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The Chameleon Literary Journal has served as Norwich University's arts and creative writing magazine since 1961. Under the mentorship of its advisor Professor Sean Prentiss, third-year student Lydia Brown analyzed all past publishings in order to understand the extent to which Norwich University students represented LGBTQ+ members, people of color, and women throughout the years. This internship also allowed her to explore the overall history of The Chameleon Literary Journal, including its distinct differences from era to era. As the final product, such findings were accumulated over the course of a single semester and comprised into the following written report. ; Winner of the 2022 Friends of the Kreitzberg Library Award for Outstanding Research in the University Archives category. ; Brown 1 Looking Back on the Representation of LGBTQ+ Members, People of Color, & Women An Analysis of The Chameleon Literary Journal, 1961 — Present Lydia Brown Department of English & Communications, Norwich University EN 415: English Internship Professor Sean Prentiss Fall 2021 Brown 2 Abstract The Chameleon Literary Journal has served as Norwich University's arts and creative writing magazine since 1961. Under the mentorship of its advisor Professor Sean Prentiss, third-year student Lydia Brown analyzed all past publishings in order to understand the extent to which Norwich University students represented LGBTQ+ members, people of color, and women throughout the years. This internship also allowed her to explore the overall history of The Chameleon Literary Journal, including its distinct differences from era to era. As the final product, such findings were accumulated over the course of a single semester and comprised into the following written report. Brown 3 The Chameleon | 1961 - Present Brief Historical Background Founded in 1961, The Chameleon Literary Journal continues to serve as Norwich University's arts and creative writing magazine under a team of student editors. Norwich University undergraduate and graduate students are welcome to submit various pieces for review, such as visual arts, drama, poetry, creative nonfiction, and fiction. Sean Prentiss, a published author and professor of creative writing, was selected to be the advisor of the journal when he arrived on campus in 2012. Since his arrival, he has assisted the journal in becoming multilingual by translating students' creative writing pieces into multiple languages. In addition, three-four creative writing awards are issued annually to writers who distinguish themselves amongst the rest of the student body. Brown 4 Introduction Significance of Representation Representation is a system for unambiguously organizing values, ideas, and conduct — all of which enable communication and social exchange amongst members of a particular group or community. From birth onward, an individual's self-c 1 oncept and values are affected by the surrounding environment. Adolescence is an especially critical period for identity development as the classroom serves as the primary site of socialization, although the American K-12 and college school systems have previously marginalized students who were perceived as different. Women are also encouraged from an early age to adhere to the traditional role of a homemaker, rather than pursue vocational training, higher education, and careers in STEM. As the reader will observe in the following excerpts from The Chameleon Literary Journal, Norwich University is no stranger to marginalization as women were not officially admitted for enrollment prior to the mid-1970s. Telltale signs found in the language used by Norwich student contributors indicate that slurs, stereotypes, and insults used against minorities and women were normalized for much of the Chameleon's history. It was not until the early 2000s that there appears to be a significant social shift within the student body due to the increasing presence of minorities and women on campus. Based on these findings, American society seemed to finally be becoming more inclusive, allowing minority Norwich students to express themselves freely, develop social stability, and gain a sense of acknowledgment through positive identity formation as well as representation. 1 "APA Dictionary of Psychology." American Psychological Association, https://dictionary.apa.org/social-representation. Brown 5 Baby Boomers | 1946 - 1964 Brief Historical Background Following World War II and the Great Depression, a significant spike in birth rates occurred throughout the United States. Approximately 76.4 million babies were born over the course of these nineteen years. Most historians claim that this phenomenon stems from the general population's desire to establish their own families — an undertaking that was previously postponed due to World War II. The Servicemen's Readjustment Act also gave soldiers an additional reason to have larger families as the G.I. Bill granted stipends for college tuition, job-finding assistance, and housing expenses. During this time period, economic growth began to increase and the majority of Americans had an optimistic outlook for the future. This encouraged families to relocate from the sparse countryside to the bustling atmospheres of nearby cities. Once these cities were overcrowded by newcomers, plans for large residential communities were undertaken by housing pioneer William Levitt who created the suburbs as a result.2 However, those with xenophobic tendencies followed quickly relocated to the suburbs as cities became miniature melting pots of integrated immigrants with various political, social, and economic backgrounds. This sparked disputes among the American people as legalized statutes remained persistent in enforcing segregation at both the state and local capacity.3 2 Nohria, Nitin, Anthony Mayo, and Mark Benson. "William Levitt, Levittown and the Creation of American Suburbia." Harvard Business School Case 406-062, December 2005. (Revised March 2010.) 3 The first three years of the Chameleon were released during the Baby Boomers generation but were mostly written by students who were born during the Silent Generation (1928-1945). Brown 6 Baby Boomers Overview of Significant Events • Brown v. Board of Education becomes a landmark Supreme Court case (1954). • Civil Rights Movement begins (1954). • Rosa Parks refuses to give up her seat to a white man on a public bus (1955). • Montgomery Bus Boycott tackles segregation on the public transit system (1955). • Emmett Till, a 14-year-old African American, is lynched in Mississippi (1955). • 1956 Sugar Bowl becomes the first integrated college football game in the South (1956). • Civil Rights Act becomes the first federal civil rights legislation since 1875 (1957). • Little Rock Crisis prevents students from enrolling in a racially segregated school (1957). • Greensboro sit-ins initiate protests regarding the South's policy of segregation (1960). • Nashville sit-ins initiate protests regarding the South's policy of segregation (1960). • Gay Liberation Movement begins (1960). • Alliance for Progress initiates improved economic cooperation with Latin America (1961). • Katherine Johnson assists NASA's 1962 Friendship 7 Mission (1962). • Civil Rights Act establishes federal inspection of voter registration polls (1960). • Children's Crusade addresses segregation within the school system (1963). • Martin Luther King Jr. leads the March on Washington (1963). • Betty Friedan publishes The Feminine Mystique (1963). • President Johnson proposes the Great Society to combat poverty and racial injustice (1963). • Civil Rights Act outlaws discrimination based on race, religion, and sex (1964). Brown 7 Baby Boomers The Chameleon Highlights "A young woman driving a truck!? That was unusual, no doubt about it…Stupid woman, all guts, and no brains! … Maybe you can imagine what went on inside the young man when an officer stopped him and hurriedly said; Never mind, mister, there's nothin' you can do, she's dead, just some dirty n***** woman truck driver" (1963). 4 —- An excerpt from "The Wanderers" by R. Reid The use of profanities towards both people of color and women appears to be a commonality amongst Norwich student contributors from the Chameleon's founding in 1961 through much of the decade. In this short story, "The Wanderers," terms such as stupid and dirty are used to target a woman of color for being a trucker. The author continues to expand the character's description by using calling the woman the N-word. Deriving from the Spanish word negro, the N-word is now considered taboo as its connotation has been predominantly used by white people to demean those of color. Black social identity has been especially damaged by the usage of this word as it severs their overall sense of national belonging. 5 4 Complete usage of the word is censored in respect of the black community. 5 Pryor, Elizabeth Stordeur. "The Etymology of N*****: Resistance, Politics, and the Politics of Freedom in the Antebellum North." Colored Travelers: Mobility and the Fight for Citizenship before the Civil War, 2016, https:// doi.org/10.5149/northcarolina/9781469628578.003.0002. Brown 8 "…I saw everything. The city has been purified, swept clean, and now fosters only the black scars and in glorious moments of the past…You liar! You had to see the city die! You had to see it spill its false entrails out in the rotten streets to be devoured by the cleansing fires. This place is no longer dirty…" (1961). —- An excerpt from "The Dream Monger" by Anonymous In this short story, "The Dream Monger," the phrase cleansing fires reveals itself to be the cause of death and destruction. Like the Holocaust, mass genocides often surround ideologies associated with ethnic cleansing. This allows for a geographical area to become ethnically homogeneous under an establishment of power. In 20th-century America, for example, Anglo- American colonialism constituted the genocide of countless Natives in America and around the world. Such events will never be widely coined as genocide, however, due to the number of those who survived exploitation, disease, malnutrition, and neglect. 6 The term black scars also leads to further speculation that this short story may involve post-slavery events of America's racial segregation system. One of which included the Tulsa race massacre, decimating the Black business ecosystem and killing 6,000 community members. 7 Many other excerpts were found focusing on a more negative portrayal of the BIPOC community and women, although there was no mention of LGBTQ+ members.8 6 Anderson, Gary C. Ethnic Cleansing & the Indian: The Crime That Should Haunt America. University Of Oklahoma Press, 2015. 7 Kapadia, Reshma. "The Tulsa Massacre Left a Lasting Impact on Wealth." Trade Journal, vol. 101, no. 22, 31 May 2021. 8 Many other excerpts were found focusing on a more negative portrayal of the BIPOC community and women during this time. However, there was no mention of LGBTQ+ members. Brown 9 Generation X | 1965 - 1980 Brief Historical Background Those who grew up during this time were accustomed to having a sense of independence from an early age. This was caused by the increased divorce rates throughout the United States, the unique dynamics of single-parent households, and dual-income parents who were not able to spend as much time at home. Most parents found a life-long career in computers, business management, construction, or transportation. Although routinely working long hours, they still managed to find a healthy balance between exhibiting their creative freedoms within the workplace and maintaining personal relationships with their children. Also referred to as latchkey kids, Gen Xers often spent their downtime conversing with friends via email, channel surfing on the television, or playing video games. They also seemed to have a deep interest in musical genres associated with social-tribal identities, including punk rock and heavy metal. This meant that music became an important self-identifying factor, even influencing the type of attire an individual wore on a daily basis. In the 1960s and 1970s, a countercultural movement known as the hippie era catalyzed other self-identifying factors — especially for those who identified as members of the LGBTQ+ community. American writer Allen Ginsberg formed the core of the movement as he openly opposed all military efforts, sexual repression, and capitalism.9 Ginsburg also identified as gay, serving as positive a role model for members of the LGBTQ+ community and allies alike. 10 9 Silos, Jill Katherine. "Everybody Get Together: The Sixties Counterculture & Public Space, 1964-1967." University of New Hampshire Scholars' Repository, 2003. 10 Eleven years of Chameleon issues were released during Generation X but were mostly written by students who were born during the Baby Boomers generation (1946-1964). Brown 10 Generation X Overview of Significant Events • Selma to Montgomery marches promote voting rights for African Americans (1965). • Thurgood Marshall becomes the first African American Supreme Court Justice (1965). • Immigration & Nationality Act outlaws de facto discrimination against immigrants (1965). • Voting Act outlaws racial discrimination in voting (1965). • Malcolm X is assassinated (1965). • Watts Riots occur in light of Marquette Frye's arrest (1965). • Nation Organization for Women is established (1966). • American Indian Movement is founded (1967). • Detroit Riot sheds blood between black residents and the Detroit Police Department (1967). • Martin Luther King Jr. is assassinated (1968). • Fair Housing Act outlaws discrimination regarding housing (1968). • Shirley Chisholm becomes the first black woman elected to Congress (1968). • East Los Angeles Walkouts are organized by Mexican American students (1968). • Stonewall Riots call for LGBTQ+ members to respond to police raids (1969). • Swann v. Charlotte-Mecklenburg becomes a landmark Supreme Court case (1971). • AIM protests against injustice under law enforcement towards Native Americans (1972). • Roe v. Wade becomes a landmark Supreme Court case (1973). • Billie Jean King wins the "Battle of the Sexes" tennis match (1973). • Beverly Johnson becomes the first black model on the cover of Vogue (1974). Brown 11 Generation X Relevance to The Chameleon "The pedestrian Walks, talks, and discriminates On such vital and valid criteria as Color, breeding and religion. Sees sex, and is offended. Grows indignant. Has a firm conviction that freedom of speech sometimes goes too far When it lets Martin Luther King "cause trouble" and "incite" riots" (1965). —- An excerpt from "The Pedestrian" by Jacob Sartz Unlike most pieces of writing from the 1960s publishings, this free verse poem seems to call out the discriminatory tendencies of others. The author especially targets any person whose ideologies are rooted in racism, sexism, and other gateways leading to unequal treatment. By labeling them as the pedestrian, such subtlety creates an effect where anyone can be the principal character and thus the reader may begin to question their own actions. As the author begins to shift towards a more political ambiance, African American activist Martin Luther King Jr. is mentioned. From the pedestrian's perspective, however, King is known to overstep the principle of free speech with the exception of cases where it benefits the white majority. Brown 12 "He had gone through a variety of different girls in the next six years, and he had accumulated an assortment of different names in his address book, including a few of the local sweethearts that he'd called up in dire sexual emergencies… When he had heard that his little "streetlight girl" had been married, he put a check next to her name in the book as he had done for several other old flames that had been put out of commission for one reason or another. He thought of her a little while after that, but closed the book as he had always done" (1970). —- An excerpt from "The Street Light" by Paul LeSage Unlike our example directly above, there are several alarming factors sprinkled throughout this short story, revealing how a man uses the sexual objectification of women to his advantage. The man's use of an address book further proves this implication as the women he has been sexually involved with are jotted down in writing. Visually speaking, the reader may think of a grocery list or an inventory of stock goods when it comes to the address book's description. The man proceeds to check off the women who no longer sexually benefit him all while refusing to use their real names, ultimately dehumanizing them in the process. This allows the reader to further explore the harmful effects of sexual objectification, pushing them to decipher the differences between sex and sexualizing.11 11 Many other excerpts were found focusing on a more negative portrayal of the BIPOC community and women during this time. However, there was no mention of LGBTQ+ members. Brown 13 Generation Y | 1981 - 1996 Brief Historical Background Many of those who were either born into this generation or lived through it prioritized their careers and personal interests above marriage. This means that they were having fewer children than their predecessors. Like Gen Xers, Millenials were known to be tech-savvy with a specific preference to communicate through email or text. MTV brought them further reason to enjoy screen time when the cable channel was launched in 1981. Originally created to showcase music videos, MTV quickly moved to television personalities. Michael Jackson, for example, served as the precedent for television personalities and leading artists, topping the charts throughout the duration of the 1980s. He eventually became one of the most well-loved television personalities who dedicated much of his offscreen time to charitable efforts. Prince, Whitney Houston, Diana Ross, and many others followed closely behind. Based on the increased media representation of minority artists, it's safe to say that this particular time frame allowed for people of color to debut their own music videos for the first time. This urged the public to gravitate towards soul music and R&B, marking the start of this generation's willingness to embrace black creators. Alongside music, technological advances in STEM were budding with breakthroughs. Women paved the way towards many of these breakthroughs under large startups and federal organizations, inspiring younger girls to do the same through higher education. 12 12 Eighteen years of Chameleon issues were released during Generation Y but mostly written by students who were born during Generation X (1965-1976). Brown 14 Generation Y Overview of Significant Events • Asian American/Pacific Islander Heritage Week is implemented in May (1979). • Boston African American National Historic Site is established (1980). • AIDS Epidemic begins, causing numerous deaths in the LGBTQ+ community (1981). • Sandra Day O'Connor is nominated as the first female Supreme Court Justice (1981). • Federation of Survival Schools leads legal education seminars for Native students (1984). • Ellison Onizuka, the first Asian-American in space, dies in the Challenger disaster (1986). • Minneapolis AIM Patrol refocuses on protecting native women in Minneapolis (1987). • Sally K. Ride becomes the first American woman in space (1983). • Susan Kare made typeface contributions to the first Apple Macintosh (1983). • Michael Jordan is named the NBA's "Rookie of the Year " (1985). • Nadia Perlman invents the spanning-tree protocol (1985). • Carole Ann-Marie Gist becomes the first African American to win Miss USA (1990). • Freddie Mercury dies from AIDS (1991). • Rodney King is brutally beaten by LAPD officers (1991). • AIM revives the Sun Dance ceremony in Pipestone, Minnesota (1991). • Los Angeles Riots result in numerous deaths and $1 billion in damage (1992). • Mae Jemison becomes the first African American woman in space (1992). • National Coalition in Sports & Media Forms is established by native leaders (1992). • "Don't Ask, Don't Tell" bars the LGBTQ+ community from military service (1993). Brown 15 Generation Y Relevance to The Chameleon "I slowly adapt myself to another man's world, But I soon realize that my character is a reflection Of a foreign spectrum I see myself through another man's eyes, My words come from another man's mouth, And my ideals are relocated from another man's mind" (1980). —- An excerpt from "A Nostalgic Experience" by Noble Francis Allen America's social construction has continued to uphold whiteness throughout the duration of its history, while people of color must condition themselves to that of the norm. In this case, the author speaks in the first person, signifying their position as the principal character who is faced with having to mirror the way others perceive the world. This implies that the narrator may have had a weakened sense of self-identity at the time this poem was written. Self-identity is an especially important feature as it consists of the traits, characteristics, social relations, and roles that define who one is. An individual's racial and ethnic 13 background is also included within the same realm due to the distinguishment of their given group's cultural values, kinship, and beliefs.14 13 Oyserman, Daphna, and George Smith. "Self, Self-Concept, and Identity." Handbook of Self and Identity, edited by Kristen Elmore, 2nd ed., The Guilford Press, New York, NY, 2012, pp. 69–104. 14 Woo, Bongki, et al. "The Role of Racial/Ethnic Identity in the Association Between Racial Discrimination & Psychiatric Disorders: A Buffer or Exacerbator?" SSM - Population Health, vol. 7, 7 Apr. 2019, p. 100378., https:// doi.org/10.1016/j.ssmph.2019.100378. Brown 16 "Across his back is a deerskin quiver, and in the quiver, there are seven feathered arrows. Gripped in his sweaty palm is an oak bow. A golden-handled sword, whose blade is as long as a man's leg, hangs from his waist. Its once binding shine has been replaced by a thick coat of blood. His skin is the color of golden honey, and his hair is the reflection of yellow sunshine… A woman emerges from the foliage of the wildwood. Warm sunshine gleams off of browned skin. Raven-black hair drops over a slender neck, and ends upon soft shoulders. Unsuspecting almond-eyes gaze wildly at the sky. She is nude. Her breasts are round, full, and tipped with chocolate nipples. A thin waist gives way to broad hips, and eventually slender legs" (1980). —- An excerpt from "A Blind Odin" by Mitchell T. Kubiak This short story, "A Blind Odin," depicts a deep contrast between the description of a man and the description of a woman. The man embodies characteristics associated with a skilled hunter, such as strength and courage. The woman, however, is only described based on her physical features, all of which seem to align with the male gaze. For those who are not familiar with feminist theory, the male gaze is perceived from a masculine heterosexual perspective with aspects of voyeurism, objectification, fetishism, and scopophilia attached.15 Further descriptions of the woman's bodily proportions also suggest clues about the author, although it is crucial for the reader to understand that Norwich University had very few female candidates at the time this short story was written. 16 15 Snow, Edward. "Theorizing the Male Gaze: Some Problems." Representations, vol. 25, 1989, pp. 30–41., https:// doi.org/10.2307/2928465. 16 Many other excerpts were found focusing on both positive and negative portrayals of the BIPOC community and women during this time. However, there was no mention of LGBTQ+ members. Brown 17 Generation Z | 1997 - 2009 Brief Historical Background Gen Zers are the first to experience technological advances from birth onward. Once the majority reached adolescence, it became evident that there was a growing demand for portable devices. Although the first smartphone was released by IBM during the early 1990s, its overall bulkiness and poor battery life were not ideal for communication lines. Apple has since become the most popular phone brand in the United States. It also helped that the company released the iPod, a portable music device with, at the time, the ability to store over 200 songs. The same year also marked the events of several terrorist attacks on September 11th. Two jet airliners shattered the Twin Towers of the World Trade Center in a series of terrorist attacks, killing nearly 3,000 people and injuring twice as many. Those responsible were later identified as members of al-Quaeda, a militant Islamist organization led by Saudi Arabian terrorist Osama bin Laden. Life became all the more difficult for Muslim Americans as they continuously experienced the dangers of Islamophobia on a daily basis. Such dangers surrounded an ongoing spike in hate crimes, ranging from cold-blooded murder to vandalism of places of worship. Even when there was a slight decline in hate crimes years later, Muslim Americans continued to struggle with employment discrimination. Many of those who practiced Islam were either laid off or turned away during the hiring process for reasons directly relating to their religion. By the end of Generation Z, religion no longer served as a determining factor during the hiring process and diversity became a primary focus in the workplace. 17 17 Thirteen years of Chameleon issues were released during Generation Z but were mostly written by students who were born during Generation Y (1977-1995). Brown 18 Generation Z Overview of Significant Events • Gary Locke becomes the first Asian American governor of a mainland state (1996). • Kalpana Chawla boards Columbia as the first woman in space of Indian origin (1997). • Serena Williams wins the U.S. Open Women's Singles Tennis Championship (1999). • Maurice Ashley becomes the world's first black Grandmaster in chess (2000). • Permanent Partners Immigration Act is introduced to Congress (2000). • Equality Mississippi is founded as an LGBT civil rights organization (2000). • Millennium March on Washington raises awareness of LGBT issues (2000). • Elaine Chao is selected as the first Asian American to be Secretary of Labor (2001). • Patriot Act allows the indefinite detention of immigrants and warrantless searches (2001). • Cincinnati-based riots spark unrest following Timothy Thomas' death (2001). • Balbir Singh Sodhi's death is deemed the first fatal act of violence as a result of 9/11 (2001). • Dennis Archer becomes the first African American to be President of the ABA (2002). • Goodridge v. Dept. of Public Health becomes a landmark Supreme Court case (2003). • Grutter v. Bollinger becomes a landmark Supreme Court Case (2003). • Same-sex marriage is first legalized in the state of Massachusetts (2004). • Del Martin and Phyllis Lyon are wed, becoming the first legal same-sex marriage (2004). • Condoleezza Rice is named the first black woman to be Secretary of State (2005). • Nancy Pelosi becomes the first female Speaker of the U.S. House of Representatives (2007). • Barack Obama is elected as the first African American to hold office (2009). Brown 19 Generation Z Relevance to The Chameleon "You called me a fa***t and said no one would love me But I am here to say what goes around comes around And now it's your turn to get knocked down" (2004). —- An excerpt from "The Bastard Son" by James A. Hoffman Now used as a slur in reference to homosexual men and boys, the term fa***t has its own unique origin. The term's former use in the Norwegian dialect was originally emplaced to describe a bundle of firewood. Because these bundles were large in size, the term eventually moved towards describing heavyset women who were often seen as slovenly and thus placing them near the bottom of all social classes. When British English ha 18 d made a far greater influence on the Scandinavian languages, the term was combined with bugger, also known as a person who engages in anal or oral sex. Premodern Europe was known to persecute heretics during this time, including homosexuals, as they did not conform to the belief systems of the Church. 