Movimento, uma marca de <em>beachwear</em> representativa do fenômeno descrito. Dessa forma, a seguinte pergunta de pesquisa norteou a presente investigação: como a identidade da marca Movimento foi desenvolvida por meio de uma ação empreendedora? O método adotado foi o dos estudos biográficos, tendo sido usada a narratologia<a title="" href="file://srvarq/homeuser/debora.pereira/G_Editora/Publica%C3%A7%C3%B5es%20Editora/4.%20Peri%C3%B3dicos/Race/Race,%20v.%2014,%20n.%201,%202015/Revisados%202/A%C3%A7%C3%A3o%20empreendedora%20na%20constru%C3%A7%C3%A3o.doc#_ftn1">[1]</a> como procedimento analítico, uma vez que esta permite se investigar a ação, o contexto e o autor do fenômeno empreendedor, bem como compreender como esses aspectos se entrelaçam na construção empreendedora de uma marca. Assim, desvela-se uma construção de identidade de marca distinta das ferramentas gerenciais tradicionais, mas pautadas por uma estratégia emergente. Nossos achados apontam a inovação como principal meio de aproveitar oportunidades e sobreviver às adversidades, a prevalência da intuição sobre planejamentos formais e uma tendência da fundadora à centralização, traços que vão ao encontro do que a literatura indica como características do <em>marketing</em> empreendedor.</p><p>Palavras-chave:<strong> </strong><em>Marketing</em>. <em>Marketing</em> empreendedor. Gestão de marcas. Identidade de marca. Ação empreendedora.</p><div> </div>