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Intervención de la Ministra de Cultura, Dª Carmen Calvo, en la inauguración del Seminario sobre Diplomacia Pública organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración del Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación y de las embajadas de los EE.UU, Alemania y Reino Unido; celebrado en la Escuela Diplomática de Madrid el 10 de octubre de 2006.

La ubicuidad de la imagen en la vida cotidiana, hace que asistamos hoy en díaa un impetuoso renacimiento de la cultura de la imagen, por esto no se deja de lado quela imagen de los diferentes países, a través del potencial de la cultura de sus territorios yla reputación de sus respectivas Naciones, se sitúa como una de las principales tarjetas depresentación en el ámbito internacional.En el caso de este trabajo, la problemática que se quiere abordar hace referencia a "productos", en relación con la imagen nacional serbia, de una práctica particular: diseñar. Paraello nos hemos basado en dos casos de diseño gráfico que tuvieron lugar en Belgrado, lacapital serbia. El primero es la imagen ganadora del concurso de diseño de tarjetas "VISA"del año 2005, y el segundo es una gigantografía del año 2010 del aeropuerto internacionalNikola Tesla. Los dos diseños analizados están desarrollados para aumentar la competitividad en un ámbito internacional y en ambos está representado el patrimonio nacionalserbio. Pero, sin embargo, los objetivos que se trataron de alcanzar no fueron los mismos.Uno ha sido producido para una empresa privada internacional y el otro fue elaboradopor una institución estatal.Teniendo en cuenta estos diferentes objetivos que logra la imagen, se propone realizar unanálisis semiótico de los dos casos publicitarios ya mencionados. Se intentará descifrarqué es lo que nos 'dicen' las imágenes diseñadas, a partir de esto quizá podamos entendercuáles son los sentidos de las mensajes que nos muestran y ocultan y cuáles son las acciones sugeridas.

En la actualidad, la marca país y el riesgo país (la imagen del país) son conceptos importantes. En un mundo globalizado, las naciones compiten entre sí por la atención, el respeto y la confianza de consumidores potenciales, inversionistas, turistas, inmigrantes, medios y gobiernos de otras naciones. Una marca país altamente positiva y un riesgo país mínimo proveen una notable ventaja competitiva. Por lo tanto, es muy importante que los países conozcan la percepción que la opinión pública mundial tiene de ellos. ; Nowadays, nation brand and risk country (image of the country) are both important concepts. In a globalising world, nations compete to each other by attention, respect and confidence of potential consumers, investors, tourists, immigrants, media and governments of other nations. A highly positive nation brand and a minimum risk country provide a remarkable competitive advantage. In consequence, it is very important that the countries know the perception that the global public opinion has of these concepts.

Ilustraciones, tablas y fotografías a color ; Country branding is a travel and tourism prioritisation strategy that allows the management of a country's image to improve its reputation in the context of an international public. However, despite its importance in the field of tourism marketing, its influence on tourist behaviour has not been analysed. As a result, the objective of this study was to evaluate the level of impact that the country brand has on the intention of tourists to visit a place in relation to the perceptions that constitute the image of the country and the destination. Colombia was taken as a case study because, on the one hand, the performance of the Co Brand has some shortcomings in contrast to other brands in the region, and on the other hand, because there is still a not so favourable perception of the country image that can negatively affect the image of destinations. Thus, for the development of this research, first, the antecedent and consequent constructs of each of the variables (country brand, country image, destination image and intention to visit) were identified; second, the dimensions that constituted them in the Colombian context were established; and third, the existing relationships between them were measured. First, a systematic literature review was carried out. Then, the country's offer was analysed in relation to local attractions, hospitality services and costs; this data was complemented with information about the country in the areas of security, economy, technology, and politics. The performance of the country's tourism sector and the evolution of the Co. brand were also analysed. Finally, to establish the relationships, the data collection process was carried out through surveys and their respective analysis based on a SEM-PLS model. The population surveyed included citizens of the European Union who had not previously visited Colombia. A total of 465 valid responses were collected. With respect to the general objective, the results indicate that there is no direct or indirect impact of the Colombia country brand on the intention to visit; rather, local attractions and the perception of safety and security are the variables that have the greatest impact on the intention to visit. In addition, the economic and technological environment, as well as the political environment, have an indirect impact, due to their influence on local attractions. However, despite the results obtained, the originality of this study lies in the analysis of the country brand as a determining variable in tourist behaviour. Furthermore, the findings of the research allow us to reaffirm the statements of previous studies that indicate that both the image of the destination and of the country have an impact on the intention to visit. ; La marca país se constituye como una estrategia de priorización de viajes y turismo que permite gestionar la imagen de un país con el fin de mejorar su reputación frente a un público internacional. No obstante, pese a su importancia en el ámbito del marketing turístico no se ha analizado a fondo su influencia en el comportamiento del turista. A raíz de ello, el objetivo de este estudio fue evaluar el nivel de incidencia que tiene la marca país en la intención de los turistas de visitar un lugar en relación con las percepciones que constituyen la imagen del país y del destino. Se tomó como caso de estudio a Colombia debido a que, por un lado, el desempeño de la Marca Co presenta algunas falencias en contraste con otras marcas de la región, y por el otro, porque aún se tiene una percepción no tan favorable acerca de la imagen del país que puede afectar de forma negativa la imagen que se tiene sobre los destinos. Así bien, para el desarrollo de esta investigación, primero, se identificaron los constructos antecedentes y consecuentes de cada una de las variables (marca país, imagen del país, imagen del destino e intención de visita); segundo, se establecieron las dimensiones que las constituían en el marco del contexto colombiano; y tercero, se midieron las relaciones existentes entre ellas. En principio, se llevó a cabo una revisión sistemática de literatura. Luego, se analizó la oferta del país en relación con las atracciones locales, los servicios de hostelería y los costos; estos datos se complementaron con la información que hay acerca del país en los ámbitos de seguridad, economía, tecnología y política. Asimismo, se analizó el desempeño que ha tenido el sector del turismo en el país y la evolución que ha tenido la marca Co. Finalmente, para establecer las relaciones se realizó el proceso de recolección de datos por medio de encuestas y su respectivo análisis con base en un modelo SEM-PLS. Se tuvieron en cuenta dentro de la población encuestada a ciudadanos de la Unión Europea que no hubiesen visitado Colombia de forma previa. En total se recolectaron 465 respuestas válidas. Respecto al objetivo general, los resultados indican que no hay incidencia directa o indirecta por parte de la marca país Colombia en la intención de visita; sino que son las atracciones locales y la percepción de seguridad y protección las variables que tienen mayor incidencia. Además, el entorno económico y tecnológico, así como el político tienen incidencia de manera indirecta, debido a su influencia sobre las atracciones locales. Ahora bien, pese a los resultados obtenidos, la originalidad de este estudio se halla en el análisis de la marca país como variable determinante en el comportamiento del turista. Igualmente, los hallazgos de la investigación permiten reafirmar las declaraciones de estudios previos que señalan que tanto la imagen del destino como del país tienen incidencia sobre la intención de visita. (Texto tomado de la fuente). ; Maestría ; Magíster en Administración ; Marketing turístico