19 This short story, "The Bastard Son," is one of the first positive representations of LGBTQ+ members found in the Chameleon as the narrator gains the courage to speak against negative attitudes and feelings surrounding the LGBTQ+ community. 18 Johansson, Warren. "The Etymology of the Word 'Fa***t'." William Percy. 19 Karras, Ruth Mazo. "The Regulation of 'Sodomy' in the Latin East & West." Speculum, vol. 95, no. 4, 2020, pp. 969–986., https://doi.org/10.1086/710639. Brown 20 Generation Z Relevance to The Chameleon "Mother, you are the greatest woman I know. I have based my life upon yours, all the great things you have done and all the obstacles that you were able to overcome; the thing that I admire most about you is the fact that you were a single mother of four and didn't need a man's help, but I always knew that was a great challenge for me, in this world that is much too different from the one that you grew up. To me, that was the greatest obstacle that you conquered" (2004). —- An excerpt from "Mother's Love" by A.M.T Lebron In this dedication, "Mother's Love," the author retrieves past memories in writing to celebrate their mother. It is not often that Norwich student contributors write about the entailments of motherhood. Although it remains unclear whether the author's mother was divorced, widowed, or remained unmarried, the family has a relentless source of love for one another and proceeds to use their shared affection to overcome challenges. Such challenges include economic hardships and increased states of stress as a single mother often relies on one source of income. There is also reason to believe that those raised in similar households develop a sense of independence resembling that of their mother. Some may even develop additional 20 internal resources that will allow them to construct their own identity far from the gender roles typically seen within the American household. 21 20 Kinser, Amber E. Motherhood & Feminism. Seal Press, 2010. 21 Many other excerpts were found focusing on both positive and negative portrayals of minority communities and women. Brown 21 Generation Alpha | 2010 - Present Brief Historical Background Many of those who are either born into this generation or currently living through it witness technological advances at an accelerating rate to the extent of replacing the previously known means of childhood entertainment with mobile devices and streaming services. The dawning of this generation also brought Instagram, the most frequently preferred social media platform to date. The thought of having children was generally delayed across the United States following the economic crisis of 2008, while young adults reportedly dealt with increasing stress from education debt. Following the economic crisis of 2008, it is not uncommon for young adults to deal with increasing stress from education debt. Many Gen Zers who previously planned on extending their families during this time were also affected as financial worries prevented them from having children. In 2020, the COVID-19 pandemic caused further economic turmoil when small businesses had to close down to prevent the spread of the virus. Those who were employed under larger corporations, however, moved their offices to home. Between dual-career families and remote work, the boundaries separating professional and personal life became blurred. 22 Such challenges have proved that the young faces of Generation Alpha are capable of resilience, utilizing their own diverse backgrounds to tackle the more difficult questions. This includes advocating for fairness in all aspects of society and questioning the validity of gender. 22 Jha, Amrit Kumar. "Understanding Generation Alpha ." OSF Preprints, 20 June 2020. Brown 22 Generation Alpha Overview of Significant Events • Apple's iPad is released, also known as the first touchscreen tablet PC (2010). • President Barack Obama begins his second term (2013). • Defense Against Marriage Act is struck down by the Supreme Court (2013). • Black Lives Matter emerges as a political movement (2013). • Michael Brown is fatally shot by a Ferguson police officer (2014). • Nine African Americans churchgoers are killed during a Bible study in Charleston (2015). • Same-sex marriage is legalized in all 50 states (2015). • Pulse Nightclub shooting causes the deaths of 49 LGBTQ+ members (2016). • Unite the Right, a white supremacist rally, leads to three deaths in Charlottesville (2017). • Me Too movement is relaunched following the Harvey Weinstein accusations (2017). • Director Jon M. Chu breaks box office records with his film Crazy Rich Asians (2018). • California Synagogue shooting causes the injuries of three and the death of one (2019). • President Trump's wall receives $2.5 billion in funds under the Supreme Court (2019). • Kobe Bryant, along with his daughter, dies in a helicopter crash (2020). • Geroge Floyd is murdered by a Minneapolis police officer during an arrest (2020). • Kamala Harris becomes the 49th vice president (2021). • Spa shooting in Atlanta leaves eight dead, with six being of Asian descent (2021). Brown 23 Generation Alpha Relevance to The Chameleon "It had only been four days since I was bought from the Greens. The Green House was known for cutting off the body parts of slaves and letting them bleed out slowly or waiting for them to die of infection. They used to take other slaves to the field and pick different parts to cut off. If they cut off too much and you couldn't work anymore, they'd leave the bodies in the field as an example of what happens when you make mistakes. " (2019). —- An excerpt from "Mixed Voices" by Alain Cropper-Makidi The author moves to educate the reader on a particular building utilized during America's slavery period. Also known as the Green House, the building lay separate from the main house and lodged slaves who were being punished for fieldwork mistakes. Whipping, burning, branding, raping, and imprisoning were some of the most common punishments for slaves. However, the Green House resorted to dismembering the slaves' limbs and allowing them to bleed out. This short story, "Mixed Voices," also addresses that some slaves received educational instruction from the main house's mistress. This was most likely executed in secret as slaves were generally prohibited from reading and writing out of fear that they would forge travel passes and escape. 23 23 "Literacy as Freedom - American Experience." SAAM, Smithsonian American Art Museum, https:// americanexperience.si.edu/wp-content/uploads/2014/09/Literacy-as-Freedom.pdf. Brown 24 "One day You tell me that let's be Together I shake my head Say I'm tired of your lies Rather to get myself alone" (2020). 有⼀天 你对我说我们在⼀起吧 我摇摇头 说我厌倦了你的虚伪 宁愿孤独 —- An excerpt from "Untitled" by Zenghui Zhang Like several others, this poem was both written and translated by a student under Professor Lenny Hu. Since his arrival at Norwich, Professor Hu has assigned his Chinese students the task of writing and translating poetry. This allows them to expand their Chinese literacy and gain a sense of passion for the language itself. As the Norwich language department continues to grow, translations will continue to be included in future Chameleon issues for the benefit of promoting diverse students and staff who already understand or aim to learn beyond that of the English language. Brown 25 Conclusion Sustains & Improves After reviewing all past issues of the Chameleon, it is clear that Norwich's literary journal previously published pieces of writing representing LGBTQ+ members, the BIPOC community, and women in a negative light. This was especially true from 1961 through the late 1990s. Gradually, the Chameleon has begun to positively represent our communities. During our current time period, for example, positive representations have become the primary focus under Professor Sean Prentiss and his team of student editors who have made a conscious effort in improving the Chameleon as a whole. Student writers who distinguish themselves amongst the rest of the student body are oftentimes selected for awards. One of which is the "Be You, Be True Prize" for the best writing by or about the LGBTQ+ community. Additionally, many Norwich University professors currently include culturally sustaining pedagogies within their curricula. Such pedagogies include seeking nontraditional texts, merging language varieties, and encouraging students to explore cultural spaces. To maintain as well as improve such efforts, Norwich University affiliates must remain aware that America's long history of combating minorities often resulted in bloodshed. Although not to the extent of our previous generations, similar events still continue to occur today. Therefore, as one of the most renowned military colleges in the United States, it is our responsibility to protect minority students and ensure that they perceive themselves as valuable members of the community. Without them, the future stands for nothing. Brown 26 References Anderson, Gary C. Ethnic Cleansing & the Indian: The Crime That Should Haunt America. University Of Oklahoma Press, 2015. "APA Dictionary of Psychology." American Psychological Association, https:// dictionary.apa.org/social-representation. Jha, Amrit Kumar. "Understanding Generation Alpha ." OSF Preprints, 20 June 2020. Johanssen, Warren. "The Etymology of the Word F*****." William Percy, pp. 356–359. Kapadia, Reshma. "The Tulsa Massacre Left a Lasting Impact on Wealth." Trade Journal, vol. 101, no. 22, 31 May 2021. Karras, Ruth Mazo. "The Regulation of 'Sodomy' in the Latin East & West." Speculum, vol. 95, no. 4, 2020, pp. 969–986., https://doi.org/10.1086/710639. Kinser, Amber E. Motherhood & Feminism. Seal Press, 2010. "Literacy as Freedom - American Experience." SAAM, Smithsonian American Art Museum, https://americanexperience.si.edu/wp-content/uploads/2014/09/Literacy-as-Freedom.pdf. Nohria, Nitin, Anthony Mayo, and Mark Benson. "William Levitt, Levittown and the Creation of American Suburbia." Harvard Business School Case 406-062, December 2005. (Revised March 2010.) Oyserman, Daphna, and George Smith. "Self, Self-Concept, and Identity." Handbook of Self and Identity, edited by Kristen Elmore, 2nd ed., The Guilford Press, New York, NY, 2012, pp. 69–104. Brown 27 Pryor, Elizabeth Stordeur. "The Etymology of N*****: Resistance, Politics, and the Politics of Freedom in the Antebellum North." Colored Travelers: Mobility and the Fight for Citizenship before the Civil War, 2016, https://doi.org/10.5149/northcarolina/ 9781469628578.003.0002. Silos, Jill Katherine. "Everybody Get Together: The Sixties Counterculture & Public Space, 1964-1967." University of New Hampshire Scholars' Repository, 2003. Snow, Edward. "Theorizing the Male Gaze: Some Problems." Representations, vol. 25, 1989, pp. 30–41., https://doi.org/10.2307/2928465. Tenaglia, Sean. '"Seeing Yourself in the Story:' The Influence of Multicultural Education on Adolescent Identity Formation." The Virginia English Journal, vol. 68, 2018. Woo, Bongki, et al. 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Something has changed in watching post-apocalyptic films in recent years. It is hard to pinpoint exactly when, and what exactly the cause might be, but at some point in the last few years the post-apocalypse has gone from an escapist fantasy to a figure of dread. The increasing rate of global warming leading to fires, droughts, and hurricanes; the ongoing Covid pandemic; and the rise of right wing nationalism has transformed the apocalypse from a subgenre of science fiction to a barometer of fears and anxieties. As Robert Tally argues the sense of the future has changed dramatically over the last decade: utopia has been replaced by dystopia in contemporary fiction and film and post-apocalypse has replaced predictions of a miraculous world of tomorrow. This is another way of addressing Fredric Jameson's old adage that it is easier to imagine the end of the world than the end of capitalism. To which we could add that this imagination is no longer an idle speculation about the future, but immediately lived, as apocalypse seems to inch closer, moving from the distant horizon to the lived present. Perhaps no film illustrates this more than Leave the World Behind a film less about the apocalypse as a distant event than the increasing permutation of apocalyptic fears and anxieties in daily life. Leave the World Behind is a film directed by Sam Esmail that was released on Netflix in December of 2023. It is based on the novel of the same name by Rumaan Alam published in 2020. The film begins when Amanda Sanford (Julia Roberts) makes an impromptu decision to rent a house on Long Island and escape the New York City with her husband Clay (Ethan Hawke) and two children, Archie and Rose. Her decision is predicated as much on a general misanthropy, as Amanda states, "I fucking hate people," as it is on the specifics of their current work and financial situation. Their vacation is an attempt to get away from not just the city, but people altogether. The home they rent is miles from any neighbor or any contact with the world. Over the course of the film isolation goes from being the dream to the nightmare. As the family settles in their rental home they immediately lose WIFI, cable, and cellular phone service, cutting them off from the outside world more than they wanted. Later, when they travel to the beach, an oil tanker runs aground, smashing into the beach. These events do not immediately disrupt their vacation, they endure the first with frustration and watch the second with curiousity, snapping photographs. This changes when late in the night there is a knock at the door, Clay and Amanda open the door to find G.H. Scott (Mahershala Ali) and his daughter Ruth (Myha'la). G.H. introduces himself the owner of the house that they are renting. He explains that they were attending a symphony in New York City when the power went out. They decided to escape to go to their vacation house on Long Island rather than return to their apartment in the city. The very same house that the Sandfords are renting. This leads to an awkward encounter, as owner confronts renter each claiming a right to the house. Because they have only interacted via email, and the entire arrangement of renting the house is through a third party platform, neither group knows or recognizes the other. As G.H., or George, as he prefers to be called, puts it, had they spoken on the phone they would have at least recognized the sound of his voice. Because their relation is mediated through apps and interfaces (Airbnb is implied but never mentioned) they do not know or trust each other even though one party has already exchanged thousands of dollars and the other has let them into their house. The mediation of their relations through technology, house renting apps and email, means that they do not have the base level of trust that could be established through commerce, a fact that is all the more ironic given the intimacy of their mediated relationship, they are sharing the same house. Amanda is initially incredibly distrustful of the Scotts, fearing that they might be trying to run some sort of scam, or worse yet, could be potential child molesters. That George and Ruth are black and Amanda and Clay are white only exasperates the issue. Amanda is for the most part polite enough to mention the issue, but it is implied in her suspicion of George even after he produces a key to the house's liquor cabinet. The distrust in some sense is mutual, later we hear Ruth chastise her father for so readily trusting "white people." The fact that this film is in part produced by Barack and Michelle Obama have led some online to see it as a film fomenting racial division and distrust. This is in part predicated on the longstanding belief on the right that it is mentioning race as a factor of social life that produces racism. However, in the film race is only itself one variant of the general breakdown of social relations. The racial divisions are only a sharper version of what keeps everyone seeking to escape the city and get away from everyone. As the two families bunker down together the events outside of the home get even more strange. All of the events gesture towards a different aspect of a potential apocalypse: the entire communication technology from television to satellite phones seems to collapse; planes drop from the sky and slam into the beach; a drone flies overheard distributing pamphlets that seem to say "Death to America" in Arabic; deer congregate in large numbers in the yard and flamingos arrive in the pool, suggesting that the natural world too is out of balance; a loud sound tears through house, smashing windows; self-driving Teslas smash into each other and pile up on the freeway; and the son, Archie becomes allegedly from a tick bite. Even his sickness takes on strange symptoms, most dramatically a loss of all of his teeth. The logic of the film is more akin to reading the daily paper or following a newsfeed in which there is less an apocalypse than the uneven development of multiple apocalyptic potentials. It is hard to see how these different events constitute one consistent narrative of an apocalypse; instead they seem to gesture towards the multiple possibilities for the world ending, political, technological, and ecological. With each of these events the gathered families discuss theories and speculate about the possible nature of the threat they are facing. It is less a film about a specific vision of social collapse than it is about the inchoate fears of such a collapse. Since the film focuses on the individuals in the house, individuals who are cut off from other social contact, not to mention any source of new or information, we only ever get a limited and partial image of what might be happening in the world beyond the house. What we are left with is just speculation based on very limited and partial information. Without spending too much time on the question of the book versus the movie, it is worth noting that the film never departs from the immediate present of the few days at the rental house. With the exception of the images of the Earth seen from space we never see anything that they do not see. The book which the film is based upon occasionally departs for a sentence or two, cutting forward to tell us that the neighbors die months later in a refugee camp outside of Los Angeles. The book then eventually confirms the reader's suspicions that we are seeing the beginning of a full on pandemic and social collapse. These passages appear in the final sections of the book, the reader eventually learns that they are reading about the beginning of a full on apocalypse in which regular life will never return. This is how the novel recounts Rose, Amanda and Clay's daughter's, visit to a neighbor's house: "She couldn't know, would never know, that the Thornes, the family who lived there, were at the airport in San Diego, unable to make arrangements since there were no flights operating domestically because of a nationwide emergency without precedent, as though precedent were required. The Thornes would never see this house again in their lives, though Nadine, the matriarch, would sometimes dream of it before she succumbed to cancer in one of the tent camps the army managed to erect outside the airport. They'd burn her body, before they stopped bothering with that, as the bodies outnumbered the people left to do the burning."The jump forward and to another context confirms what we have come to expect, that the world as we know it has come to an end. In the film the viewer never knows anything more than the characters, we do not know what will become of them or the world, even as the film gives us more spectacular images of crisis, such as an airplane crashing into the beach. A second major difference is that in the book, the Scott's appearance at the door of the house in the middle of the night happens before any real crisis has taken place. In the novel at this point the only thing that has gone wrong is that the internet does not work, which is hardly a major crisis. In the film the oil tanker runs aground on the first day of Amanda and Clay's family vacation. This not only increases the dread, it confirm the Scott's story that something is very amiss and they are right in seeking shelter. This makes Amanda's suspicion seem all the more anti-social or even racist. The film also proliferates the images of social collapse, adding the drone, and the pile up of self-driving and self-colliding cars on the freeway. There are other differences: Ruth in the book is George's wife not his daughter, and the film introduces Rose's obsession with the television show Friends, a point that will be returned to later. The major difference is how the book and the film utilize the strengths and limitations of their medium to depict the particular situation of dread and uncertainty. The book gives moments of a omniscient third person narrator in a viewpoint that lets us see the enormity of the crisis, letting the reader know what the characters do not, while the film presents more of a spectacle of the crisis, boats, planes, and cars crash and burn, while restricting our viewpoint to the limited knowledge of the central characters. In adapting the story form text to film we see more, we see carnage and explosions, and ultimately know less. The families are not initially in any immediate danger. They have food, water, shelter, even power despite the news of a blackout. The question of what to do is initially an abstract one. It is impossible to know if they should stay in the house or return home. It is hard to know what to do without knowing what is going on. Our daily lives and activities presuppose as their backdrop a world that is as predictable as it is taken for granted. We assume that the internet will work, that stores will be open, and that a house rented through a website will be ours and ours alone. The rationality or irrationality of our actions make sense against the background of a world, or the institutions and structures that shape and define our decisions. When that world becomes uncertain than one does not know how to act. Should one return home to the city, end the vacation, or stay in a place that is safe, stocked with food and has power. It is only Archie's sickness that drives them from the home in search of help. George suggests that they go see Danny, his handyman for help. Earlier Amanda saw Danny at the grocery store stocking up on water and canned goods. He is presented as someone who both knows how to do things, and maybe even knows what is going on. When George and Clay arrive at Danny's house he is less than happy to see them. He advises them to do as he has done, bunker down and protect his family. He admonishes George to do the same, and when George invokes the idea of a neighbor helping a neighbor, of Danny possibly providing medicine to help Archie, they have the following exchange: George, "C'mon now. It's me. We're Friends." Danny, "That's the old way, George. You're not thinking clearly." George, "Danny, What are you saying? You're telling this man not to take care of his son." Danny, "Nothing makes a whole lot of sense right now. When the world does not make any sense I can still do what is rational, which is protect my own." Danny presents himself as the person who has taken stock of the situation and adjusted to the reality of the new world. Although what he offers in terms of theories and explanations, including a reference to Havana Symptom and a Chinese or Russian attack on infrastructure, is not much better than the other speculations that George and Clay offer. His theories maybe more apocalyptic, more extreme in their consequences, but he is still speculating based on limited information. The one thing he does offer, however, is a decisive course of action, one he considers to be rational: protecting his own, protecting property. Friendship, neighbors, social obligations are dismissed as the "old way." The question remains, however, as to what extent this is a new ethos, a new way of living. While the shotgun might be new, "protect my own" has been the dominant mentality, and dominant idea of rationality of everyone in the film so far. From Amanda's vacation plan which begins with the realization "I fucking hate people" to George and Ruth's attempt to go back to their home, everyone is striving to protect their own. Danny's survivalist rhetoric is nothing other than a continuation of the logic of contemporary capitalist society by other means. George and Clay's confrontation with George is intercut with another confrontation; while searching for Rose Ruth and Amanda are confronted by a large, and surprisingly aggressive herd of deer. The deer are intimidating, even menacing, until Rose and Amanda drop their hostility towards each other to aggressively yell back. These two different scenes, one of the theme of man versus man the other as woman versus nature, also define two different ideas of what it means to be rational, everyone for themselves or join together in some act of solidarity. All of which raises the question of the film's title, Leave the World Behind. The phrase is first mentioned as part of the advertising copy for the rental home. It promises an escape from the world. As the film progresses, however, this phrase becomes the central question of the post-apocalyptic culture. At what point should one recognize that normal is not coming back, leave the old world behind, and begin to adapt to a new one. This is one way to make sense of the film's enigmatic, and for some viewers, frustrating ending. Throughout the film, the girl Rose is obsessed with the show Friends. She is watching the show on an ipad as they drive to the rental house. When the internet breaks down she is frustrated in her attempt to watch the final episode, to find closure. It is remarked upon that Rose is obsessed with a show that took place and was filmed before she was born. As Ruth comments on Rose's interest in Friends, "But it's almost... Nostalgic for a time that never existed, you know?" in the final scene of the film Rose ventures to the neighbor's empty house. There she finds their empty survival bunker, a bunker that is stocked with food, water, a greenhouse, and most importantly for Rose, a shelf of DVDs. She finds a boxed set of Friends episodes and finally gets to watch the final episode. Rose gets closure for her particular quest and her closure ends the film. The last image is her face as the familiar theme song begins. It is a fundamentally ambiguous ending. We could interpret this viewing of a final episode as an act of closure of leaving the world of screens and pop culture pleasures behind, preparing for a new world from a new survival bunker. Or we could interpret it in the opposite manner, seeing it as a retreat into precisely the kind of escapist entertainment that have made us all unaware of the mounting dangers, ecological, economic, and political that threaten our world of family vacations and unlimited screen time. It cannot be overlooked that this particular act of closure has to do with not only watching television, but watching a television show that is nostalgia for a world before Airbnb rentals and even before the dissemination of screens, before an acceleration of the isolation of capitalist society. The show's popularity with the generations that have grown up since it aired have as much to do with this nostalgia as they do with its ubiquity on streaming platforms. The object of this nostalgia is perhaps friendship itself. As Ruth says earlier in the film, "But as awful as people might be... nothing's gonna change the fact that we are all we've got." Leaving the world behind is perhaps less a matter of defending one's own than it is recognizing that it is precisely such a logic that destroyed it in the first place. Leaving the world behind is not a matter of giving up all connections to defend one's own, but of finding new forms of solidarity, new connections.

