Suchergebnisse

El presente artículo tiene como objetivo analizar la influencia de las informaciones económicas generadas por las agencias internacionales de noticias sobre la imagen de Venezuela. Para lograr este propósito, se planteó un cuerpo teórico basado en diversos autores y se desarrolló una investigación descriptiva, cuya población estuvo integrada por periódicos de América Latina inscritos en la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), en especial los que mantienen suscripción con las agencias internacionales de noticias; siendo las unidades de información los editores y directores de la fuente de economía de dichos diarios. Los resultados arrojaron que las informaciones que difunden las agencias internacionales de noticias en Latinoamérica influyen en la formación de la imagen de Venezuela, partiendo de que el 70% de la muestra nunca ha visitado el país y que su opinión está basada en las informaciones económicas y políticas que recibe a diario de estas empresas noticiosas.Apartir de estas reseñas se generan opiniones sobre Venezuela con un matiz político, económico y social negativo, contrario a la percepción hacia sus habitantes basada en calidez y hospitalidad y en paisajes hermosos.

El presente artículo tiene como objetivo explicar la relación entre los conceptos de Personalidad de Marca y Marca Emocional utilizando las Cadenas de Farmacias como producto de referencia. Se aplicó un análisis de correlación a los datos recogidos en el estudio de campo, a través de la Confiabilidad vía Alfa de Cronbach encontrándose agrupaciones significativas de Dimensiones de Marca como: Emocionante (0.91), Pasividad (0.81) y Sinceridad (0.83). Luego se realizó un análisis de correlación de rangos de Spearman con niveles de significación de 5% y 10%, obteniéndose que el 98,1% de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a _=0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio, lo que lleva a rechazar la hipótesis de la investigación, y a concluir que en el caso de las Cadenas de Farmacias seleccionadas no existe una clara asociación entre los constructos de marca emocional y personalidad de marca.