Suchergebnisse

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและทดสอบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยวไทยและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่รวมถึงความภักดีต่อการท่องเที่ยวไทย ภายใต้สถานการณ์วิกฤตการเมืองที่เกิดขึ้นระหว่างเดือนตุลาคม พ.ศ. 2551-พฤษภาคม พ.ศ. 2552 โดยใช้วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) ที่ประกอบด้วยตัวแปรสังเกตได้ 19 ตัวแปร ตัวแปรแฝงภายนอก 1 ตัวแปร คือ ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว และตัวแปรแฝงภายใน 4 ตัวแปร คือ ความพึงพอใจในกิจกรรมการท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับ ความพึงพอใจรวม และความภักดีต่อแหล่งท่องเที่ยวผลการศึกษา พบว่า แบบจำลองที่สร้างขึ้นมีความเข้มแข็งเพียงพอที่จะใช้อธิบายพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่างชาติภายใต้สถานการณ์ที่แตกต่างกันได้ เนื่องจากความแตกต่างของสถานการณ์ไม่ได้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในระดับโครงสร้างพฤติกรรม มีแต่เพียงการเปลี่ยนแปลงภายในโครงสร้างพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่างชาติเท่านั้น จากกรณีศึกษาของประเทศไทย พบว่า ไม่ว่าจะเกิดวิกฤตการณ์ใดๆ ก็ตาม บรรยากาศทางสังคมของความไทยยังคงเป็นภาพลักษณ์ที่สำคัญที่สุด แต่ราคาเริ่มมีความสำคัญเพิ่มขึ้นหลังจากเกิดวิกฤตการเมือง โดยภาพลักษณ์ที่เปลี่ยนแปลงอันเป็นผลมาจากวิกฤตการเมืองที่เกิดขึ้น มีผลทำให้ค่าอิทธิพลของภาพลักษณ์ที่มีต่อความพึงพอใจในกิจกรรมท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น แต่ค่าอิทธิพลที่มีต่อความพึงพอใจรวมและความภักดีต่อการท่องเที่ยวไทยกลับลดลง แต่อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์วิกฤตการเมืองที่เกิดขึ้นจะส่งผลต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยในช่วงระยะเวลาสั้นๆ ดังนั้นในระยะสั้นจึงยังไม่จำเป็นที่จะต้องเร่งรีบในการปรับปรุงภาพลักษณ์ แต่ควรสร้างความเชื่อมั่นและฟื้นฟูสภาพบรรยากาศของความเป็นไทย ; The objective of this article is to study and test the causal relationships between the destination image and international tourist behaviors as well as destination loyalty of Thai tourism during the Thai political crises between October 2008 to May 2009. A Structural Equation Model (SEM) was used to analyze the data. The model consists of 19 observable variables, one external latent variable, destination image, and four internal latent variables, attribute satisfaction, perceived value, total satisfaction and destination loyalty. The results ofthe study show that the constructed model is strong enough to be used to test the behaviors of international tourists under different circumstances. This is so because the differences in circumstances do not lead to changes in behavior at the overall structure level, but rather tochanges within the behavioral structure of international tourists only. It was found that whatever crisis that has occurred in Thailand, the social atmosphere of "Thainess" remains the most important destination image of Thai tourism. However prices have been found to be increasingly important after the occurrence of the political crises. Changes in destination image due to political crises do have influence on international tourists' satisfaction on individual tourism activities, though the impact on the overall satisfaction and destination loyalty has been found to fairly small. The impact of the political crises on destination image of Thai tourism is more of short term nature. Therefore, in the short run there is no necessity to urgently improve destination image, but rather to create confidence and restore the social atmosphere of Thainess.

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการรับรู้ของคนท้องถิ่นต่อศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยว ผลกระทบของการท่องเที่ยว และการสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวในท้องถิ่นระหว่างเชียงใหม่และปาย โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Mode l: SEM) ที่ประกอบด้วยตัวแปรสังเกตได้ 15 ตัวแปร ตัวแปรแฝงภายนอก 4 ตัวแปร คือ ศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยว ผลกระทบทางด้านเศรษฐกิจ สังคมและวัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม และตัวแปรแฝงภายใน 1 ตัวแปร คือ การสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวในท้องถิ่นผลการศึกษา พบว่า คนท้องถิ่นเห็นว่าความร่วมมือของภาคเอกชนและสนับสนุนขององค์การปกครองส่วนท้องถิ่น(อปท.) เป็นองค์ประกอบสำคัญของการสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวในท้องถิ่น โดยผลกระทบด้านเศรษฐกิจเป็นปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อการสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวในท้องถิ่น แต่มีขนาดของอิทธิพลแตกต่างกันตามแหล่งท่องเที่ยว โอกาสในการมีงานทำของคนท้องถิ่นเป็นผลกระทบทางเศรษฐกิจที่สำคัญของแหล่งท่องเที่ยวทั้งสอง และคนท้องถิ่นในแหล่งท่องเที่ยวทั้งสองต้องการให้มีการพัฒนาสิ่งดึงดูดใจทางด้านกายภาพและสิ่งอำนวยความสะดวกอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ผลกระทบด้านสังคม-วัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อมสร้างความกังวลให้คนท้องถิ่นเพียงเล็กน้อย ผลการศึกษาที่ได้สะท้อนให้เห็นว่า แต่ละท้องถิ่นควรมีนโยบายการพัฒนาการท่องเที่ยวแตกต่างกันภายใต้การมีส่วนร่วมของทุกภาคส่วน เพื่อนำมาสู่การพัฒนาการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนในท้องถิ่นThe Comparison of Residents' Perceptions of Potential, Impact and Local Support for Local Tourism Development between Chiang Mai and PaiThe objective of this article is to compare the causal relationship of the residents' perceptions of destination tourism potential, the impact of tourism, and the support for local tourism development between Chiang Mai and Pai. A Structural Equation Model (SEM) was used to analyze the data. The model contains 15 observable variables; four exogenous latent variables (destination tourism potential, economic impact, social and cultural impact, and environmental impact); and one endogenous latent variable (the support for local tourism development).The study found that local residents consider that private cooperation and support from local government are an important component of the support for local tourism development. Economic impact is the main factor influencing the support for local tourism development, but the magnitude of influence varies by destination. An employment opportunity for local people is significant economic impact of both destination, and local resident in both destination prefer the continuous development in the physical attractions and amenities. While social-cultural and environmental impacts create a little concern to local resident. The results of this study reflect that different destination should have different tourism development policy under the participation of all sector to achieve the sustainability of local tourism development.