   Josep M. Colomer: "The polarization in
the United States is foundational" 

INTERVIEW

The professor of Political Science at Georgetown University
analyzes the constitutional origin of polarization in the United States in his
latest book

JAVIER DE LA
SOTILLAWASHINGTON

LA VANGUARDIA 07/28/2024

Josep M. Colomer is a professor of Political Science at
Georgetown University in Washington. Prince of Asturias Professor since 2010,
he has taught at numerous institutions, including the Universitat Autònoma de
Barcelona, ​​the
Universitat Pompeu Fabra, New York University and SciencesPo, and has given
more than 100 lectures in 25 countries. He is an associate researcher at the
Institute of Political and Social Sciences of Barcelona and the author of 18
books, in which he has focused on the design of strategies for the
establishment and change of democratic institutions.

In his latest book, Constitutional
Polarization (Routledge), he investigates the constitutional origin of the
division that dominates the political life of the country, which has been
increasing in the last decade, and proposes solutions within the constitutional
framework. He welcomes us to Georgetown, in the midst of one of the tensest and
most polarized presidential campaigns of this century. Especially after the
assassination attempt against Donald Trump and the resignation of Joe Biden,
who has passed the baton to his vice president, Kamala Harris.

The candidates frame these elections as a plebiscite on
democracy. Is this what the US is playing for in November?

If Donald Trump meets the expectations of his Project 2025,
and based on what he began to do when he was president, it can certainly pose a
great risk. But this country is strong, the society is strong, and its
democracy will endure. I think the real threat to democracy, throughout the
West, is the great loss of prestige of governments, which do not meet
expectations and generate disaffection. People no longer vote in favor of
proposals but against the government in power: we have seen this in recent
elections in France, the United Kingdom, the Netherlands, Brazil or Argentina.
In the US, it has been clearly seen in recent years: we were used to the
president repeating his term, but this was not the case with Trump, and it will
not be the case with Biden either.

There is a climate of growing polarization in politics,
which threatens the democratic process. But the central thesis of your book is
that this is not an exception...

Not at all: it is foundational and
goes back to the US Constitution itself. In this country, it is the
institutions that produce the polarization of citizens, and not the other way
around. The system of separation of powers between the presidency and Congress,
often in conflict, and the existence of only two parties with the possibility
of reaching power, infects citizens. There has always been polarization, but
what we see now is negative polarization. Politicians campaign by attacking
their opponents and, instead of being proactive, they focus on the issues they
believe the other has not been able to solve.

That is why Trump focuses on
immigration, which has increased during Biden's term and, when an agreement was
reached between Republicans and Democrats in Congress, he ordered his
legislators to boycott it so he could continue to blame the Democrats. And
Harris has started very strongly with abortion, stoking fears that a Republican
government will make a law to prohibit it throughout the country. And that is
negative campaigning because when the Democrats had a majority in both chambers
they did not make any federal law to protect it. 

"The real threat to democracy is the
discredit of governments" 

Why do we no longer see the great consensus that
characterized the 20th century?

Because of the absence of a great
external enemy: that is what has historically generated national unity. During
the Great Depression, World War II and the Cold War, we had a period of some
internal peace and collaboration between the two parties. But when the Soviet
Union fell, in the absence of a common cause, the internal political agenda
resurfaced, with many issues that have never been resolved. This happens
because the system is inefficient: if one party wins the presidency and the
other the Congress, in the absence of consensus, the blockage is constant and
causes conflicts to stagnate.

Trump's arrival in politics eight years ago did not help
to unite the country either...

It deepened polarization. Trump's
project is, basically, to isolate and close the US: limit immigration, import
tariffs, disengage from NATO... That is the perfect recipe for internal
conflict. If he abandons foreign policy, he gives space to domestic problems,
such as race issues, women's rights, health care, education... Physics defines
it as entropy: closure to the outside and internal disorder always go together.

How can the country get back on the path of consensus and
big deals? Can the rise of China be a catalyst?

If Trump loses, the Republican
Party will have to reinvent itself. And then it will have to decide whether it
wants to continue in isolationism, a Cold War against Russia or against China,
or against both at the same time, or whether it wants to seek international
cooperation agreements that allow them to not be so obsessed and polarized by domestic
conflicts.

But there are many other ways to
mitigate polarization without having to amend the Constitution, which at this
point is unthinkable. One is to improve the relationship between Congress and
the presidency, through the figure of the vice president, who, by presiding
over the Senate, can act as a bridge and does not do so today. Another is to
give more powers to the states, because these issues of national polarization
are actually less divisive in each state, where there is more cultural and
social consensus.

"Congress' inefficiency in
legislating has created a monarchical temptation, with which the president has
been gaining power" 

When Biden explained his withdrawal, he said that George
Washington "taught us that presidents are not kings." However, as you explain
in the book, the United States was founded on a monarchical system. Where did
the founding fathers go wrong?

The drafters of the Constitution
paid the price of a novelty experiment. There was no country with a liberal
democratic constitution and they took as a reference the interpretation that
Baron de Montesquieu had made of the United Kingdom system. But there was a
problem: Montesquieu did not speak English, and he misinterpreted the British
system as an absolutist monarchy, in which the separation of powers was between
the king, the nobility and the people, whose authority came from separate
sources. However, at that time, the United Kingdom was already a parliamentary
monarchy, and the separation of powers was not such. The Founding Fathers took
that interpretation and brought it to the American system, where the powers of
the executive, the legislative and the judicial branches do not emanate from
the same support, which prevents them from collaborating on many important
issues. The difficulty of passing laws has made it a permanent temptation to
give more powers to the president, so he has become a kind of king: by its very
constitution, the country has a monarchical temptation. In the history of the
United States, there are many more executive orders (or presidential decrees)
than laws passed in Congress. For several decades, there has been more than one
executive order per week, and far fewer laws. That monarchical temptation is
seen in the electoral campaign: two characters face each other who seem to have
to solve everything.

Historically, legislators have put the interest of their
district or state before that of the party. However, it seems that now Congress
is governed by partisan lines. How did we get to this point?

That was the original idea: in his
farewell address, Washington warned against the danger of parties and
partisanship. And for the first 30 years, elections worked that way. But when
the founding fathers disappeared, they realized that the electoral system
itself favored the existence of national parties, each with a set of ideas that
were opposed to the other. This resulted in great tension, where physical
violence was common in Congress, and culminated in a civil war; but we are far
from that moment now.

In reality, the party system only
works at the national level when there are presidential elections, where there
are necessarily two clearly opposed candidates, which is reflected throughout
the country. Most of the time, each party in each state contains very diverse
positions. You see it in Congress, where there are clearly four currents
compressed into two parties: the nationalist populists of Make America Great
Again, the traditional conservatives, the liberal Democrats, and the socialist
Democrats. However, the institutional system does not allow them to act as such
and they have to meet in order to win, which causes voting along partisan
lines.

Given the dysfunctionality of Congress, the president has
been gaining powers. But what about the Supreme Court? In the ruling on Trump's
immunity, Judge Sonia Sotomayor insisted on the idea that the country should
not have kings...

I think that the Supreme Court
maintains its capacity to be a countervailing power. In fact, in the ruling on
immunity, what it did was return the case to a lower court to clarify whether
the assault on the Capitol was an official or private activity. But, if it is
determined that it is private, Trump still does not have immunity. Although
there is a conservative majority of six judges to three, in reality this
division occurs in less than one-third of the cases: according to the balance
of the last period, there are many more rulings by unanimity or mixed majorities
than polarized ones.

Thus, although the Supreme Court
has lost popularity (it is at 40% approval), especially after its decision on
abortion, it remains a stronger counter-power than Congress (with 13% support),
precisely because it has taken charge with its jurisprudence of filling the
void of the legislature, which does not legislate. The Supreme Court was the
one that confirmed Obama's universal and mandatory health care reform, rejected
Trump's veto on immigrants from Muslim-majority countries, ended his isolation
of children who crossed borders and were put in cages, and accepted gay
marriage, for which there is no law. The Supreme Court has been giving and
taking away freedoms, because Congress is incapable of legislating on that, and
it is the only effective counter-power to the president.

