Политические, экономические, социальные и культурные характеристики являются важнейшими факторами формирования национального бренда России. Особую роль играют: специфика отношений власти и общества, особенности взаимодействия государства и бизнеса, знания, уровень развития культуры, искусства, образования, туризма, стандарты качества жизни, особенности управления и маркетинга. В данной статье можно ознакомиться с анализом роли национального брендинга России в формировании имиджа СКФО. ; Political, economic, social and cultural characteristics are the most important factors of formation of a national brand in Russia. Play a special role: the specificity of the relations of power and society, especially the interaction between government and business, the knowledge, the development of culture, art, education, tourism, the standards of quality of life, especially the management and marketing. This article can be found with the analysis of the role of nation branding in the formation of Russian image of North Caucasian Federal District.
Since the mid-2000s, Russia has joined a list of countries that seek to use nation branding to fulfil politically determined and directed national ambitions. In taking stock of the current debate on this issue, the author addresses how Russia uses nation branding, what ends this is intended to serve, and what tangible resources are exploited to brand the country
Since the mid-2000s, Russia has joined a list of countries that seek to use nation branding to fulfil politically determined and directed national ambitions. In taking stock of the current debate on this issue, the author addresses how Russia uses nation branding, what ends this is intended to serve, and what tangible resources are exploited to brand the country
The article examines national branding as a determinant vector of reforming political system of Ukraine. The author claims, that any reform will not achieve high results if the country is considered with the prejudice in the world. Respectable reputation of the business, political stability, tradition's uniqueness and appeal of the territory –are the guarantee of respect for the country and its population in the world. The brand of country-nation by itself is an intangible product, which has spiritual roots. It is fated to form social values. A country with a stable brand –is a significant player of the world politics and international relations ; Акцентируется внимание на национальном брендинге как на определяющем векторе реформирования политической системы Украины сегодня. Бренд государства – нации сам по себе является нематериальным продуктом, который имеет духовные корни и способен формировать социальные ценности. Страна со стабильным брендом является важным игроком в мировой политике и международных отношениях. Автор утверждает, что реформы любого рода не приведут к достижению высоких результатов, пока страна не избавится от предубеждения в мире относительно ее инвестиционного климата, репутационного капитала бизнеса, политической стабильности и других показателей. ; Держава-нація як світовий актор за сучасних умов – це у першу чергу сукупність її репутаційних характеристик, іміджевих образів, стереотипів щодо традицій та ментальності населення у масовій свідомості. Реформування політичної системи України повинно передбачати реалізацію єдиної стратегії національного брендингу країни через імідж її міст, регіонів та унікальних територій.
Статья раскрывает содержание понятий «бренд государства» и «брендинг государства», которые приобретают все более широкое употребление в политической науке и исследованиях международных отношений. Основное внимание авторы акцентируют на значении государственного бренда и положительного имиджа государства в международных отношениях. В статье рассмотрены брендинговые кампании Великобритании и Германии как наиболее удачные и эффективные. ; The article reveals the content of the concepts "brand of state" and "branding of state", which are increasingly used in political science and international relations research. The authors focus on the importance of state brand and the positive image of state in international relations. In the article the branding campaigns of the UK and Germany are considered as the most successful and effective.
Globalisation has stimulated an intense competition among countries, in which the issue of nation brand is a central consideration. Since the mid-2000s, Russia has joined a list of countries that seek to use nation branding to fulfil politically determined and directed national ambitions. In taking stock of the current debate on this issue, the author addresses how Russia uses nation branding, what ends this is intended to serve, and what tangible resources are exploited to brand the country. In this context soft power is also considered. In conclusion it is stressed that Russia`s nation branding requires a bottom-up approach to succeed, as ordinary citizens convey as much, if not more, about a country than hosted international events.
