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Intro -- ACKNOWLEDGEMENTS -- GLOSSARY -- INTRODUCTION -- Inter-Personal and Inter-Textual Negotiations -- The Organization of the Book -- CHAPTER ONE CONSUMER CULTURE IN DIVIDED CAIRO -- Segregated Cities -- City-Malls -- Back to Cairo -- How to Emulate the Asian Tigers? -- Beirut -- Dubai -- The Virtual City and its Double -- CHAPTER TWO CONSUMER STUDIES IN THE MIDDLE EAST: THE BLIND SPOT -- Globalization and Landscapes Compared -- The Public Sphere and Public Spaces -- The Emerging of the Public Sphere and "Spaces" -- Les Grands Magasins: Forgotten Early Egyptian Consumerism -- The Social Life of Malls -- A New Public Sphere -- CHAPTER THREE MEMORIES -- The Ideal and Nasr Companies -- Bauhaus -- Continuities -- Transformations/Metamorphosis in Continuity -- Household Consumption -- Shopping -- Fashion in the 1960's -- The Language of Fashion -- Readings and Private Lessons -- Birthdays -- Living in Zamalek -- The Move to Mohandessin -- CHAPTER FOUR THE SIXTIES' LEISURE CLASSES -- Servants -- Bitaqat al-Tamwin (Ration Cards) and the Servants -- Boasting Wealth -- CHAPTER FIVE A NEW CONSUMER CULTURE -- The Cappuccino Egyptianized -- Baladi Qahwas (Popular Coffee Houses) in Malls -- Resorts -- Orascom -- Eating Out (McDonald's in Cairo) -- Differing Notions of Beauty and Consumer Culture -- Fashion Today -- Affandiyas versus Galabeyyas -- Islamic and Ethnic Chic -- Shahira Mehrez's Search for Identity through the Galabeyya -- Jewellery -- Arts and Crafts -- Authenticity in Fashion and Folklorization -- The Flowering of the Art Market -- Salons and Paintings -- CHAPTER SIX CAIRO'S SHOPPING MALLS AND URBAN RESHAPING -- New Dating Patterns -- Youth, Sexuality and New Spaces -- The Official Discourse on 'Ashwa'iyyat (slums) -- Bulaq -- Madinat Nasr (Nasr City) -- Nasr City: The Army and Malls -- How To Spend Time in Polluted Cairo.

Die Globalisierung ist in eine neue Phase getreten. Es sind nicht mehr nur die großen westlichen Konzerne, die die Internationalisierung der Wirtschaft dominieren. Neben die traditionellen Multis wie Nestlé und Shell sind die Newcomer aus den Schwellenländern getreten, die Globalisierung nach eigenen Regeln spielen. Gestützt auf schnell wachsende Heimatmärkte, billige Arbeitskräfte und eine hervorragende Ausstattung mit Rohstoffen lehren die jungen Herausforderer die alteingesessenen Konzerne das Fürchten. Das ist spätestens klar geworden, seit mit Mittal und Tata zwei Konzerne mit indischen Wurzeln den Weltmarkt für Stahl aufmischen und Gazprom uns jeden Tag spüren lässt, wie abhängig wir von russischem Gas sind.Wer weiß, dass Cemex die Nummer zwei weltweit unter den Zementkonzernen ist oder die indische Reliance die größte Raffinerie der Welt baut, wer ist sich bewusst, dass hinter den Staubsaugern von Hoover die chinesische TTI steht? Die Autoren sind erfahrene Handelsblatt-Korrespondenten, die über eine langjährige Markt- und Unternehmenskenntnis verfügen und die Situation vor Ort aus eigener Anschauung genauestens einschätzen können. Sie beschreiben in diesem Buch 25 Herausforderer westlicher Konzerne mit ihrer beeindruckenden Entwicklung und ihren neuen Geschäftsmodellen. Wer sich in der Wirtschaft von morgen zurechtfinden will, wer wissen will, wer die neuen Rohstoff-Riesen und die kommenden Weltmarken sind, muss diese Firmen und ihre Gründer kennen.