============================ Campaign in the US: We haven't seen anything yetThe last three weeks have brought so many surprises in
American politics that one can imagine how many more there could be until the
election.   Joe Biden appeared senile and paralyzed in the debate with
Donald Trump that he had requested and for which he had set the rules; to
correct the result, he had an interview on the ABC channel that was broadcast
on tape and still made the diagnosis worse. Previously, he had attended the G-7
meeting in Italy, in which he disappeared for a whole day and did not appear at
the gala dinner offered by the President of the Republic; and later, at the
NATO summit in Washington, he confused Harris with Trump and Zelensky with
Putin. Subsequently, he proved to be a good teleprompter reader, but unable to
hold a conversation for more than a few minutes.Meanwhile, the Supreme Court has
diverted the decision on Trump's immunity in private matters to a lower court;
the process about his appropriation of secret documents has been temporarily
suspended; and the sentence of the conviction for paying the silence of the
porn adultery has been deferred. After all this, he was almost murdered, by two
centimeters, at a rally, and proclaimed candidate at the Republican Convention
as sent from God.All in just three weeks. By
definition, it is difficult to imagine surprises. But there will surely be more
and even bigger ones between now and November. In most democratic countries, an
election campaign lasts for between three and six weeks. In the United States,
it lasts ten months, from the start of the primary elections. Normally, no one is
able to guess the result before September, as so many self-appointed prophets
continue to try. It's like predicting the result of a soccer game at half-time
when they go zero to zero.Of the eight US presidential
elections that I have followed more or less closely, in two a minority
candidate won as a result of the emergence of a third candidate (Bill Clinton
thanks to Ross Perot, in 1992 and 1996); in another, the unexpected candidate won
after starting a war in response to a terrorist attack (George W. Bush, in
2004); still, another unexpected candidate won after the outbreak of a serious
financial crisis in September (Barack Obama, in 2008); and in two, the loser in
popular votes won in the Electoral College (Bush, in 2000, and Trump, in 2016).
Almost all predictions in July were dismissed.The excessive duration of
presidential campaigns in the United States is due to the outrageous purpose of
electing a single person as executive president with enormous powers with only
two candidates, that is, an extremely simple and important selection in an
extremely large and complex society. When there are several parties in
competition, the choice of candidates by citizens is less difficult, since
there is always someone who may seem more reliable or less bad to most people.
But with the high polarization created when there are only two candidates, a
large portion of voters are more likely to dislike both.In the United States, when
registering as a voter there is the option to include a party affiliation,
which is usually the condition to participate in the party's primaries, as an
independent, or as a third-party voter. In recent years, the number of
independents has increased to almost half of the electorate. This detracts a
lot from the polls that say, for example, that Trump has the support of 70% of
Republican voters, because it means that they are only 15% of the total voters,
which does not allow for a serious prediction about the general election. The
high number of independents also preludes a high abstention when, as happened
until now, the two candidates are widely rejected.A traditional postulate in
political science was the incumbent advantage, that is, the advantage of the
candidate who is already in office because he can favorably manipulate the
information about his past administration and appear as the known semi-bad
compared to the unknown good in the opposition. But in the last fifteen years,
this advantage has disappeared due to crises, new governments' inefficiency,
unfulfilled promises and expectations, loss of credibility, and protest votes.
Governments lose more re-elections than ever, new parties and candidates appear
and, in some countries, the most rookie or the one who has always been in the
opposition wins. For many voters, almost any stranger can now be less bad than
a known semi-bad, because the latter is no longer credible. If the candidates
were now Donald Trump and Kamala Harris, we would be facing an unprecedented
situation: the two would be known semi-bad, one as former president and the
other as vice president. A new candidate might be more attractive. But it would
be another big surprise if the entire Democratic Party would group behind her
or him.Most likely, the campaigns of the
next three months will have to focus on discouraging abstention and promoting
the vote that each person sees as the lesser evil. The real campaign will begin
after the holidays, in not three but six weeks. We haven't seen anything yet.    Published in El Pais, July 23, 2024





























 https://elpais.com/opinion/2024-07-23/campana-en-ee-uu-aun-no-hemos-visto-nada.html======================            The decline of the American EmpireAll empires in history have had periods of rise and periods
of decline, from the Roman Empire and a dozen empires in Asia to the European
colonial empires, such as the Spanish and British. Regarding the United States
of America, seen in perspective and taking into account its relative shares of
the world's population, economy, military, and science, there is little doubt
that the peak period was from 1940 to 1960. The United States won World War II,
one of the few just wars in history; after victory, it designed the world order
with the United Nations, the World Bank and the International Monetary Fund,
and created NATO with European allies. The decades of the forties and fifties
were also of American technological and cultural hegemony with automobiles,
household appliances, television, Coca-Cola and Hollywood blockbusters.

The euphoria ended with the
assassination of President Kennedy in 1963. The sixties and seventies were of
internal and external disorder, with the civil rights movements on the one hand
and the absurd and criminal war in Vietnam on the other. In contrast to the
pattern of previous decades, there was a succession of presidents who did not
complete a second term: Kennedy was assassinated, Johnson withdrew from the second
primaries, Nixon resigned, Ford embarrassed himself, and Carter lost
reelection. It was a country in disorder and decline.

But there was a rebound. Since
1980, presidents Reagan, Bush Sr. and Clinton made a turn that could be
compared to that of Emperor Octavian Augustus in Rome, also after a decline:
concentrating on foreign and military policy and giving more autonomy to the
provinces or states in domestic affairs, including social issues. It was a new
period of imperial rise. The Cold War culminated in the reunification of
Germany and the dissolution of the Soviet Union. Clinton attempted to integrate
the new Russia while continuing to support less interventionist domestic
policies on welfare and family issues.

This rebound ended with the
terrorist attacks of September 11, 2001. Thus, the two periods of ascension
were closed by two traumatic episodes of those that any citizen remembers where
he was when he knew about: the assassination of JFK and 9/11.

Since then, the Government once
again engaged in warlike adventures such as an imaginary "Global War on Terror"
and absurd "preventive" wars in Iraq, Afghanistan, Syria and Libya, now without
the mandatory draft that had generated so many rebellions, but with an army of
professional volunteers. After learning the lesson of the negative political
effects of these wars, a further step has been taken in Ukraine: professional
troops are no longer even sent, but only weapons (purchased by the Government
from American manufacturers in charge of citizens' taxes that the receiving
country will have to pay for).

At the same time, political
polarization has accentuated by an overload of the domestic public agenda with
issues of immigration, race, family, gender, gun control, and voting rights. We
are still in that decline phase.

Another rebound of the American
Empire in the future is possible because the decline is always relative and
depends on the performance of the other world empires. The main potential
rivals are not much better. Russia has been gasping and clawing after losing a
quarter of its territory and half of its population following the dissolution
of the USSR. China is already suffering from the rigidity of the dictatorship
in the face of an incipient economic crisis and will suffer an enormous loss of
population due to a shortage of women and low birth rates. And the European
Union is still a project under construction (which would need an Emperor
Augustus turn, as I already explained in the previous post).

The greatest weakness of the
United States is its inefficient political system, with separation of powers
and only two parties, which is poorly capable of governing such a large and
complex country. But whoever wins the presidential election this November,
within four years the aging boomer generation will retire, and new creative
energy will arrive from the younger ones, including women who are still new to
the Presidency.Published in La Vanguardia, July 22, 2024:https://www.lavanguardia.com/opinion/20240722/9819461/declive-imperio-americano.htmlcf

