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O objetivo deste artigo foi pesquisar o modelo de produção Upcycling sob a perspectiva da inovação e da ética para a sustentabilidade. Com o uso desse modelo, as empresas transformam resíduos em novos produtos, criando um novo ciclo de vida com maior valor agregado, dentro dos preceitos da economia circular. A pesquisa é qualitativa, cujo método escolhido foi o estudo de caso em formato exploratório. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas semiestruturadas e análise documental de três empresas de pequeno porte que adotaram o modelo como meio de produção. Os resultados indicaram que o upcycling ainda é um nicho e as empresas que o adotaram como meio de produção geram rentabilidade de forma alinhada aos preceitos éticos de consciência ambiental e preocupação com as gerações futuras. Trata-se de uma alternativa inovadora e ética para que as empresas consigam minimizarem ou anularem os seus impactos ao meio ambiente, mas requer que haja um desenvolvimento sistêmico no mercado para sua expansão. Considerando que o upcycling ainda é pouco desenvolvido no Brasil, a análise contribuiu para ampliar as investigações sobre o modelo.