En la actualidad, la marca país y el riesgo país (la imagen del país) son conceptos importantes. En un mundo globalizado, las naciones compiten entre sí por la atención, el respeto y la confianza de consumidores potenciales, inversionistas, turistas, inmigrantes, medios y gobiernos de otras naciones. Una marca país altamente positiva y un riesgo país mínimo proveen una notable ventaja competitiva. Por lo tanto, es muy importante que los países conozcan la percepción que la opinión pública mundial tiene de ellos. ; Nowadays, nation brand and risk country (image of the country) are both important concepts. In a globalising world, nations compete to each other by attention, respect and confidence of potential consumers, investors, tourists, immigrants, media and governments of other nations. A highly positive nation brand and a minimum risk country provide a remarkable competitive advantage. In consequence, it is very important that the countries know the perception that the global public opinion has of these concepts. ; 123-140 ; soares@orion_ufrgs.br

Apresentação: O Brasil de for a --. - Introdução: Um país do presente --. - Economia: Crise global e nirvana brasileiro --. - Política: A institucionalização democrática --. - Relação bilateral: Amigos, poder e dinheiro à parte --. - Amazónia: A floresta é nossa --. - Ambiente: Em busca da sustentabilidade --. - Academia: Formação e evolução do brasilianismo --. - Relacões raciais: Preconceito e mito --. - Imigração: Idealização e ceticismo brasuca --. - Ícones: O Brasil em clichês --

Fadul, M. Elementos de ingreso nacional y estructura de la economía. Equilibrio y producción. Los factores de la producción.--Peñalosa, E. Problemas del desempleo. El papel del Gobierno en la economía. Los problemas de desarrollo económico.--Ibáñez, J. Hombre y tierra en la novela colombiana. Los novelescos relatos de la Conquista. La crónica novelesca de la Colonia. El siglo de oro del costumbrismo. El romanticismo tiene nombre de mujer. La selva se traga a un novelista. La vida puede ser una página. La novela en nuestros días.--Plata Uricoechea, F. Mercado de valores, acciones, cédulas y la importancia que tiene la Bolsa de Valores de Bogotá en la economía del país.--Fajardo, J. Planeamiento de la pequeña industria en Colombia.--González Ortíz, A. La construcción y su trascendencia social y económica

Colombia is a country with a negative historical positioning in international markets. Despite efforts by governments and influencers to improve its image, the perception of foreigners remains polarized, being associated with coffee and drug trafficking. This article is the result of a qualitative research conducted on foreign visitors from eight countries in the Americas with the largest number of visitors to Colombia in 2013: The United States, Venezuela, Ecuador, Argentina, Peru, Brazil, Mexico and Chile. The study found that the image of Colombia is not one-dimensional, but multidimensional. It identifies five dimensions that influence country image: knowledge of the country, the industrial orientation, visitor attitudes, perceptions of prospects and preferences and finally interests associated with its image. ; Colombia es un país con un posicionamiento histórico negativo en mercados internacionales. Si bien los gobiernos y los prescriptores han dedicado esfuerzos por mejorarla, la percepción del extranjero se mantiene polarizada, es decir, todavía el país es asociado con el café y con el narcotráfico. El presente artículo es el resultado de una investigación cualitativa realizada a extranjeros procedentes de ocho países que registran el mayor número de visitantes en Colombia en el 2013 desde el continente americano: Estados Unidos, Venezuela, Ecuador, Argentina, Perú, Brasil, México y Chile. Como resultado del estudio se encontró que la imagen de Colombia no es unidimensional, es multidimensional. Se logran identificar cinco dimensiones que influyen en la imagen país: el conocimiento del país, la orientación industrial, las actitudes de los visitantes, las percepciones de los prospectos y las preferencias e intereses asociado a su imagen.