The polls in the race for the White House show that the two main candidates, former President Donald Trump and the Democrats' Kamala Harris, are running neck and neck. The surprise effect of the assassination attempts on the former and the rapid nomination of the latter (following President Joe Biden's withdrawal) has subsided, and the presidential election is too close to call. The battle continues in a few key states, and it looks likely it will be another case of the winner of the popular vote failing to secure the electoral college majority required to become president. This Nota Internacional is the product of a collective effort on the part of the CIDOB research team to analyse the main issues on the transatlantic agenda that will surely be impacted by the result. Introduction: Harris and Trump, the known and the unknownPol Morillas, Director of CIDOBEstimating the implications of the US presidential elections for the transatlantic relations recently, a senior European Union (EU) official paraphrased former US Defense Secretary Donald Rumsfeld: should Kamala Harris win, we will remain in the realms of "the known unknown" while if Donald Trump clinches victory, we would enter "the unknown known". We know that Harris stands for continuity in transatlantic relations as the Democratic Party sees them today. The alliance between the United States and the EU remains a fundamental pillar of the international liberal order. It is also the world's biggest bi-regional cooperation framework, both in economic and political terms and in terms of security and values. Western support for Ukraine was key to the failure of the Kremlin's initial intentions, but we know that assisting third countries is increasingly unpopular among certain sectors of the Democratic base, for whom helping disadvantaged communities comes before spending on foreign policy. Without having twisted Israel's arm over its regional offensive in the Middle East, the United States and Europe agree on the need for a ceasefire in Gaza and Lebanon. We also know that Harris is a champion of multilateral cooperation frameworks and of women's and minority rights. What we do not know is to what extent Harris will depart from her predecessor's agenda. The vice president is no child of the Cold War, as Biden certainly is. In the pursuit of foreign policy, she tends to put US interests before ideological frameworks and before an outlook defined by the democracy-authoritarianism cleavage. Relations with the EU may increasingly pass through the strainer of economic protectionism and the transactionalism of US interests, with more or less explicit calls to increase the European contribution to NATO and defence spending, or for the EU's relations with China to fall in line with the de-risking agenda pushed by the White House. Harris is also likely to seek to bolster "minilateral" partnerships with likeminded allies in the Indo-Pacific, such as the Quad or AUKUS, to the detriment of broader and more multilateral regional cooperation frameworks. Divergence with the EU in specific regulatory sectors, from the climate agenda, energy and sustainability to technology and artificial intelligence (AI), may increase too. As for Trump, we have no idea what his temperamental and unpredictable character might bring. We do not know how he means to end the war in Ukraine "in 24 hours" or, to put it another way, what terms he envisages for Ukraine's capitulation in the territories occupied by Russia and the consequences of Trump's cosy relationship with Putin or other "strongmen". We are not aware of how he intends to secure peace with the Palestinians and Arabs when Republican Party foreign policy increasingly draws on messianic evangelist approaches in line with the "Greater Israel" concept. We are, however, familiar with the content of Project 2025, from which Trump tries to distance himself but which has become the handbook of the MAGA (Make America Great Again) movement: co-option of the entire administration by the movement's faithful, a minimal state, extremely transactional foreign policy, contempt for multilateralism and partnership with nationalist and patriotic forces. In the EU, the parties on the radical right will feel vindicated by a victory for Trump. And the risk of disunity among the member states could mean jockeying among leaders from the bloc to be the first to go to the White House, or even a visit by Hungary's Viktor Orbán to Trump's mansion in Mar-a-Lago, congratulating him on his victory, or, perhaps, disputing the legitimacy of elections won by Harris. Foreign and defence policy: elements of continuityPol Bargués, Senior Research Fellow, CIDOBIn defence and foreign policy discussions, Kamala Harris and Donald Trump are more similar than they would care to admit, more than what is often acknowledged in analysis and academic comparisons and more than how the candidates define themselves. Taking a conciliatory and normative tone, Harris champions the defence of democracy on a global scale, multilateralism and international relations predicated on respect for laws and rules. She accuses Trump of choosing isolationism, relinquishing the sense of responsibility, belittling allies and opting for unilateral action. Harris is proud of the leadership that President Joe Biden provides on foreign policy, highlighting his support for Ukraine. She vows to continue defending the country in order to safeguard the security of Europe, while stating that if Trump were in power, Putin would already be in Kyiv. With a more strident, controversial and Manichaean tone, Trump espouses an isolationist policy that stands in contrast to the supposed liberal internationalism and cosmopolitanism of the Democrats, hence the "America First" and "Make America Great Again" mantras. Trump declares himself to be the most "pro-Israel" president in history and warns voters that Harris would be the "most anti-Israel". He regularly criticises the Biden administration's lack of "fierceness" and constantly brags that he would resolve the Russia-Ukraine or Israel-Palestine conflicts "in one day". Yet Trump's fortress America is not so different to that of Harris, who boasts that for the first time this century the United States is neither involved in a war nor has troops fighting in any corner of the world. On defence, both candidates agree on modernising the armed forces (and on not wanting to increase them) and place great importance on deterrence in a world of competing powers. They have little to say about fragile or failed states, or about the threat of international terrorism, let alone about how their troops could assist in the reconstruction of nations and states in Africa or Latin America, a common feature of debates in previous decades. Both Harris and Trump point to China as the main enemy. Harris believes that China's influence is the "leading national security threat" while Trump, who already embarked on a trade war with Beijing in his first term, is now announcing that he will step up technological and industrial confrontation. Both support Israel politically and militarily and stand firm against Iran and its allies. Nor does the decision taken on Afghanistan divide them. As was clear in the presidential debate, they blame each other for the controversial troop withdrawal. Harris reproaches Trump for having negotiated with the Taliban in 2020; Trump is scathing about the deaths of a dozen US soldiers during the troop pull-out under the Biden administration in 2021. But they do not dispute the drawdown decision, and both are committed to steering clear of direct military intervention in the Middle East.This is not to ignore the differences. There is significant disagreement over the Ukraine war, for example, even though both candidates criticise Vladmir Putin's expansionism. While Harris always underscores the need to continue supporting Ukraine for as long as needed, Trump, who acknowledges he gets on well with Putin, brags about his plan to end the war in 24 hours. There are also clear differences in manners and the cordiality shown to allies in Europe and NATO (which Harris acclaims and Trump questions). As a marker, we cannot forget that during his presidency Trump sought to destroy the liberal international order and withdraw from multilateral agreements, which the Biden administration has wanted to restore. Ultimately, it is about observing how this world of mounting geopolitical confrontation shapes a major power in retreat: Trump and Harris share allies and villains, and they are inclined to pursue a cautious policy towards the outside world.Competition with China: the devil is in the detailInés Arco Escriche, Research Fellow, CIDOBChina is perhaps the presidential candidates' most important point of convergence. Republicans and Democrats are of the same mind on both the diagnosis (Beijing is a threat) and the general dynamics of relations (strategic competition). Whoever wins, there will be a continuation of the antagonistic approach to the Asian giant that increasingly permeates domestic debates and policies on the economy, technology or climate change. That said, there are significant nuances and disagreement reigns on the central issues and the strategies for competing with China. While Harris has still to spell out her policy on China, in a 2023 interview she said that competition with Beijing "is about de-risking". The focus of a new Democratic administration will be on managing the rivalry by continuing the Biden administration's incisive strategy, directed at imposing tariffs and export controls in strategic sectors (including renewable energy, semiconductors or medical products) and boosting US industry through greater investment.The "small yard and high fence" strategy devised by Jake Sullivan will be complemented by "broad coalitions" to coordinate with allies in response to Chinese assertiveness both on Taiwan and the South China Sea disputes. The choice of Minnesota Governor Tim Walz as the potential vice president, someone who has extensive experience of China, also signals a readiness to maintain an open dialogue and a certain pragmatism with the rival.Trump's intent, meanwhile, is decoupling at any cost. For one thing, the former president aims to "secure strategic independence from China" by revoking its most favoured nation trade status and imposing 60% tariffs on all goods of Chinese origin, at the expense of an estimated cost to American households of nearly $2,600 a year. For another, we may see a resurrection of measures similar to the China Initiative, which led to the near persecutory investigation of Chinese and Asian academics in US universities to prevent the theft of intellectual property. As the Stop AAPI Hate platform points out, these measures were discriminatory and fuelled an increase in racism against Americans of Asian descent. Trump's isolationist and transactional approach will also impact relations with other international actors, including Taiwan. The Republican has already warned Taipei that it "should pay for its defence" and he accuses the country of "taking our chip business". But Trump's erratic rhetoric, with constant praise for Chinese President Xi Jinping, could reach new heights in a new, second administration, depending on his team. Figures such as Matt Pottinger, former deputy national security advisor, explicitly advocate for a regime change in China, while other voices that are contenders for the State Department post, like Elbridge Colby or Robert O'Brien, are opposed. And what does Beijing make of it all? In the Chinese authorities' view, there are scarcely any differences between the two candidates: neither is good nor an unknown quantity. But given the adverse context and China's risk aversion, it may prefer the predictability of Harris to the volatility of Trump. Technology: geopolitical consensus, regulatory question marksJavier Borràs, Research Fellow, CIDOBThe United States and the EU have taken different tacks on technology over the last few decades. The US model has been fundamentally optimistic, prioritising the free market and innovation. Europe's model, meanwhile, has been more sceptical, using the power of the state to counter that of the big tech companies. A third "digital empire", China, has arisen and generated suspicion both in Washington, because of its impact on US hegemony, and in Brussels, because of its statist-authoritarian mould.In the later stages of the Biden administration, however, there has been greater convergence between the US and European views. For one thing, the EU has "Americanised" its position towards Beijing by placing tough restrictions on exports of advanced hardware and limiting Chinese investment in cutting-edge technological sectors. In turn, the United States has "Europeanised", with greater regulation of Big Tech and antitrust lawsuits against Google, Apple, Meta or Amazon.What will it mean for this new US take on technology – more confrontational with China, more pro-regulation – if Kamala Harris wins the election or, on the other hand, Donald Trump is victorious? As far as technological competition with China is concerned, no matter who wins the policy pursued by Biden will remain intact. In a highly polarised United States, one of the few things Democrats and Republicans can agree on is support for fierce competition with China in which technology plays a central role.There are more question marks over the field of regulation. While Harris is thought to be ready to continue Biden's policies, her links to Silicon Valley and her political tenure in the pro-tech California may indicate that while the battle with Big Tech will go on, it is not going to intensify. The mere implementation of her predecessor's initiatives may be enough to satisfy a Democratic base that called for more regulation.In the case of the Republicans, the situation is not so clear. Primarily, because of the unpredictability of Donald Trump, who has championed less regulation in some areas, but at the same time has repeatedly attacked firms from Silicon Valley. Nor does his candidate for vice president, J.D. Vance, offer more certainty. He has received support from tech figures such as Peter Thiel, while he has also come out in favour of "breaking up" Google. Although the Republicans have garnered support from the more "personalistic" and venture capital end of Silicon Valley – Elon Musk, Marc Andreessen – most of the "corporate" side remains in the Democratic camp.Over the next few years, the most important tech issue for the United States will be artificial intelligence (AI). In this field, geopolitical competition and regulatory effort converge. There is a fear that regulating AI too much will favour China, yet, at the same time, underregulating will trigger unexpected crises and inequalities. The United States sees AI as the key to staying ahead of China. But to do so, AI must meet the revolutionary expectations attributed to it, something over which there is growing scepticism. In addition, AI may once again stretch the traditional transatlantic ideological-technological divergence, with a United States (again) more open to the risks of AI and an EU more inclined to regulate it.Trade: following Biden's lead or tariff warPatricia Garcia Duran, Associate Researcher, CIDOB The EU is one of the world's major trading powers, along with the United States and China. According to Eurostat, in 2023 the EU exported and imported goods totalling €5.07tn (not including trade within the bloc). This was €417bn less than China and €271bn more than the United States. The biggest goods exporter in the world is China (17.5% of the total), the second biggest is the EU (14.3%) and in third place is the United States (10.5%). But the US is the world's biggest importer of goods (15.9% of the total), followed by the EU (13.7%) and then by China (12.9%). For the EU, the United States is its chief customer and, therefore, it takes a keen interest in its trade policy.Despite US importance in global trade and its traditional liberal approach, the last decade has seen a tightening of its trade policy. During his time as president, Donald Trump blocked new appointments to the World Trade Organization (WTO) appellate body, hamstringing its ability to resolve international trade disputes, which debilitated the organisation. He also entered into a trade war with China, raising tariffs above 20% and blocking technology exports. And he clashed with his allies, the EU included, over several products (such as steel and aluminium). It was a period fraught with trade tension. In the subsequent Joe Biden presidency, America has maintained high tariffs and its control of exports to China, as well as the block on the WTO's appellate body. It has, however, made up with its allies by reaching cooperation agreements such the establishment of the Trade and Technology Council (TTC) with the EU or the Indo-Pacific Economic Framework (IPEF) in Asia, in support of strengthening the Western bloc. Reviewing events since 2017 helps us to understand what might happen in the future, depending on who wins the upcoming presidential election. If Kamala Harris is victorious, things will remain pretty much as they are: the EU will be able to continue its close cooperation via the TTC and the United States will pressure it to be tougher on China. If Trump wins, however, the situation will be one of tension again, both globally and between the EU and the United States. The candidate has promised to raise tariffs to 60% on goods from China and to 10% for the rest of the world. He has also vowed a 15% tax rate for products that are "made in America" to attract investment from the world's biggest manufacturers. Trump intends to attack the foundations of the WTO and enter into a tariff and investment war that would also impact the EU. Disinformation: political violence and alternative realitiesCarme Colomina, Senior Research Fellow, CIDOBAmericans are heading into elections that, according to Donald Trump, could be "rigged" even before they are held. The US deputy attorney general has warned of an "unprecedented rise" in threats to public officials and election workers, "from elected or appointed secretaries of state to volunteers" at polling sites. The Department of Justice has filed hundreds of lawsuits and warned of the risk this increase in threats of violence and actual violence poses to election security. According to a Reuters/Ipsos poll, two out of three Americans say they are concerned about the risk of political violence and election vengeance after November 5th, recalling the storming of the Capitol on January 6th, 2021. The toxicity of the election debate in the United States echoes across the Atlantic: from theories of supposed election fraud to outbursts of political violence during campaigns; from the assassination attempt on Donald Trump at a rally in Butler, Pennsylvania, to the shooting that wounded the prime minister of Slovakia, Robert Fico, in May 2024. The strengthening of extremes, the hardening of language and verbal violence against adversaries mean election campaigns and political dynamics are more fraught, both in the EU and in the United States. Yet these transatlantic similarities are highly nuanced. First, there is the role that social media play and differing conceptions of the limits of freedom of expression; and second, there is the matter of who is behind the disinformation contaminating the public debate. Elon Musk's entry into the campaign as guest of honour on stage, cheerleading for Trump, and as an interviewer and spreader of fake news, symbolises what the EU means to curtail with its Digital Services Act (DSA). In the two years since Musk bought and renamed Twitter as X, he has posted or reposted 52 messages about noncitizen voting, which have reached nearly 700m views, according to a Washington Post analysis. In the circumstances, the European Commission has engaged in its own battle against Musk. Following a seven-month investigation, last July Brussels denounced the X platform, stating that the social media outlet's blue checkmarks for verified users are deceptive and in breach of the EU bloc's transparency and accountability requirements, in addition to failing to comply with advertising transparency rules. Yet, despite the initial headlines, the commission probe into "the dissemination of illegal content and the effectiveness of measures taken to combat information manipulation" remains ongoing. Despite the legislation introduced in the EU, Brussels is well aware of the battle for freedom of expression raging in the United States and of the problems facing the Biden administration and all those who have tried to discuss the limits of online toxicity. A Congress investigation, led by a Republican, Jim Jordan, in late 2022 accused the Biden administration of forcing the major tech firms to censor conservative voices and gag Americans in general. Over the last few months, the European far right has begun to echo those talking points and there is a sense of an incipient risk of importing a divisive politicisation of the debate on disinformation to this side of the Atlantic too.In addition, while the EU remains obsessed with Russian interference in the European debate, in the United States, even with Department of Justice accusations against certain campaigns linked to Russia and Iran, controversy over foreign influence that marked the 2016 campaign has been eclipsed by the volume of disinformation generated by actors at home and particularly by Donald Trump himself. The Republican candidate, who on the very day he took office in January 2017 coined the idea of "alternative facts" to mould his own narrative, has ended up embracing an "alternative reality" where immigrants eat pets, there are states in which it is legal to abort after giving birth and where insult, discredit and hate speech form part of his estimation of the "other", starting with his rival, Kamala Harris.Immigration: everything ends at the border Blanca Garcés, Senior Research Fellow, CIDOBImmigration is once again one of the hot button issues of the election campaign. It is hardly surprising if one considers that, according to the polls, it counts among the public's chief concerns. It is, moreover, a topic that divides the electorate. While six out of ten Republican voters favour deporting undocumented immigrants, almost nine out of ten Democratic voters are of the opposite opinion, that is to say, they think they should be able to stay legally. It is hard to know what comes first, the polarisation of the electorate or the polarisation of the debate. The Republicans paint the Democrats as inept, accusing them of sparking a crisis at the border with their liberal policies. The Democrats argue that the Republicans' "tough" policies fail to address the structural causes of migration and are contrary to the core values of the United States. In terms of concrete measures, Donald Trump vows that if he is president, he will carry out mass deportations and end the right to citizenship by birth. Kamala Harris, meanwhile, says that she will continue to work towards passing a new act that restricts irregular entries (blocked in Congress by the Republicans until now) and facilitate lawful entry pathways.There are also differences in what the two governments have done to date. The Biden administration, for example, immediately halted two of Trump's policies: the one forcing asylum seekers to remain in Mexico awaiting the settlement of their appeals and the one separating children from parents arriving at the border irregularly. More recently, in June 2024, the Democratic administration recognised the right to remain and work of undocumented spouses of US citizens, a regularisation measure that would be unthinkable under a Republican government. Where there have barely been any fundamental differences is, once again, at the border. Under pressure from a rise in irregular arrivals, which in 2023 hit a record annual high of over 2.4m attempted crossings, and from Democratic mayors in cities overwhelmed by the increase in arrivals from the south of the country, in June 2024 the Biden administration passed an executive order allowing, in pure Trump style, the immediate deportation of immigrants without the need to process their asylum requests.This flip-flopping, or yielding at the border, is not exclusive to Biden. Remember that Obama deported more aliens that any other president before him. With an eye on the presidency, Harris too has moderated her positions, now championing the construction of the border wall, express asylum processes or deportation policies. "There must be consequences" for immigrants who cross the border irregularly, she recalled during the campaign.If they win, immigration will remain an awkward issue for the Democrats. Whatever they do, it will be too little for some (immigrant rights defenders) and too much for others (proponents of a hard line on immigration). Meanwhile, Donald Trump continues to gesticulate and make incendiary remarks. In his case, it makes no difference what he says and what he ends up doing. As in Europe, for voters of those who espouse populist and anti-immigration positions, rhetoric counts for more than actual facts. It is precisely this that means, on this issue at least, they have everything to gain.The United States and the multipolar geopolitics of the Global South Anna Ayuso, Senior Research Fellow, CIDOBFaced with mounting instability and international competition, demands are emerging from the Global South given the perceived stasis of the Global North. Neither the Trump nor Biden administration has had a clear strategy towards a group of nations they consider heterogenous and lacking in cohesion. Trump, with his Manichaean division of the world into friends and enemies, identified them as a threat to be confronted. The Biden administration too has been wary of China's attempts to style itself as the leader of the Global South in opposition to the liberal order. In the early years of his term, Biden tried to forge alliances by championing democracy and liberal values to check the advance of illiberal and autocratic regimes.More recently, however, he has gradually been settling for a more pragmatic and less ideological stance, pursuing a diplomacy of variable geometry based on strengthening common interests with the emerging powers of the Global South. This has resulted in a new approach, one that has seen the president, the vice president and the secretary of state engage in an enhanced round of contacts with Global South countries, as well as with regional bodies like the African Union (AU) or the Association of Southeast Asian Nations (ASEAN). This strategy, of which Harris forms a part, seeks to strengthen economic ties based on mutual interest, rather than on ideological factors. The Democratic candidate represents a more open attitude towards the Global South, more multilateralist than Trump, as long as the national interest is not at risk. Harris has said that the United States will win the 21st century competition between major powers without abdicating global leadership. Trump, on the other hand, takes a more defensive and isolationist position, opposed to overspending on cooperation with third parties, unless it is to America's benefit. A clear example are the different approaches to the climate agenda, where the two candidates' positions are conflicting and have major repercussions for the Global South. If Trump returns to the White House, fresh cuts for United Nations agencies are probably on the way, as was the case in his first term, placing the multilateral system in jeopardy. There are other fronts in US relations with the Global South with transatlantic implications. Many Global South countries do not share the position of the United States and its European allies on the war in Ukraine and reject sanctions on Moscow. They also accuse the West of double standards in the Middle East. The war in Gaza and its spread into Lebanon have compounded America's loss of prestige in the Global South, which extends to the West and the United Nations too, owing to their ineffectiveness. The Democratic administration has come round to the possibility of a reform of the Security Council, something the United States had traditionally resisted. It agrees with the EU and the Global South on this, though with differences over the scope of the reforms, as demonstrated in the negotiation of the Pact for the Future adopted in September 2024. A fresh failure of the reforms would debilitate an already beleaguered collective security system, with collateral damage in NATO.Other fronts open with the Global South are the growing demands for a reform of the international financial architecture and, more specifically, funding for the 2030 Agenda and addressing the debt problem. Negotiations at the Fourth International Conference on Financing for Development, to be held in Spain in 2025, will be compromised with an administration that is averse to multilateralism. Lack of progress in the reforms poses the risk of greater fragmentation of the financial system and the rise of alternative channels like those promoted by the BRICS. This is already reflected in the bid for the dedollarisation of transactions, which seeks to reduce reliance on the US currency and thus weaken its global position. The continuation of a Democratic administration would mean a consolidation of the diplomatic approach, which favours multilateral governance like that promoted by the EU. A reissue of Trump, meanwhile, bodes greater confrontation with the Global South. But in either case demands from the Global South will continue to emerge and present a challenge to the status quo. Only a pro-multilateralism government in the United States will allow it to move forward with its partners in the reforms required to modernise the international system and make it more inclusive and effective, as the Global South countries are calling for.Climate change: breathing space or a fresh withdrawal from the Paris AgreementRicardo Martinez, Senior Research Fellow, CIDOBWith 2024 poised to be the hottest year on record, the presidential elections in the United States are of transcendental importance for the global climate agenda. As the second largest greenhouse gas emitter after China, a victory for Donald Trump would probably mean abandoning once and for all the increasingly difficult goal of keeping global warming to 1.5°C below preindustrial levels. According to estimates made by CarbonBrief in early 2024, Donald Trump's return to the White House could spell an additional 4bn tonnes of US emissions of CO2 equivalent by 2030 compared with Joe Biden's measures, a figure that matches the combined annual emissions of the EU and Japan. A victory for Kamala Harris, meanwhile, would keep the climate agenda as a political priority. On rejoining the Paris Agreement in 2021, the Biden-Harris administration pledged a 50-52% reduction in the country's greenhouse gas emissions by 2030 compared to 2005 levels, exceeding the target set by the Democratic former president, Barack Obama, in 2015. The cornerstone of the Biden administration's climate policy was the adoption of the Inflation Reduction Act (IRA). Cast as the broadest package of climate measures in the country's history, it secured the approval of the Senate precisely thanks to Vice President Harris's tie-breaking vote. Despite her recent change of stance on banning fracking, the controversial method of gas and oil extraction, the Democratic candidate's record on the environment is unquestionable compared with the Republican, as shown by Harris's first steps as attorney general of California between 2011 and 2017, when she brought lawsuits against oil companies over environmental damage and irregularities. Negotiations at COP29 in Azerbaijan will take place immediately after the elections, in an international climate deeply marked by two diametrically opposed scenarios. If Trump is re-elected, his campaign team has announced that he would expand domestic production of oil and gas and would withdraw the United States from the Paris Agreement again1 and even from the United Nations Framework Convention on Climate Change (UNFCCC). With or without this decision, a second Trump administration would issue a dangerous signal of relaxation to the more reluctant hydrocarbons-producing countries, undermining both international climate support and the bilateral climate agreements with China. Likewise, given the EU's initiative of introducing a carbon tax on imports, transatlantic trade relations would be put under further strain. In turn, if the United States once again disengaged from international climate action, the EU could take on the mantle of global leadership, in cooperation with China. With an America still far from reaching the emissions reduction goal it has set itself, a Harris administration, meanwhile, could, quite literally, provide some breathing space by redoubling efforts both nationally and globally in support of the energy transition required to fulfil the Paris Agreement.Note:1- When Trump announced the decision to withdraw the country from the Paris Agreement in 2017, he said he had been elected to represent the people of Pittsburgh, not Paris. The decision was condemned by the mayor of Pittsburgh himself, who instead did pledge to honour the global climate goals, along with a further 406 American mayors. DOI: https://doi.org/10.24241/NotesInt.2024/310/enAll the publications express the opinions of their individual authors and do not necessarily reflect the views of CIDOB or its donor

