КУЛЬТУРНЫЙ БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ КАК ПОЛИТИЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ
В статье обосновывается мысль, что культурный брендинг может быть ведущим звеном современного комплексного развития территорий. Культура рассматривается как основной фактор развития, а наследие при этом выступает основным фактором брендинга. Парадигма сохранения культурного и природного наследия изменяется от «защиты от…» к «защите для…», прошлое становится элементом настоящего и будущего, позиционирование имиджа государства и его культурных достоинств трансформируется в политическую задачу. ; The article substantiates an idea that cultural branding may be the leading element of the modern integrated development of territories. Culture is considered as the major factor of development, and heritage at the same time acts as the major factor of branding. The paradigm of cultural and natural heritage preservation is changed from "protection of…" to "protection for…", the past becomes an element of the present and the future, and positioning the image of a state and its cultural advantages is transformed into a political task.