The purpose of the article is to determine the development trend of the national brand of Armenia. In its turn, the research is tasked with studying the influence and place of national branding in the public diplomacy of the state, the possibilities of national branding to resist negative stereotypes and form positive associations aboutthe country. In the course of the study, it was defined that the results of national brandingcontribute to a positive impact on the development of public diplomacy, which in its turn affects the expansion of branding opportunities. In its turn, the absence of the implementation of the national brand leads to restrictions in the implementation of foreign policy. The article makes an attempt to define an effective brand for Armenia in the context of brand identity. Through the method of case studies, the article presents ananalysis of each particular stage of development. Solving the issues of positioning the country, the study presents the concepts of "brand", "image" and "reputation". The interrelation of these concepts lies in the fact that image and reputation are the derivative result of the activities of national branding. The research presents theoretical approaches of international experts to the formation of a national brand. Based on theapproaches studied, there are reputational factors that influence the formation of an image: emotional, resource and power. ; Հոդվածի նպատակն է որոշել Հայաստանի ազգային բրենդի զարգացման միտումները։ Քննվում են պետության հանրային դիվանագիտության մեջ ազգային բրենդինգի ազդեցության, բացասական հետևանքներին դիմակայելու հնարավորությունները և երկրի մասին դրական վերաբերմունք ձևավորելու խնդիրը: Ազգային բրենդի իրացման բացակայությունը հանգեցնում է արտաքին քաղաքականության սահմանափակումների։ Հոդվածում փորձ է արվել բացահայտելու Հայաստանի համար շահեկան բրենդի կարևորությունը բրենդային ինքնորոշման համատեքստում։ Case study-ի միջոցով կատարվում է զարգացման յուրաքանչյուր առանձին փուլի վերլուծություն: Վեր հանելով երկրի դիրքավորման հարցերը՝ հետազոտությունում տրվում են «բրենդ», «իմիջ» և «հեղինակություն» հասկացությունների ըմբռնումները։ Այս հասկացությունները փոխկապված են, քանի որ իմիջը և հեղինակությունը ազգային բրենդինգի գործունեության ածանցյալ արդյունք են: Ներկայացվում են նաև միջազգային փորձագետների տեսական մոտեցումները ազգային բրենդի վերաբերյալ, որոնց հիման վրա սահմանվել են հեղինակության գործոնները՝ զգացմունքային, ռեսուրսային և իշխանական։ ; Целью статьи является определение тенденции развития национального бренда Армении. В свою очередь перед исследованием стоит задача изучениявлияния и места национального брендинга в публичной дипломатии государства, возможностей национального брендинга противостоять отрицательным стереоти-пам и формировать положительные ассоциации о стране. В ходе исследованиябыло определено, что результаты национального брендинга способствуют поло-жительному воздействию на развитие публичной дипломатии, что в свою очередьвоздействует на расширение возможностей брендинга. В свою очередь отсутствиереализации национального бренда приводит к ограничениям в реализации внешней политики. В статье сделана попытка определить эффективный бренд для Армении в контексте брендовой самоидентификации. Посредством метода кейсов, в статье представлен анализ каждого отдельного этапа развития. Решая вопросы позиционирования страны, в исследовании представлены понятия «бренд», «имидж» и «репутация». Взаимосвязь данных понятий заключается в том, что имидж и репутация являются производным результатом деятельности национального брендинга. В рамках исследования представлены теоретические подходы международных экспертов к формированию национального бренда. На основанииисследованных подходов были определены репутационные факторы, влияющие на формирование имиджа: эмоциональные, ресурсные и властные.
The article deals with factors that affect branding policy of CEE countries. The key tasks for using nation-branding technologies by these countries were identified. The main attention is paid to the experience of Bulgaria and Romania in this field. Among other things, institutional and policy dimensions of nation branding policies were considered, political factors that influenced its formation were analysed, successful and unsuccessful experience of countries in this area was determined. ; В статье рассматриваются факторы брендинговой политики стран ЦВЕ, определяются ключевые задачи, которые решались применением технологий национального брендинга странами региона. Главное внимание уделено опыту Республики Болгария и Румынии в этой сфере. Среди прочего, рассматриваются институциональные и программные измерения политики национального брендинга, анализируются политические факторы, которые влияли на ее формирование, определяется успешный и неуспешный опыт стран в этой сфере. ; В статті розглядаються чинники брендингової політики країн ЦСЄ, визначаються ключові задачі, що вирішувалися застосуванням технологій національного брендингу країнами регіону. Головну увагу приділено досвіду Республіки Болгарія та Румунії в цій сфері. Серед іншого, розглядаються інституціональні та програмні виміри політики національного брендингу, аналізуються політичні фактори, що впливали на її формування, визначається успішний та неуспішний досвід країн у цій сфері.