Programa de Doctorado en Desarrollo y Ciudadanía: Derechos Humanos, Igualdad, Educación e Intervención Social ; La democracia y los derechos humanos constituyen una de las grandes paradojas del mundo actual. Al mismo tiempo en que sirven para alentar a diferentes procesos de lucha contra la explotación, la dominación y la inferiorización de unos seres humanos por otros y fomentar sus esperanzas por un mundo más justo, sirven también para naturalizar y justificar estas mismas dinámicas en concreto. En nombre de la democracia y de los derechos humanos se han trabado inúmeras guerras, se han justificado ataques unilaterales contra pueblos indefensos, bombardeos, golpes de Estado, fraudes electorales, torturas, persecuciones y todo tipo de agresión. En nombre de la democracia y de los derechos humanos se ha transformado la tierra, el agua, las semillas, la información, el capital, la tecnología, la educación, la medicina, la cultura, los medios de comunicación (y un largo etc.) en mercancías pasibles de apropiación, acumulación y especulación, orientadas a la satisfacción de intereses particulares. A lo largo de los últimos 58 años, la democracia y los derechos humanos fueron temas frecuentemente evocados por los sucesivos gobiernos de Estados Unidos para justificar sus multiformes agresiones contra la población cubana, con la complicidad de sus aliados. Dichas agresiones, ampliamente documentadas y rechazadas por la comunidad internacional, incluyen métodos como invasión militar, sabotajes, atentados terroristas, intentos de asesinato a Fidel Castro, ataques biológicos, agresiones mediáticas e informativas y terrorismo económico. Ante el fracaso de tales métodos, el exmandatario estadounidense Barack Obama tomó recientemente la decisión de restablecer las relaciones de su país con Cuba (rotas de manera unilateral por Estados Unidos en enero de 1961), reafirmando en sus discursos la persistencia del objetivo histórico de derrocar al gobierno revolucionario (provocar un ¿cambio de régimen¿ es el término utilizado), para ¿llevar¿ a Cuba, finalmente, la democracia y los derechos humanos. Todo ello nos conduce a la necesidad de plantear algunos cuestionamientos. Si es posible violar sistemáticamente a los derechos humanos de todo un pueblo, precisamente en nombre de los derechos humanos, ¿qué concepción de derechos humanos defienden los países occidentales, y en especial los Estados Unidos? ¿Se supone que la misma debería ser deseable por parte de los agredidos? Si es posible intentar derrocar o desestabilizar a un gobierno soberano, precisamente en nombre de la democracia, ¿qué concepción de democracia se defiende desde los países occidentales? ¿Cuáles serían las condiciones para que se considere un país como siendo democrático y respetador ejemplar de los derechos humanos? ¿Puede un pueblo elegir otro proyecto político, social y económico, como lo hizo Cuba, de manera soberana, sin sufrir agresiones? ¿Es antidemocrático que un pueblo elija un camino diferente al del ¿libre mercado¿? ¿Qué es lo que debemos entender cuando los sucesivos mandatarios estadounidenses y europeos afirman que quieren llevar a los cubanos (y al resto del mundo) la democracia y los derechos humanos? Finalmente, ¿es posible (y necesaria) la formulación de otras concepciones de democracia y derechos humanos más coherentes y más amplias en términos de reconocimientos? Para enfrentar dichas cuestiones, la tesis propone un análisis crítico de las concepciones de democracia y derechos humanos dominantes en la tradición occidental, con la intención de problematizar y hacer visibles sus premisas, construidas sobre la base (visible u oculta) de la ¿superioridad¿ europea ante otros pueblos del mundo. Desde un marco teórico decolonial , asumo la idea de que la modernidad y la colonialidad son dos caras de una misma moneda, siendo las prácticas de apropiación y violencia típicas de la colonialidad las condiciones concretas (invisibles pero indispensables) para el desarrollo del humanismo abstracto de la modernidad occidental. Argumento que las concepciones modernas sobre democracia y derechos humanos (tanto en sus versiones iusnaturalistas como en las positivistas) se construyen desde Occidente en el marco de un proceso que se inicia en 1492, cuando se pone en marcha un sistema mundial simultáneamente moderno y colonial, donde la jerarquía racial/étnica basada en la distinción europeo/no europeo pasa a ser el elemento central que articula a diferentes formas de clasificación social interseccionales en escala global (configurando la colonialidad del poder, del saber y del ser). El humanismo moderno, al mismo tiempo en que sirve de inspiración para la emancipación burguesa en el interior de la sociedad europea feudal, sirve también para justificar la dominación del otro colonial en la otra orilla del Atlántico. Por otra parte, desde un marco teórico que se reconoce como una teoría crítica de derechos humanos , que es precisamente el referencial que inspira el programa de doctorado a que este trabajo está vinculado, defiendo que los derechos humanos realmente existentes, al priorizar una visión individualista del mundo y concebir a los derechos desde una perspectiva patrimonial y abstracta, sirven también para compatibilizarse con el modo de producción capitalista, que ¿necesariamente¿ no existe sin la explotación de los seres humanos por otros seres humanos y supone una distribución extremadamente desigual de los recursos y del trabajo a nivel mundial. Esa distribución desigual es justificada por una concepción de igualdad meramente formal, que actualmente se manifiesta a través de los conceptos de meritocracia (en el caso individual) y desarrollo (en el caso de un Estado nacional). El capitalismo impulsado por Occidente y respaldado por una ideología economicista descontextualizada y reduccionista también supone y naturaliza ¿como si fuera algo necesario e inevitable¿ una idea fetichista de progreso y crecimiento infinito, que actualmente amenaza a la propia posibilidad de manutención de la vida humana sobre la Tierra. El pensamiento dominante desalienta todo tipo de discusión en torno a la legitimidad de los derechos humanos realmente existentes y de determinadas ¿libertades fundamentales¿ (que supuestamente constituirían su núcleo duro). Se generalizó la idea de que, a partir de un hipotético ¿consenso¿ obtenido por la Declaración Universal de 1948, ya no hace falta discutir ni el contenido ni los fundamentos de los derechos humanos, sino exigirlos. Esa idea ignora el problemático contexto histórico de la Declaración, marcado por la amenaza real representada por las armas de destrucción masiva de las potencias dominantes y por las secuelas de cuatro siglos y medio de saqueo colonialista e injerencia imperialista, que restan naturalizados por el contenido particularmente individualista, abstracto y post violatorio de dicha concepción. Con eso, se generalizó en Occidente también una concepción procedimental, predominantemente pasiva y representativa de democracia, que tiende (en un contexto capitalista) a ser controlada por el poder económico, pese a las libertades formales. Tras el fin de la Guerra Fría, esas concepciones han alcanzado proporciones globales, bajo la generalización de las políticas neoliberales. Defiendo en este trabajo que estos discursos sirven actualmente para colonizar el horizonte utópico de los individuos y colectivos que se indignan con las injusticias del mundo, invitándoles a luchar con las herramientas, las narrativas y los ideales impuestos por el mismo sistema que les oprime, de acuerdo a sus reglas. La democracia formal y sus ¿libertades fundamentales¿ producen la ilusión de una aparente pluralidad bajo un relativismo moral que al mismo tiempo oculta el carácter universalista de sus contenidos y pone todos los individuos particulares a trabajar favor del sistema, por cuestión de sobrevivencia. Todos contra todos, incluso contra sí propios, dado que se trata de un sistema que conduce al suicidio colectivo, como sostiene Franz Hinkelammert. Entiendo que las alternativas concebidas en el ámbito de la modernidad/colonialidad (incluyendo las posmodernas) no son capaces de superar los problemas de la misma modernidad/colonialidad. Los universalismos sólo pueden imponerse como ¿universales¿ por la fuerza (no apenas militar, sino también económica y cultural) y así conducen a la percepción del otro, que no comparte de la misma ¿verdad¿ universal, no apenas como diferente, sino también como inferior. Mientras los relativismos absolutos conducen a que consideremos en el mismo nivel axiológico todas las diferentes concepciones de mundo, individuales y colectivas, incluso aquellas que suponen dinámicas que inferiorizan a otros seres humanos. Al recusar la moral, los relativismos nihilistas terminan también legitimando la imposición de la ley del más fuerte. El punto de partida de la propuesta desarrollada en esta tesis es la afirmación de la diversidad humana, cultural y natural como las mayores riquezas de la humanidad. Existen múltiples y complejas formas de ver, entender y sentir el mundo. Aunque todas esas formas tengan contradicciones, entiendo que muchas ellas (en sus principios y prácticas preponderantes) son compatibles con una convivencia pacífica, respetuosa, ecológicamente sostenible y libre de dominaciones con las demás. De la misma forma, existen concepciones que lo son en algunos aspectos y no lo son en otros, que se encuentran más o menos abiertas al diálogo horizontal. Pero también existen muchas concepciones de mundo (no apenas las occidentales modernas/coloniales, capitalistas y patriarcales) que no lo son en absoluto, pues se basan, legitiman o naturalizan la dominación, la humillación, la explotación, la opresión, la inferiorización y la destrucción de otros individuos, culturas y del medio ambiente. Eso no implica cualquier tipo de generalización que conduzca a la división del mundo en ¿buenos¿ y ¿malos¿ o a cualquier otro tipo de fundamentalismo geográfico. Existen propuestas abiertas a un horizonte pluriversal en el Norte, así como existen perspectivas completamente cerradas en el Sur. De la misma forma, existen pensadores decoloniales y críticos en el Norte y también pensadores colonialistas en en Sur. Entiendo que las ideas son las que deben ser combatidas, no las personas o las naciones. El propósito central de este trabajo es la formulación de una propuesta alternativa, entre otras posibles, parcial y situada, compatible con el horizonte pluriversal de un mundo donde quepan muchos mundos, parafraseando a una conocida insignia del Ejército Zapatista de Liberación Nacional mexicano. Como pluriversalismo, entiendo un espacio donde muchas perspectivas diferentes puedan convivir sin que una se arrogue el derecho de sobreponerse a las demás. O sea, lo que se ¿universaliza¿ es precisamente el rechazo a todas las formas de dominación de un ser humano sobre otro (individual o colectivamente) y de utilización irresponsable de los recursos naturales de que todos los seres humanos necesitamos para vivir, independientemente de nuestras culturas, religiones u opiniones. El pluriversalismo no es un punto de partida (una moral absoluta) o de llegada (una ética procedimental, vacía de contenido), ni un relativismo moral nihilista, sino la apuesta radical en los diálogos y prácticas de reconocimientos horizontales, en un caminar compartido y convivido, cuyo punto de convergencia (una apuesta ética) es la construcción de un mundo donde quepan muchos mundos, plurales y diversos y que tenga como horizonte un mundo en que sea posible y digna la vida para todos los seres humanos. Pero no concibe a los fines como ideales futuros, sino como prácticas concretas, en el presente y en el mundo concreto, compuesto de cuerpos concretos, con necesidades concretas, que son víctimas o privilegiados por relaciones concretas. Los medios no justifican a los fines, porque los medios son los fines. Por eso, es una apuesta material. Se trata de una propuesta, simultáneamente, de combate (a todas las formas de dominación, explotación, humillación, y etc. de unos por otros); de preservación (de la diversidad humana, cultural, epistémica, religiosa, ecológica); y de construcción (de diálogos, relaciones y dinámicas sociales basadas en el reconocimiento y en el respeto mutuo y horizontal). Es a partir de esa posición, interesada y nada neutral, que propongo un diálogo con la realidad cubana, en el sentido de buscar aportes, enseñanzas, encuentros y desencuentros en las prácticas de lucha y resistencia del pueblo cubano por su derecho a vivir bajo su propia soberanía, con independencia y construyendo el socialismo. No se trata de defender o acusar a Cuba, ni de negar sus contradicciones. Mucho menos de proponer la asimilación del modelo cubano por parte de otras naciones. No tengo ningún compromiso con la institucionalidad cubana ni con la de cualquier otro país, como Brasil, que financió la investigación. Sí tengo un profundo respeto por el pueblo cubano, y una profunda admiración por su dignidad, pero se trata de un trabajo absolutamente independiente, que asume voluntariamente compromisos y opciones con ideas y principios. Por eso, me propongo desde el principio a discutir a fondo tales opciones y compromisos. Asumo, desde el inicio de la investigación, la hipótesis de que las concepciones predominantes en Cuba sobre democracia y derechos humanos, pese a sus contradicciones, parecen ser de una manera general compatibles con el horizonte arriba descripto, en la medida que se construyen sobre la base de una lucha contra todas las formas de dominación, explotación e imperio y no conllevan ninguna pretensión (explícita o implícita) de imponerse a otras naciones, ni representan cualquier amenaza para la preservación de la vida humana en este planeta. Admitido, por lo tanto, la hipótesis de que puede haber en el proceso revolucionario cubano elementos (aciertos, errores, enseñanzas prácticas) que potencialmente pueden contribuir para otros procesos de lucha desde una perspectiva horizontal y respetuosa. Lo que me interesan, por tanto, son los elementos que eventualmente sí puedan contribuir con este diálogo. Con relación a la discusión sobre el tipo de método a ser utilizado, entiendo que ni el método inductivo (que busca sacar conclusiones generales a partir de análisis particulares) ni el deductivo (que busca encontrar principios generales y de ellos extraer otros principios secundarios y conclusiones particulares) son suficientes para un análisis pluriversal, crítico y decolonial, si utilizados de manera aislada. En el caso del método deductivo, la idea de partir desde lo empírico hacia lo general tiene por lo menos dos graves problemas: 1) es imposible que el investigador parta de una realidad empírica que le es ajena, por más esfuerzo que haga. Al transferir toda la subjetividad del trabajo para la realidad empírica, lo que terminamos haciendo es invisibilizar nuestro papel como sujetos productores de conocimiento y nuestra responsabilidad en cuanto seres éticos; 2) ni siempre se podrá sacar conclusiones generales desde lo particular, simplemente porque cada realidad empírica es diferente y porque una misma realidad empírica es internamente plural y es muy poco probable que el recorte elegido sea capaz de representar a la totalidad de lo que pretendemos analizar. La confusión (muchas veces intencional) entre reglas y excepciones puede fácilmente servir para que el investigador manipule sus conclusiones y extraiga enunciados ¿generales¿ de acuerdo a sus intereses, aunque disfrazados de ¿neutrales¿. Ya los métodos deductivos conllevan la pretensión de universalidad de los principios generales adoptados a priori, lo que puede conducir a posturas intolerantes y colonialistas con relación a interpretaciones diferentes de la realidad, además de disolver toda la subjetividad de la persona que investiga en abstracciones que tienden a simplificar el mundo. Hablar sobre la realidad empírica desde una teoría abstracta, absoluta y superior (aun siendo una teoría crítica) es un error que conduce a una soberbia intelectual que esteriliza en gran medida la riqueza y el alcance de los resultados a que se puede llegar. De manera que la presente investigación no se encuadra en ninguna de las dos perspectivas predominantes. No parto de una teoría universal, que explique cuáles son los contenidos que deben tener la democracia y los derechos humanos por toda la humanidad. Ni de la búsqueda de estos principios en una realidad concreta. Parto del mero y sencillo presupuesto de que no puede haber ni siquiera un dialogo respetuoso sobre democracia y derechos humanos entre seres humanos bajo condiciones de naturalización de cualquier forma de inferiorización humana. Se trata de una actitud que, antes de proclamar derechos abstractos y universales, prefiere proponer una discusión desde un punto de vista concreto que supone como condición para un diálogo sobre democracia y derechos humanos el rechazo y el combate a tales condiciones asimétricas. No podemos construir derechos humanos ni democracia si no tenemos condición de mirarnos en los ojos en condiciones de respeto y sin enfrentar las desigualdades que nos inferiorizan a unos en beneficio de otros. Por sus características principales, la denomino como una ¿metodología dinámica, relacional y compleja¿. Dinámica, porque se construye y se reconstruye durante el camino; relacional, porque busca relacionar diferentes elementos que suelen ser fragmentados por el pensamiento dominante; y compleja, porque rechaza las simplificaciones de la realidad en nombre de la racionalidad de las teorías. Con Joaquín Herrera Flores, entiendo que, cuando la realidad no se encuadre en la teoría, peor para la teoría. Sin embargo, se trata de un trabajo predominantemente teórico, y la metodología es predominantemente analítica, que cuenta con una investigación de campo de seis meses en Cuba. El campo es entendido como vivencia, en un sentido bastante amplio y los resultados no se resumen a los datos y entrevistas realizadas. Toda la experiencia (objetiva y subjetiva) de esa vivencia se encuentra diluida en la investigación. El objetivo general de la tesis es el de presentar aportes al esfuerzo colectivo que es la formulación de una propuesta pluriversal, crítica y decolonial sobre democracia y derechos humanos, considerando ¿además de la reflexión teórica¿ un diálogo con algunas experiencias de lucha y resistencia del pueblo cubano en defensa de su soberanía, independencia y autodeterminación. Ya los objetivos específicos son: 1) desarrollar una metodología de trabajo relacional, situando las premisas contextuales, epistémicas, metodológicas y empíricas de la investigación; 2) definir las bases para una propuesta pluriversal, crítica y decolonial sobre democracia y derechos humanos, a partir de una crítica a las concepciones dominantes en Occidente; 3) identificar, en distintos procesos de lucha del pueblo cubano por democracia y derechos humanos, experiencias, prácticas, teorías y narrativas que puedan aportar algo a dicha propuesta y a otros procesos de lucha. El trabajo está dividido en tres partes, siendo cada una de ellas correspondiente a un objetivo específico arriba descripto. La primera parte se intitula ¿premisas de la investigación¿ y está dividida en cuatro capítulos. En el primer, discuto las ¿opciones epistémicas, éticas, políticas y metodológicas de la investigación¿. El segundo capítulo trata de relatar algunas premisas contextuales, describiendo algunos aspectos del mundo en que este trabajo se produjo, con datos obtenidos a través de diferentes fuentes, los cuales demuestran, de una manera general, como están repartidos el trabajo y los recursos en el mundo. El tercer capítulo aborda ¿algunas premisas de la ideología economicista dominante¿, con la intención de demostrar su fragilidad y su desconexión con la realidad de las mayorías. El cuarto capítulo se intitula ¿algunas premisas empíricas: ¿por qué a los ojos de occidente cuba vive una `dictadura que no respeta a los derechos humanos¿?¿. Mi intención es introducir algunos de los argumentos que suelen ser utilizados por Occidente para caracterizar a Cuba como un modelo opuesto a la democracia y a los derechos humanos, con la finalidad de entender algunos de los significados que se ocultan bajo tales conceptos. La segunda parte de la tesis está intitulada ¿hacia una propuesta pluriversal, crítica y decolonial sobre democracia y derechos humanos¿, y tiene también cuatro capítulos. El primer de ellos, que es el quinto de la tesis, trata de problematizar ¿los derechos humanos realmente existentes y el humanismo abstracto occidental¿. Identifico la existencia de una idea de superioridad europea como premisa (visible u oculta) de ese pensamiento y cuestiono algunos de los argumentos que lo clasifican como universal, como la metáfora de las generaciones y la ficción del consenso histórico universal. El sexto capítulo ¿a propósito de la reaproximación de Estados Unidos con Cuba: ¿qué democracia y qué derechos humanos quiere el occidente imponer a cuba (y al resto del mundo)?¿ profundiza algunos temas introducidos en el cuarto capítulo y discute, desde una perspectiva decolonial, algunos elementos que contribuyeron a la formación de los Estados Unidos en cuanto imperio y a la construcción de determinados mitos acerca de su papel como un país ¿excepcional¿, ícono de la libertad y guardián mundial de la democracia y de los derechos humanos. El séptimo capítulo, que se intitula ¿la colonización de las utopías y otras consecuencias de la asimilación del pensamiento dominante sobre democracia y derechos humanos¿ tiene el propósito de sintetizar las principales críticas formuladas en la tesis, para demostrar la insuficiencia de las concepciones dominantes sobre democracia y derechos humanos y preparar el terreno para el capítulo siguiente, el octavo, que trata de formular mis principales argumentos ¿hacia una propuesta pluriversal, crítica y decolonial sobre democracia y derechos humanos¿. En este capítulo, defiendo la necesidad de descolonizar a los conceptos y luchar por las significaciones, y presento tres propuestas (que también son apuestas) para la construcción de una perspectiva de democracia y derechos humanos compatible con los horizontes propuestos por la tesis. La tercera y última parte, intitulada ¿Cuba, la Revolución Cubana y sus aportes a una propuesta pluriversal, crítica y decolonial sobre democracia y derechos humanos¿, tiene el propósito de presentar algunos aspectos de las luchas cubanas por independencia, soberanía y autodeterminación y ponerlos en diálogo con la propuesta teórica formulada en la tesis. Está dividido en tres capítulos, siendo que el primero (que es el noveno), ¿Cuba y sus procesos de lucha por democracia y derechos humanos¿ tiene el objetivo de describir a algunos de los principales aspectos de estos procesos de lucha del pueblo cubano que entiendo como importantes para el diálogo propuesto. El décimo capítulo trata de presentar algunos elementos que pude identificar como ¿concepciones cubanas sobre democracia y derechos humanos¿, a partir de diferentes narrativas, relatos, discursos, teorías y prácticas de la población de la isla. El décimo primero y último capítulo de la tesis tiene el propósito primario de presentar algunos ¿aportes de Cuba a la discusión en torno a una propuesta pluriversal, crítica y decolonial sobre democracia y derechos humanos¿, y secundario de aplicar tales aportes para iniciar una discusión en torno a los actuales procesos políticos de América Latina, ante la actual ofensiva conservadora e imperialista. ; Universidad Pablo de Olavide. Departamento de Derecho Público ; Postprint

