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International audience ; Après un rappel et une discussion des concepts clés, dont le « bonheur national brut », support de la communication touristique au Bhoutan, un des pays les plus fermés au monde, l'article interroge le contenu d'une politique touristique entièrement contrôlée par l'État et la monarchie bouddhiste. Le gouvernement mise clairement sur un tourisme d'élite pour remonter une situation économique alarmante et dépendante de l'Inde. Reposant sur deux piliers majeurs, la culture et l'environnement, la stratégie touristique tente de concilier les contradictions de l'ouverture du pays dans le contexte d'une rigoureuse politique de « préservation », voire de conservation, méfiante à l'égard du modèle occidental, considéré consumériste.

After a reminder and discussion of key concepts, including "gross national happiness", the support for tourism communication in Bhutan, one of the most closed countries in the world, the article asks about the content of a tourism policy fully controlled by the state and the Buddhist monarchy. The government is clearly focusing on elite tourism to get back to an alarming and dependent economic situation on India. Based on two major pillars, culture and the environment, the tourism strategy seeks to reconcile the contradictions of the country's openness in the context of a rigorous policy of "preservation" or even conservation, which distrust the western model, considered consumerist. ; International audience ; After a reminder and discussion of key concepts, including "gross national happiness", the support for tourism communication in Bhutan, one of the most closed countries in the world, the article asks about the content of a tourism policy fully controlled by the state and the Buddhist monarchy. The government is clearly focusing on elite tourism to get back to an alarming and dependent economic situation on India. Based on two major pillars, culture and the environment, the tourism strategy seeks to reconcile the contradictions of the country's openness in the context of a rigorous policy of "preservation" or even conservation, which distrust the western model, considered consumerist. ; Après un rappel et une discussion des concepts clés, dont le « bonheur national brut », support de la communication touristique au Bhoutan, un des pays les plus fermés au monde, l'article interroge le contenu d'une politique touristique entièrement contrôlée par l'État et la monarchie bouddhiste. Le gouvernement mise clairement sur un tourisme d'élite pour remonter une situation économique alarmante et dépendante de l'Inde. Reposant sur deux piliers majeurs, la culture et l'environnement, la stratégie touristique tente de concilier les contradictions de l'ouverture du pays dans le contexte d'une rigoureuse politique de « ...

International audience ; Après un rappel et une discussion des concepts clés, dont le « bonheur national brut », support de la communication touristique au Bhoutan, un des pays les plus fermés au monde, l'article interroge le contenu d'une politique touristique entièrement contrôlée par l'État et la monarchie bouddhiste. Le gouvernement mise clairement sur un tourisme d'élite pour remonter une situation économique alarmante et dépendante de l'Inde. Reposant sur deux piliers majeurs, la culture et l'environnement, la stratégie touristique tente de concilier les contradictions de l'ouverture du pays dans le contexte d'une rigoureuse politique de « préservation », voire de conservation, méfiante à l'égard du modèle occidental, considéré consumériste.