The article deals with factors that affect branding policy of CEE countries. The key tasks for using nation-branding technologies by these countries were identified. The main attention is paid to the experience of Bulgaria and Romania in this field. Among other things, institutional and policy dimensions of nation branding policies were considered, political factors that influenced its formation were analysed, successful and unsuccessful experience of countries in this area was determined. ; В статье рассматриваются факторы брендинговой политики стран ЦВЕ, определяются ключевые задачи, которые решались применением технологий национального брендинга странами региона. Главное внимание уделено опыту Республики Болгария и Румынии в этой сфере. Среди прочего, рассматриваются институциональные и программные измерения политики национального брендинга, анализируются политические факторы, которые влияли на ее формирование, определяется успешный и неуспешный опыт стран в этой сфере. ; В статті розглядаються чинники брендингової політики країн ЦСЄ, визначаються ключові задачі, що вирішувалися застосуванням технологій національного брендингу країнами регіону. Головну увагу приділено досвіду Республіки Болгарія та Румунії в цій сфері. Серед іншого, розглядаються інституціональні та програмні виміри політики національного брендингу, аналізуються політичні фактори, що впливали на її формування, визначається успішний та неуспішний досвід країн у цій сфері.
В статье представлен анализ формирования механизма национального брендинга на основе позиционирования российского ОПК. Утверждается, что оборонная отрасль исторически является конституирующей российскую государственность. В современных условиях геополитической нестабильности актуализированалась тема национальной безопасности как базовой общественно-государственной ценности. Выдвинута гипотеза о том, что сильное обороноспособное государство может стать российским национальным брендом. ; In the article the analysis of the mechanism of national branding forming through Russian defense industry positioning is represented. The authors state that the defense industry is historically constitutive for Russian state system. In the modern circumstances of geopolitical instability the theme of national safety as a basic social and state value is actualized. The authors set up a hypothesis that the strong defense industry which is able to defense the state could become Russian national brand. The state offer many innovation instruments for innovation actors including defense industry. The optimal set of innovation instruments and offer of a competitive knowledge-intensive production provide a positive image of the territory, which represents innovation defense enterprises and universities. A communicative positioning strategy may be a key part of forming the innovation policy in Russian defense industry. It is very important to develop and stimulate cooperation between the state, innovation defense enterprises and universities, expert community and media. So the task of political science experts is to work out an effective communicative positioning strategy of national branding for defense industry on the whole. As a result the effective innovation activities promote both their successful positioning and expansion of the reputation potential for the innovation regions and even for the country. Innovation products of defense industry and communicative strategy for their branding create a stable national politic image inside the country and in the global environment.
Общая неудовлетворенность состоянием имиджа современной России ставит вопрос о необходимости создания централизованного механизма формирования позитивного имиджа страны, призванного объединить усилия правительства, бизнеса, СМИ, деятелей культуры и науки по созданию успешного бренда «Россия Евразия».The overall dissatisfaction in condition of the modern Russia's image raises the question of necessity of creating the centralized mechanism of forming the positive state's image that will unite efforts of government, business, mass media, culture and science personalities in creation of successful «Russia Eurasia» brand.
Исследуются дискурсивные рамки российского национального брендинга. Изучаются перспективы и ограничения включения инноватики в политику формирования национального бренда. Сделан вывод о необходимости использования символического культурного капитала при конструировании национального бренда через значимую ценностную идею. ; During last two years there was a raw of interrelated actions in foreign policy like the Ukrainian crisis, strengthening of confrontation between Russia and the West. The tendency to the political isolation of Russia and political fragmentation of the Slavic world has actualized the importance of national branding policy for Russia as the Slavic leader. The article is devoted to an analysis of methodological fundamentals of national brand strategy forming on the identity base. National brand consists of an identity (base), an image (visual embodiment) and a position (communicative positioning model). A communicative branding model should have a basis as a central theme, which has a significant value for the citizens and for the international actors. The search and highlight of the central idea are depending on the most competitive national competences. We think that the Russian national brand identity is defined by the key idea of the strong defensible state. Defense industry traditionally is of considerable importance for Russian society as an guarantee of national safety and one of the most innovative in the Russian industry. So it can be object field for national branding strategy forming. This strategy means an effective using of innovative instruments for the scientific technological advantage reaching and obligatory communication model working-out for the support of innovations in the defense industry. As a result branding communication may become a national unity basis and an effective state positioning. It is very important in the circumstances of global geopolitical instability and armed conflicts close to the Russian Federation state boundaries. Besides an international perception of Russia as the strong state, the Slavic world leader should help a gradual harmonization of the Ukraine political crisis, a normalization of political relations between the Slavic nations and a forming of the united Slavic core at the head of Russia for the developing of the conception of multi-polar world in contrast to unipolar one.