Hubo un tiempo que las fronteras de la intimidad estuvieron defendidas por el tiempo y por el espacio. No hace mucho eran, precisamente, el tiempo y la distancia los que mantenían indemne a la intimidad. La sociedad era otra. Los medios de transporte evolucionaron poco a poco. En los últimos años las comunicaciones dieron un salto hacia el futuro de manera asombrosa. Con los avances se despertó, la ambición del ser humano por el conocimiento y la información. Así pues, se reconoció masivamente el valor de la información. Como contrapartida, el derecho a la intimidad se vio afectado y comenzó su defensa. Se desató una lucha enfurecida entre el derecho a la intimidad y la libertad de información. De ahí, en 1890 en los Estados Unidos, Samuel Warren y Louis Brandeis, publican, en la Harvard Law Review, un artículo con el título Right to privacy en el cual defienden la protección de refracciones de la personalidad humana. Esta nueva dimensión merecedora de protección ante los peligros provocados por la masificación de la difusión de informaciones a través de la prensa escrita fue por los autores identificada como el Right to be let alone. La batalla del derecho a la intimidad continuó y continúa hasta hoy a medida que aparecen nuevas técnicas de procesamiento de datos, formas más rápidas, eficaces y económicas de almacenar y transportar el dato con la revolución tecnológica. Los campos de batalla se van reciclando. Hoy, con la sociedad de la información se ha producido una nueva imagen del hombre, definido por Frosini como un 'hombre artificial', para referirse a la dimensión psicológica de un hombre nuevo que vive en un mundo artificial, creado por el propio hombre y no por la naturaleza. Es innegable que esta revolución tecnológica tiene generado profundos cambios en la dinámica de la sociedad actual y en el comportamiento de las personas. Hoy, las nuevas tecnologías de la información y comunicación (en adelante TIC's) forman parte de la sociedad, es mucho más, son ella misma. Esta es la sociedad de la información, la sucesora de la sociedad industrial, con una cultura transnacional, globalizada y conectada en red. Todos estos cambios en la historia de la humanidad siempre exigen una respuesta por parte de los sistemas que los gobiernan. De la misma manera que el sistema jurídico en los que se sustentan debe ser dinámico para acompañar estas mudanzas y cumplir con su función social. Fue exactamente lo que Warren y Brandeis sugerían en el comienzo de su opúsculo cuando expresaban "(…) es un principio tan viejo como el 'common law' que el individuo debe gozar de total protección en su persona y en sus bienes, sin embargo, resulta necesario, de vez en cuando, redefinir con precisión la naturaleza y la extensión de esta protección. Los cambios políticos, sociales y económicos imponen el reconocimiento de nuevos derechos, y el 'common law', en su eterna juventud, evoluciona para dar cabida a las demandas de la sociedad". En la época en la que dichos autores publicaron su artículo, los medios tecnológicos de intrusión en la vida privada era la fotografía sin permiso y la distribución por la prensa. Después de más de un siglo, las denuncias de vulneración a la intimidad se realizan contra otras familias tecnológicas. El Tribunal Constitucional español (en adelante TC), dentro de su amplia jurisprudencia en esta materia, ha ido perfilando diferentes dimensiones dentro de ese derecho de difícil definición, que es la intimidad. Aquéllas que se han dibujado en función de las diferentes amenazas frente a las que se ha de articular la protección de este derecho, no definido constitucionalmente y de doble proyección. Lo ha hecho en todo caso desde una formulación amplia, no en vano el concepto de intimidad como señala la doctrina (más allá de esa referencia clásica al estudio de Warren y Brandeis), es esencialmente abierto, pues '¿Qué relación existe entre las inmisiones de ruidos evitables insoportables en el propio domicilio (STC 119/2001, de 24 de mayo) y las indagaciones o investigaciones sobre partes íntimas del cuerpo (STC 37/1989, de 15 de febrero)? Garantizar al individuo un ámbito reservado de su vida frente a la acción y el conocimiento de los demás es el objeto de este derecho que ahora tratamos. Éste ámbito se protege tanto respecto de los poderes públicos como de los particulares, y se encuentra vinculado de manera inmediata y directa con el respecto de su dignidad como persona, su personalidad, siendo necesario para mantener su calidad mínima de vida humana. Como señaló el TC en su sentencia 20/1992, de 14 de febrero, sin este derecho no sería realizable, ni concebible la existencia de la dignidad que a todos quiere asegurar la norma fundamental. La elección del tema de esta investigación deriva del hecho que la revolución tecnológica ha traído consecuencias importantísimas al mundo del derecho constitucional. Los avances de las últimas décadas han incidido considerablemente en el concepto del derecho a la intimidad, de la misma manera que el uso masivo de las redes sociales son unos de los motores de este cambio. Las fronteras entre lo público y lo privado son cada vez más porosas. Por consiguiente, han aparecido elementos nuevos que nos obligan a realizar nuevas valoraciones sobre las relaciones de las personas entre sí, de éstos con la naturaleza, y de su convivencia con las nuevas tecnologías de la información. Dentro de este contexto, de las tecnologías de información, internet es la gran estrella, razón por la cual, en esta investigación, daremos mayor énfasis a internet y redes sociales. La hipótesis que se traduce es que la incorporación de las nuevas tecnologías de la información (en adelante NTI) en la sociedad actual, ha abierto el debate sobre la necesidad de establecer normas que restrinjan su uso en beneficio de la protección de los derechos fundamentales, como la intimidad. El control electrónico al que nos vemos sometidos produce efectos negativos que inciden de lleno en nuestra vida familiar e intima, porque nos somete, a un 'juicio universal permanente'. La tecnología de la información ha revolucionado la sociedad y sigue provocando cambios. Cambios de hábitos, de necesidades, de prioridades y aun de evaluación de los derechos. Internet presupone una amenaza al derecho a la intimidad. La red no es solo un medio de comunicación, sino que también se configura como un nuevo medio de vigilancia, no solo por parte del Estado sino también por particulares curiosos. Los peligros de este uso masivo de internet, pide a gritos mecanismos de defensa que hagan eficaz la protección horizontal del derecho (Drittwirkung) y no solo frente a las agresiones del poder público. Los riesgos de vulneración del derecho a la intimidad son interminables. Mencionaremos algunos de ellos, por ejemplo, el actual problema con los motores de búsqueda como google, que eternizan la disponibilidad de informaciones en la red. Un verdadero 'atestado de muerte' del derecho al olvido digital. Los sistemas de vigilancia y seguimiento en lugares estratégicos como aeropuertos, centros comerciales, calles etc., enaltecidos sobre todo tras los últimos ataques terroristas en Paris, Bruselas y Niza. Estos dispositivos suministran una gran cantidad de información biográfica y geofísica, representan sin duda una repercusión negativa sobre la intimidad de las personas. Además, solo para tener una idea de este contexto, citamos otros sistemas tecnológicos de seguimiento y vigilancia existentes. Las tabletas y los teléfonos móviles con tecnología 3G y 4G están equipados con GPS (Global Positioning Systems) que permiten la situación exacta de los usuarios a través de satélites. En Estados Unidos, utilizan el sistema de "localización social" denominado Verizon Chaperone para saber dónde se encuentran las personas en cada momento. Junto a los GPS, las cajas negras en los vehículos, que muchos usuarios desconocen que la tienen, están dotados de una tecnología EDRS (Electronic Data Recorders) que recogen y gravan datos como la velocidad, el uso de cinturones, el estado de frenos, aceleración, etc. Una gran mayoría de ciudadanos no tienen conocimiento de otras tecnologías de vigilancia y rastreo como el sistema ANPR (Automatic Number Plate Reconigtion); de la identificación mediante radio frecuencia (RFID, Radio Frecuency Identification), etc. Igualmente, las transacciones que realizamos a través de internet pueden ser vigiladas, sin adentrar en el mundo del google earth, google street view, drones, etc. que invaden cualquier espacio. Como se nota la realidad es asustadora. La convergencia entre las diversas tecnologías de la información y comunicación, parece un fenómeno imparable. La actual realidad está provocando una dificultad creciente para delimitar los medios tradicionales dedicados a la transmisión pública de la información, y los dedicados a la comunicación privada; entre los 'tradicionales' medios audiovisuales y los medios de telecomunicación. Y el problema va más allá, en pleno auge de los reality show, el derecho a la intimidad también está siendo devaluado a través de su comercio, donde la falta de conciencia de las personas alcanza las esferas más intimas. Parece que los tiempos futuros serán aún más controlados, se pronostica una invasión creciente sobre esta parcela íntima del ser humano; "(…) el futuro no estará dominado por un 'Gran Hermano', sino por cientos de pequeños hermanos que constantemente irrumpirán y observarán nuestras vidas". Esto se traducirá "(…) en la captura sistemática de los eventos diarios de nuestras vidas; cada lugar al que viajemos, cada palabra que digamos, cada página que leamos". Junto a estos programas existen otros, que no se diferencian de los reality show, la única diferencia es que en lugar de comerciar su propia intimidad, lo hacen con la intimidad ajena. Los que no son devotos de estos fenómenos televisivos, sufren la imposición de ese tipo de información, sin poder hacer nada al respecto. Hasta los programas de noticias e informativos convencionales han entrado en la dinámica del 'consumo de la intimidad'. Con la excusa del derecho a la información y a la libertad de expresión se está poniendo en peligro el derecho a la intimidad. Es evidente la crisis de este derecho. En la sociedad de la información, la exposición de la vida íntima es cada vez más intensa y cotidiana. Se verifica una deformación progresiva de la noción de intimidad en muchas camadas sociales y no se notan reacciones proporcionales, sobre todo, la generación de los 'nativos digitales'. Vivimos en verdad una redefinición de los contornos del público y del privado. Los 'nativos digitales' crecen con la aceptación de la pérdida del anonimato y de la intimidad, que a nosotros nos parece tan esencial. Adoptan un concepto de dicho derecho completamente distinto de las generaciones anteriores. La gran mayoría de los ciudadanos no son conscientes de las enormes consecuencias, del trasfondo de sus 'actos informáticos cotidianos' y así, cualquier nuevo desarrollo se asume y celebra como un avance, obviando la reflexión crucial de si el derecho a la intimidad cabe en este mundo actual tal y como se ha entendido hasta ahora. No en vano, el directivo de Google, Eric Schmidt, afirma que internet juega en contra del individuo, asevera que "(…) los jóvenes quizás tengan que cambiar su nombre en el futuro para escapar de su antigua actividad online". Los grandes de internet no han dudado en sentenciar la muerte de la privacidad en el mundo online bajo la premisa de que, "(…) si no quieres que algo se sepa, mejor no hacerlo", porque "(…) nosotros tenemos idea de lo que eres, de lo que te importa y de quiénes son tus amigos"; o como afirma Zuckerberg, fundador de facebook, "(…) la Era de la privacidad ha acabado". ¿Están ellos correctos? Ante todos estos hechos, lo que no queda duda, es que, las NTI presentan un potencial sin precedentes para agredir la intimidad. Así, se denota que son interminables las hipótesis que involucran el tema en la misma proporción que las razones que justifican la presente investigación. Este escenario alarmante forma ya parte de nuestra realidad y multiplicará sus manifestaciones en el futuro, salvo que la sociedad arbitre mecanismos que maticen tal intromisión en la esfera individual invirtiendo la tendencia inaugurada por el nefasto principio, "(…) si no tengo nada que esconder, no tengo por qué preocuparme por el respeto de mi privacidad". En el mundo antiguo o pasado era fácil sustraerse de la curiosidad ajena, retirándose a un lugar apartado y no suministrando noticias personales, no existían medios de identificación inmediata, el reconocimiento o la noticia cierta sobre la persona se conseguía a través de medios de comunicación y difusión lentos. Hoy, la realidad es totalmente otra, los datos estadísticos comprueban que, a finales del 2012, en el mundo, alrededor de 2.500 millones de personas estaban en línea (incremento del 10% anual), 241 millones más que el año anterior. La media de acceso en Europa, según esos datos es de 63% y de Norte América 78%. En 2013 se estima que casi el 40% de la población mundial estaba conectada a internet. El porcentaje de personas que utilizan internet en los países desarrollados alcanzó a finales del 2012 el 73,4%. En términos absolutos, casi la mitad de los conectados a internet en el mundo son en Asia Pacífico, siendo 1.133 millones en 2012. En España, en general el acceso ronda el 70% en 2013 unos 19 millones de españoles "viven conectados" a internet y consultan el móvil unas 150 veces al día. El 53,8% de la población se conecta a diario, siendo el 86% de los jóvenes entre 16 a 24 años. Veinticinco millones de españoles acceden a internet, y las redes sociales forman parte de la vida del 64,1% de los usuarios (del 95% de los jóvenes entre 16 a 24 años). Por cuanto a los usos administrativos, el 45% de la ciudadanía interactuó con las Administraciones Públicas a través de internet. En términos comparativos relativos a 2012, los conectados a internet en España son el 67,2% (38.7% en 2006), con 17,5 millones de usuarios de Facebook, ocupando un lugar medio en la Unión Europea frente a países como Holanda (93%) o Noruega (96,9%). Para América Latina, los datos más recientes señalan que un 48% (32,1 % en 2009 y 14,4% en 2006) de la población de América Latina (sin Caribe) están ya conectados a internet. Los datos estadísticos demuestran la utilización masiva del internet en el mundo. Números estos generados a partir de la revolución tecnológica, se puede considerar internet el grande paradigma de esta revolución, sin duda un medio de comunicación de grande relevancia, sin embargo, generador de grandes controversias también. En este estudio se investigará este nuevo entorno que involucra el derecho a la intimidad y cuáles son los efectos que derivan de esta convivencia en dicho derecho. Es sin duda, un tema de innegable actualidad que exige una renovación constante, considerando el imparable desarrollo tecnológico. El estudio es arduo porque el dinamismo de la evolución tecnológica es sorprendente y ocurre en paralelo a la experiencia jurídica exigiendo una doble dedicación porque son distintas ciencias en confluencia, creando situaciones cuya resolución va más allá de sus propios muros, exigiendo del jurista estudios en mundos científicos foráneos. En este sentido, oportunas y estimulantes las palabras del autor ANTONI ROIG cuando asevera que "(…) el jurista debería acercarse sin complejos a esta propuesta multidisciplinar de estudio de las libertades informativas, si de verdad quiere complementar la protección jurídica de derechos fundamentales con el también apasionante mundo de la tecnología (…)". El derecho a la intimidad ya es un clásico en la doctrina constitucional en razón de las innumerables implicaciones que ofrece a lo largo de las evoluciones sociales, justamente por acompañar los cambios de perfil de la sociedad. Desde su primera formulación hace más de cien años, ha adquirido un nuevo y diverso significado tras la aparición de los ordenadores en el campo de la información, ya que este nuevo instrumento es como una prótesis de la inteligencia humana que con su capacidad de memorizar, procesar los datos y repartir informaciones se ha convertido en un 'informante electrónico', un 'cerebro artificial' capaz de controlar, cotejar y entrecruzar los datos recogidos. Es por esta razón que es reconocida en la doctrina la dificultad en la definición de este derecho, a pesar de las diversas tentativas, persiste el problema en delimitar los límites entre lo público y lo privado, entre la esfera privada y la íntima, entre la esfera íntima y la esfera del secreto, así es porque, estos límites son muy difusos y este derecho evoluciona con mucha rapidez, a tal punto, que hoy, se puede observar que raros son los conceptos jurídicos aún conectados a la esencia del ser humano. Las implicaciones de las TIC's en los derechos fundamentales son enormes. Varios son los derechos y principios constitucionales afectados genéricamente por el asombroso desarrollo de todas las nuevas tecnologías. En España, el derecho a la intimidad está expreso en el artículo 18.1 de la Constitución (en adelante CE) y, atendiendo al mandato contenido en el artículo 53.1 CE y, en consonancia con el artículo 81.1 CE, el desarrollo normativo para la protección del derecho a la Intimidad Personal y Familiar ha correspondido a la Ley Orgánica 1/1982 - de 5 de mayo - de Protección Civil del Derecho al Honor, a la Intimidad Personal y Familiar y a la Propia Imagen (en adelante LODHI). En los últimos tiempos, y debido a la necesidad de afrontar estos nuevos riesgos planteados por la tecnología informática, tanto la doctrina como los operadores jurídicos se han visto obligados a replantear el concepto de intimidad. No hay incertidumbre que todo este avance ha producido una mejora sustancial de nuestra democracia, pero también, no hay duda que aportó muchos problemas hasta ahora sin soluciones. Dicho fenómeno, lanza a cada día una multitud de interrogantes que el derecho, por la extrema dinámica casuística, no consigue acompañar y debe responder eficazmente a la sociedad. La metodología utilizada para esta investigación será la teórica doctrinaria y jurisprudencial. Cumple además aclarar que, la distinción entre información y comunicación vendría dada porque la 'información' pretende la libre difusión de datos de todo tipo, y tendencialmente es abierta; la 'comunicación' busca acercar a las personas y facilitar los contactos y la transmisión de todo tipo de mensajes y opiniones entre ellas, de modo que tendería más bien a un contexto más cerrado o privado. No obstante, se ha destacado acertadamente que el aspecto más interesante de las nuevas tecnologías es la convergencia entre la tecnología de las telecomunicaciones, la informática y la radiodifusión, de manera que "(…) en el futuro inmediato ya no tendrá sentido entender el teléfono como algo diferente de la televisión y esta como algo muy distinto de un periódico". Por tanto, cada vez es más difícil, y tiene menos sentido, distinguir entre la información y la