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Advertising, Morality, and Cognitive-Social Reality: The Case of Tunisian Society
ABSTRACT: If it is true that the laws on advertising were decreed to avoid that an announcement does not infringe the rights of third parties, it is proven that this same spot is talented to transgress them verbally, graphically and fantastically (reworked or fantasy images). This is done under the pretext of reflecting current social norms and trends, as well as the cognitive and linguistic aspects of the society targeted by the advertisement, even at the cost of the principle of consumer morality or that of producer / advertiser ethics. In this context, the semantic-cognitive, semiotic and legislative study, especially of advertising discourse, in a Tunisian social situation, constitutes the main subject of this article.
RÉSUMÉ: S'il est vrai que les lois sur la publicité ont été décrétées pour éviter qu'une publicité ne porte atteinte aux droits de tiers, il est prouvé que ce même spot est capable de les transgresser verbalement, graphiquement et fantastiquement (images retravaillées ou fantasmatiques). Cela se fait sous prétexte de refléter les normes et les tendances sociales en cours, ainsi que les aspects cognitifs et linguistiques de la société visée par la publicité, même au détriment du principe de la moralité du consommateur ou de celui de la déontologie du producteur / annonceur. C'est ainsi que l'étude sémantico-cognitive, sémiotique et législative du discours publicitaire, dans un contexte social tunisien, constitue le thème principal de cet article.

ABSTRACT: If it is true that the laws on advertising were decreed to avoid that an announcement does not infringe the rights of third parties, it is proven that this same spot is talented to transgress them verbally, graphically and fantastically (reworked or fantasy images). This is done under the pretext of reflecting current social norms and trends, as well as the cognitive and linguistic aspects of the society targeted by the advertisement, even at the cost of the principle of consumer morality or that of producer / advertiser ethics. In this context, the semantic-cognitive, semiotic and legislative study, especially of advertising discourse, in a Tunisian social situation, constitutes the main subject of this article. RÉSUMÉ: S'il est vrai que les lois sur la publicité ont été décrétées pour éviter qu'une publicité ne porte atteinte aux droits de tiers, il est prouvé que ce même spot est capable de les transgresser verbalement, graphiquement et fantastiquement (images retravaillées ou fantasmatiques). Cela se fait sous prétexte de refléter les normes et les tendances sociales en cours, ainsi que les aspects cognitifs et linguistiques de la société visée par la publicité, même au détriment du principe de la moralité du consommateur ou de celui de la déontologie du producteur/ annonceur. C'est ainsi que l'étude sémantico-cognitive, sémiotique et législative du discours publicitaire, dans un contexte social tunisien, constitue le thème principal de cet article.