Suchergebnisse

Dept. of History, Philosophy, and Political Science. Paper copy at Leddy Library: Theses & Major Papers - Basement, West Bldg. / Call Number: Thesis1977 .C688. Source: Masters Abstracts International, Volume: 40-07, page: . Thesis (M.A.)--University of Windsor (Canada), 1977.

International audience ; Marketing warfare is an alternative solution for a company to defend itself or to win market parts. This approach presents consumer spirit as a battleground where companies make military maneuvers to confront each other. But a problem subsists, how make a link between market and battle or war? May be a solution exists: business wargames. But now, they are too complex or only role playing oriented without any solution to map battles. However, before being business wargames, wargames were developed to propose visual solutions to recreate a specific war situation. Now, wargames for civilians exist, with a particular kind: board wargames, which we found very interesting for information display. In this paper, we develop a methodology to apply a board wargame tool for a market situation. This methodology contributes to creative competitive intelligence (or creative watch) a new kind of competitive intelligence, in the sense it participates to information discovery that directly contributes to the creation and innovation process. ; Le marketing guerrier (ou marketing de combat) est une solution alternative pour une entreprise qui a besoin de se défendre ou de gagner des parts de marché. Cette approche présente l'esprit du consommateur comme le champ de bataille où les entreprises réalisent des manœuvres militaires lors de leurs affrontements. Cependant un problème subsiste, comment réaliser un lien entre un marché et une bataille ou une guerre ? Une solution existe peut être : les business wargames. Toutefois, ces outils sont trop complexes ou souvent très orientés "jeu de rôle" en situation de concurrence sans proposées une seule solution pour réaliser une cartographie de batailles. Toutefois, avant d'évoluer en business wargames, les wargames ou littéralement "jeux de guerre" ont été développées pour proposer des solutions visuelles pour recréer une situation de guerre spécifique. Désormais, les wargames destinés aux civiles existent, dont une catégorie particulière : les board-wargames ou ...

International audience ; Marketing warfare is an alternative solution for a company to defend itself or to win market parts. This approach presents consumer spirit as a battleground where companies make military maneuvers to confront each other. But a problem subsists, how make a link between market and battle or war? May be a solution exists: business wargames. But now, they are too complex or only role playing oriented without any solution to map battles. However, before being business wargames, wargames were developed to propose visual solutions to recreate a specific war situation. Now, wargames for civilians exist, with a particular kind: board wargames, which we found very interesting for information display. In this paper, we develop a methodology to apply a board wargame tool for a market situation. This methodology contributes to creative competitive intelligence (or creative watch) a new kind of competitive intelligence, in the sense it participates to information discovery that directly contributes to the creation and innovation process. ; Le marketing guerrier (ou marketing de combat) est une solution alternative pour une entreprise qui a besoin de se défendre ou de gagner des parts de marché. Cette approche présente l'esprit du consommateur comme le champ de bataille où les entreprises réalisent des manœuvres militaires lors de leurs affrontements. Cependant un problème subsiste, comment réaliser un lien entre un marché et une bataille ou une guerre ? Une solution existe peut être : les business wargames. Toutefois, ces outils sont trop complexes ou souvent très orientés "jeu de rôle" en situation de concurrence sans proposées une seule solution pour réaliser une cartographie de batailles. Toutefois, avant d'évoluer en business wargames, les wargames ou littéralement "jeux de guerre" ont été développées pour proposer des solutions visuelles pour recréer une situation de guerre spécifique. Désormais, les wargames destinés aux civiles existent, dont une catégorie particulière : les board-wargames ou ...

The marketing issue -- The ideal marketer -- Creating the ideal marketing team -- Choosing who to target -- Choosing what to support -- Choosing why to be in business -- Choosing where to market -- Choosing when to engage people -- Winning the board members' minds -- Winning the board members' hearts -- Winning the board members' confidence