Статья посвящена анализу идентичности национального бренда, которая выражена в категориях национальной безопасности и обороноспособности. Инновационные пояса, формируемые при участии инновационных субъектов оборонной отрасли, обеспечивающих безопасность государства, способствуют территориальному и национальному брендингу. Коммуникационная стратегия направлена на поддержание инновационной политики в ОПК и ее репрезентацию в отношении целевых групп. Эффективный национальный брендинг усиливает глобальную конкурентоспособность государства и его международное политическое влияние. ; The military and political crisis in Ukraine, participation of Russia in the military operations in Syria and the threat of international terrorism actualize the political value of national safety. The article is devoted to the analysis of national brand identity showed in the categories of national safety and defense capacity. National branding strategy should be included in the internal and external political conjecture. The article shows a lot of innovation instruments for the support of innovation actors in defense industry, that is technological platforms, innovation territorial clusters, federal target programs, state funds, etc. The optimal set of these instruments provide innovation potential of the actors in defense industry. Innovation defense enterprises and universities using the innovation instruments form innovation territory potential, territory brands, innovation belts which promote the territorial and national branding. So the sum of territory brands forms the national brand of the strong state. The national branding strategy should be based on the national safety value (brand identity, brand image, brand positioning). As a result the effective national branding of Russia brings the global competitiveness and strengthening of the state significance.
The article presents the historical development of public diplomacy. The study presents the development of the theory of public diplomacy in the context of the transformation of the main constituent elements. In this context, the differences and similarities between public diplomacy and propaganda, cultural diplomacy and strategic communication were considered. The role of non-governmental actors in the development of public diplomacy was also noted. ; Հոդվածը նպատակ ունի ներկայացնել հանրային դիվանագիտության պատմական զարգացումը: Հետազոտությունը ներկայացնում է հանրային դիվանագիտության տեսության զարգացումը հիմնական բաղադրիչների փոփոխությունների համատեքստում: Այս համատեքստում դիտարկվեցին հանրային դիվանագիտության և քարոզչության, մշակութային դիվանագիտության և ռազմավարական հաղորդակցության տարբերություններն ու նմանությունները: Նշվեց նաև հասարակական դերակատարների դերը հանրային դիվանագիտության զարգացման գործում: ; В статье представлено историческое развитие публичной дипломатии. В исследовании представлено развитие теории публичной дипломатии в контексте трансформации основных составляющих элементов. В этом контексте были рассмотрены различия и сходства между публичной дипломатией и пропагандой, культурной дипломатией и стратегической коммуникацией. Также была отмечена роль негосударственных акторов в развитии публичной дипломатии.
В статье выдвигается гипотеза о том, что информация, содержащаяся в рейтингах, в силу своей доступности, распространенности и авторитета разработчиков рейтингов, принимается во внимание экономическими агентами при принятии решений. При этом доминирующими в поведении экономических агентов в белорусской экономике остаются модели ограниченной рациональности (модель удовлетворительности, модель издержек и модель надежности). Анализ полученных результатов позволяет сделать вывод о необходимости принятия мер по улучшению имиджа Беларуси, который формируется международными рейтингами. С использованием категорий «модель удовлетворительности», «модель издержек», «модель надежности», «национальный брендинг» анализируется влияние международных рейтингов на экономическое развитие. Обосновано влияние позиции Беларуси в международных рейтингах в сравнении с Латвией, Литвой, Польшей, Российской Федерацией и Украиной на ее экономическое развитие посредством создания предпосылок для инвестиционных решений экономических агентов и формирования трендов на международном рынке капитала и миграции человеческого капитала.На основе анализа 33 международных рейтингов сделан вывод о трактовке применительно к Беларуси ее позиции в них как сдерживающего фактора развития национальной экономики. ; The article puts forward the hypothesis that that the information contained in the ratings, due to its accessibility, prevalence and authority of the rating developers, is taken into consideration by economic agents when making decisions. Such agents include private companies, households, national governments and international organizations. At the same time, the models of bounded rationality (the satisfaction model, the costs model and the reliability model) remain dominant in the behavior of economic agents in the Belarusian economy. The analysis of the results obtained allows to conclude that it is necessary to take measures to improve the image of Belarus, which is formed and broadcasted by international ratings. Using the categories ...
