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À l'occasion de l'organisation de la coupe du Monde de football et du G8, l'Allemagne inaugura une nouvelle manière de se présenter à travers le prisme de l'innovation et de la performance, scientifique, intellectuelle, artistique et médiatique. Sa réussite, qui a depuis largement dépassé le cadre des événements précités, témoigne d'une manière nouvelle d'écrire sa propre histoire. Associant émotion, désir et valorisation de ses points forts, le Land der Ideen
s'inscrit dans un processus de «Nation-Branding», par lequel une nation s'inscrit délibérément dans un marché spécifique, dépassant le cadre de la communauté imaginaire et de la création des identités nationales.