comunicación, y ello aboga por una visión amplia y convergente de las nuevas tecnologías. Así subrayamos que, desde esta perspectiva, y a efectos de esta investigación, consideraremos las expresiones 'tecnologías de la información y de la comunicación' – TIC's, 'nuevas tecnologías'- NT y 'nuevas tecnologías de información'- NTI, sinónimos. Este impacto de las NTI sobre el derecho fundamental a la intimidad será el objeto de esta investigación. Así, enfocaremos el estudio en 5 Capítulos, todas ellos orientados por la doctrina, legislación y jurisprudencia, sobre todo del Tribunal Constitucional (en adelante TC) y del Tribunal Europeo de Derechos Humanos (en adelante TEDH). En el Capítulo Primero de la tesis, perseguiremos un conocimiento de forma profundizada de la configuración constitucional del derecho a la intimidad en España, empezando por un estudio de la evolución histórica de dicho derecho (sección I). En la sección II analizaremos el controvertido concepto de intimidad, las tendencias doctrinales y las principales interpretaciones sobre el tema del Tribunal Constitucional. Como el derecho a la intimidad está expreso en el artículo 18.1 CE, juntamente con el derecho al honor y el derecho a la imagen, analizaremos, consonante doctrina y jurisprudencia, si se trata de un único derecho – trifonte, o de tres derechos autónomos (sección II.1). Además cuando hablamos de intimidad percibimos que en la vida cotidiana y hasta mismo en algunas doctrinas se hacen uso de las expresiones "privacidad", "vida privada" e "intimidad" como sinónimos. Así, en la sección II.2 investigaremos si estas expresiones designan la misma realidad. Aún con respeto al análisis del tenor del artículo 18 CE, ahora con referencia a los apartados 2,3 y 4 - la inviolabilidad del domicilio, el secreto de las comunicaciones y la autodeterminación informativa respectivamente, examinaremos en la sección II.3, cual es la dinámica existente entre estos derechos y el derecho a la intimidad. Delineada las interpretaciones del artículo 18 de la CE, partiremos para el estudio exhaustivo de los sujetos titulares del derecho a la intimidad (sección III). Ya que la intimidad es un derecho que tiene un carácter individual, innato, abordaremos en la sección III.1 los rasgos de la titularidad de dicho derecho entre los personajes públicos y famosos. En la sección III.2 detallaremos el ejercicio del derecho por los menores de edad, ya que una afectación de su intimidad se presume ser mucho más grave que para cualquier otro sujeto pues afecta al libre desarrollo de su personalidad. En el contexto de la sección III.3 estudiaremos cómo es ejercido el derecho a la intimidad de una persona fallecida ya que los derechos de la personalidad se extinguen con la muerte. De igual forma se estudiará en las secciones III.4 y III.5 si la persona jurídica y extranjeros son sujetos titulares del derecho a la intimidad en España. Aunque el contenido del derecho a la intimidad sea reconocido en la doctrina especializada y en la jurisprudencia como flotante y flexible, porque, como dicho, este derecho acompaña la evolución de la sociedad, dedicaremos a la sección IV el estudio de los intentos doctrinales en delimitarlo. Entre los varios intentos, investigaremos la célebre doctrina alemana de la Sphärentheorie (la teoría alemana de los círculos concéntricos), la tesis maximalista de Fariñas Matoni, entre otros intentos. En el Capítulo Segundo de esta tesis trataremos de los límites del derecho a la intimidad. Dentro de este contexto, partimos del tenor del art. 10.1 CE, donde se extrae que la dignidad humana es el fundamento de la legitimación del orden político español en su conjunto. Este precepto constituye el principio rector supremo del ordenamiento jurídico, es decir, es el núcleo de todo el sistema de valores constitucionalmente establecido. Si así es, cuando hablamos de 'límites de los derechos fundamentales' debemos, por tanto, traer a un primer plano el tema de la dignidad humana. En efecto, empezaremos en la sección I con el estudio de la dignidad humana como fundamento de los límites de los derechos fundamentales. Analizaremos en esta sección las principales sentencias sobre el asunto. Vencido este tema, abordaremos en la sección II, la inexistencia de derechos absolutos y, consecuentemente el análisis de los límites de los derechos fundamentales. Analizaremos la tipología de límites presentados por variada doctrina. El importantísimo valor que tienen los derechos fundamentales en los sistemas democráticos, hace que su limitación se vea sometida al cumplimiento de ciertas condiciones y que se interpreten siempre de forma restrictiva. En este contexto llegaremos al estudio de 'los límites de los límites' (sección III), donde abordaremos la reserva de ley, el contenido esencial y las garantías normativas frente a las limitaciones. En este punto estudiaremos cómo las limitaciones de los derechos fundamentales deben estar habilitadas (art. 53.1 CE) y cual el tipo de ley exigido en cada circunstancia (art. 81.1 CE), también analizaremos qué debe ser entendido por contenido esencial (sección III.1). No obstante, hay situaciones que no resulta suficiente delimitar el objeto del derecho fundamental y fijar los límites que cabe imponer a éste. Puede suceder que sea necesario definir la intensidad en que estos límites deben ser aplicados, así urge investigar la aplicación del principio de la proporcionalidad como criterio orientador, cuyo estudio desarrollaremos en la sección III.2. Pasaremos a analizar en la sección IV, los límites del derecho a la intimidad propiamente dicho, cuyas restricciones pueden estar en la exacta frontera en que la dignidad y la conveniencia del individuo deben ceder ante las exigencias del bienestar general o de la equidad. Así como todos los derechos fundamentales dicho derecho también es susceptible de limitación, sea en su inevitable articulación con otros derechos fundamentales, como la libertad de información, o en el plan de protección de otros bienes jurídicos, como la seguridad pública, prevención y persecución de delitos. Como el derecho a la intimidad reconocido en el apartado primero del art. 18 de la CE tiene la peculiaridad de recibir una doble mención constitucional: en el art. 18.1 CE, en cuanto derecho substantivo, y en el art. 20.4, como límite de los derechos a una comunicación libre, en la sección V nos dedicaremos a estudiar los derechos a una comunicación libre desde la perspectiva constitucional. En la sección VI pasaremos al estudio de los frecuentes conflictos entre el derecho a la intimidad y la libertad de información y expresión, el juicio de la ponderación como medio de solución de estos conflictos, la posición preferente del derecho a la información y los requisitos de la relevancia y la veracidad de la información como criterio legitimador a la invasión de la intimidad (sección VI.1 y VI.2 respectivamente). Se hará también, un estudio de la Ley Orgánica 1/1982 de 5 de mayo, de protección civil del derecho al honor, la intimidad personal y familiar y a la propia imagen, considerando que dicha Ley Orgánica tipifica las intromisiones al derecho a la intimidad que se consideran legítimas e ilegítimas. Daremos énfasis al artículo 7, apartado 1 y 2 – que se refieren a la forma de obtención de una información; el apartado 3 – que se refiere a la divulgación de una información; y el 4 en el quebrantamiento de confianza (sección VI.3). Pues bien, como la intimidad antes de ser un fenómeno jurídico es un fenómeno social, como dicho, es inevitable que su concepto tenga un reconocido carácter flotante pues acompaña los cambios de la sociedad. Así siendo, en la actualidad, más una vez, a partir del desarrollo tecnológico, el derecho a la intimidad adquiere un nuevo perfil. Las nuevas tecnologías de la información, además de propiciar un irrefutable crecimiento económico sin precedentes en todo el planeta, han permitido la captación y mercantilización de datos personales y que la información circule a escala mundial con una rapidez inconcebible. Hoy, las personas, más que destinatarios de la información, corren el riesgo de convertirse en sus rehenes. Así es porque el acceso a las informaciones disponibles permite la creación de retratos que muestran los principales hábitos y prácticas de una persona (teoría del mosaico de Madrid Conesa), revelando facetas de las cuales el propio individuo muchas veces no es consciente y que pueden ser utilizados para diversos fines. Con esta realidad mundial, conservar el derecho a la intimidad intacto se está tornando muy difícil. Los satélites cada vez más modernos exhiben imágenes que eran inimaginables hasta hace poco tiempo. Dentro de todo este avanzado universo tecnológico, no sólo la prensa, empresas o los órganos públicos, sino que también cualquier persona puede invadir la intimidad ajena sin salir de casa. Algunos hablan de la 'industrialización de la indiscreción' como pauta del comportamiento del Estado, de los órganos de comunicación social y también de los particulares, cuya curiosidad acerca de la vida ajena se manifiesta asombrosa. La sociedad de la información está totalmente inmersa en las nuevas tecnologías, en un hábitat donde estamos en permanente contacto con el mundo, aunque creemos que en la mayoría de las veces el mayor riesgo se encuentra en el usuario que en la propia tecnología en sí. En efecto, cerramos este capítulo con la sección VII donde empezaremos a confrontar el tema del derecho a la intimidad en la Era de la sociedad de la información. Hoy en día, se dice, irónicamente, que gozamos de más intimidad que nuestros antepasados precisamente gracias al anonimato de la vida urbana y los medios tecnológicos. Sin embargo, consideramos que en etapas anteriores al desarrollo tecnológico, el respeto a la vida privada se centraba en el uso de los sentidos, tales como la vista o el oído. Se permanecía así dentro de los límites de relaciones naturales y los muros de una casa, la soledad de un lugar desierto, eran suficientes para asegurar la protección de la intimidad y para excluir el conocimiento o la difusión de las acciones y de las palabras de un individuo o de varias personas unidas entre sí por vínculos confidenciales. En el Capítulo Tercero de la tesis trataremos de las nuevas tecnologías de la información propiamente dichas. Plantearemos como las nuevas tecnologías de la información han supuesto, por una parte, grandes ventajas y por otra parte, perjuicios a los ciudadanos. Como estamos hablando de una nueva ciencia en confluencia con el derecho a la intimidad, urge estudiar algunas nociones básicas relativas a las NTI para entender el modo en el que se van a ver afectados los derechos y libertades constitucionalmente reconocidos (sección I). Fundamental comprender de qué se trata cuando hablamos de un mundo digital, de un mundo analógico o de una información digitalizada. Estos conceptos básicos y otros más desarrollaremos en la sección I.1. De igual importancia es la comprensión de las estructuras, los medios de transmisión y el ancho de banda que estudiaremos en la sección I.2 porque estos conceptos ayudan a entender cuál es el entorno fáctico de los problemas jurídicos. Como ya hicimos hincapié, el tema 'nuevas tecnologías de la información' involucra un universo extenso, así, daremos énfasis a internet, pues es el gran protagonista de las tecnologías de la información y, hoy, internet ha convertido en realidad el 'hogar global', en la medida en que cada domicilio de los usuarios de la red constituye la terminal de un sistema integrado universal. Así, buscaremos en la sección I.3 una necesaria aproximación técnica del 'mundo de internet', verificando conceptos, características y evolución, desde la web 1.0, web 2.0 hasta la web 3.0 (sección I.3.1), Todos estos nuevos sistemas socio-técnico-informáticos no solo han puesto de manifiesto el poder de la innovación informática y los beneficios que aportan, como también han revelado nuevas amenazas y desafíos en materia de protección a la intimidad. De ahí, trataremos en la sección II de este capítulo las medidas tecnológicas que están siendo reclamadas para la protección del derecho a la intimidad como la Privacy Enhancing Tecnologie (PET) y la Privacy by Design (PbD). El Capítulo Cuarto se intitula el derecho a la intimidad en internet y sus límites. Expondremos en la sección I, como cuestiones previas, la difícil tarea que representa la protección de la intimidad frente a esta dimensión global que alcanza una publicación en internet. Todos estos aspectos de la 'revolución llamada internet' será objeto en la sección II. Nadie es indiferente a estos avances tecnológicos de las últimas décadas ni a los cambios que, sobre todo, el internet ha desencadenado en distintos ámbitos de la vida personal y social. Las TIC's han propiciado profundos cambios en las pautas del proceso comunicativo. Se ha producido con el adviento internet una convergencia en los medios de comunicación, generando dificultades en la delimitación de las Tecnologías de Información y Comunicación a través de las que se ejerce en la libertad de información y expresión y las que son aptas para el ejercicio de una comunicación libre, este tema será objeto de estudios en la sección III. En la sección IV estudiaremos el derecho a la intimidad en internet. Analizaremos como este proceso ha producido un progresivo extrañamiento del hombre respecto a la naturaleza, paulatinamente sustituida por un ambiente artificial. Cómo el desarrollo de estas mismas tecnologías ha acarreado nuevos riesgos para los derechos y libertades de los ciudadanos debido a la capacidad de las entidades y personas tanto públicas como privadas, de acumular informaciones personales en formato digital para finalidades muy diversas y no siempre perfectamente identificadas. La pérdida de control sobre estas informaciones puede incidir de manera directa en los derechos y libertades ya que esta capacidad de acumulación de grandes cantidades de datos personales hace posible su alteración, manipulación y transmisión a terceros de manera rápida, lo cual incide en la libertad de elección y decisión de los individuos ante la incertidumbre de si sus comunicaciones, actividades o elecciones serán registradas por entidades desconocidas y para finalidades que igualmente ignoran. Otra pregunta que se hace es que una vez revelada voluntariamente una información en un medio virtual, ¿abarcaría sustentar renuncia al derecho a la intimidad?; ¿dejando desamparado a su titular, víctima de su propio poder de decisión sobre lo que considera íntimo o no?, este análisis lo desarrollaremos en la sección V. Vivimos una nueva Era, en un hábitat donde la comunicación a través de la web y de los dispositivos móviles dio voz al diálogo interactivo. Hoy en día, en cualquier lugar, estamos en permanente contacto con el mundo e igualmente vigilados por el mundo. Internet y las redes sociales de internet, como Facebook, Tuenti, Linkedin, Instagram, etc. afectan de forma directa el derecho a la intimidad. Tan grande su afectación que, sin duda, está provocando un cambio en el concepto 'de lo íntimo'. No es difícil observar, por ejemplo, cuando estamos en un restaurante, a las personas que están a nuestro entorno con sus teléfonos, en total silencio, publicando fotografías de la comida que comen e informando en la red donde están y con quien. En internet, el peligro es invisible. Jamás, como en la sociedad de la información, las personas han estado tan expuestas a ojos extraños en su vida cotidiana. Internet está cada vez más presente en todos los espacios donde se desarrollan actividades humanas, difícil no encontrarla en todos los lugares. Internet permite no sólo nuevas, más fáciles y más sofisticadas formas de comunicación, sino también, y como contrapartida, la posibilidad técnica de que se produzcan más injerencias en las mismas. En efecto, daremos énfasis en el estudio de las redes sociales. Así iniciaremos su estudio en la sección VI intitulada las redes sociales como forma de limitación del derecho a la intimidad. Analizaremos los nuevos retos que enfrenta el derecho a la intimidad con las redes sociales que, como dicho, representan uno de los motores del cambio del concepto de intimidad (sección VI.1). Examinaremos los riesgos que plantean las redes sociales para el derecho a la intimidad (sección VI.1.1). Haremos un análisis normativo y un análisis de la evolución legislativa del derecho a la intimidad personal y familiar (art. 18 CE), haciendo especial hincapié en la protección de este derecho en internet y en los servicios asociados a ésta. Para contar con una visión global de la situación también se analizará el ámbito internacional, comunitario o europeo y el nacional (sección VI.1.2). El marco legal en materia de protección de datos en las redes sociales será objeto de estudios en la sección VI.1.3. Los menores de edad y los incapaces, colectivos especialmente vulnerables en las redes sociales, serán analizados en la sección VI.1.4 y, las medidas empleadas en las redes sociales para protección del derecho a la intimidad, serán estudiadas en la sección VI.1.5 respectivamente. También discutiremos otro supuesto de limitación al derecho a la intimidad, la seguridad pública. Analizaremos como el terrorismo, sobre todo después de los atentados de 11 de septiembre de 2001(en adelante 11-S) en Estados Unidos y los más recientes en Paris, en 13 de noviembre de 2015; en Bruselas, en 22 de marzo de 2016 y, en Niza, en 14 de julio de 2016, reabre la discusión sobre la necesidad de intensos métodos de seguridad (por ejemplo, las amplias medidas de seguridad como cámaras de vigilancia, presencia policial, y registros personales en aeropuertos, estaciones, control de telecomunicaciones, actividades privadas etc.) que puedan implicar un recorte en el derecho a la intimidad. El terrorismo ha desencadenado una exagerada colecta de informaciones personales, la intromisión en la intimidad de los ciudadanos también se consuma por medio de ciberespionaje operada por los sistemas de inteligencia. Hoy, las agencias de inteligencia interceptan comunicaciones realizadas por medio de teléfonos, internet, entre otros. Estos hechos se desprenden diariamente de las noticias en los periódicos, por ejemplo: 'El mundo' – EEUU 'espía' a través de los servidores de Apple, Google o Facebook: "El Gobierno de Barack Obama no sólo tiene información sensible de millones de llamadas telefónicas, también tiene acceso directo a los datos y a los servidores de poderosas empresas de Internet como Google, Facebook o Apple. Una presentación en PowerPoint de la Agencia de Seguridad Nacional (NSA) a la que ha tenido acceso los diarios 'The Guardian' y 'The Washington Post' probaría el control de EEUU sobre el contenido de determinados e-mails, fotografías, vídeos conversaciones de chat o transferencia de archivos.(…)"; - "EEUU vigila de forma 'rutinaria' sitios de noticias, Twitter y redes sociales"; "Un ataque informático expone los correos de centenas de militares británicos"; "El gobierno de Obama espía desde abril las llamadas de millones de ciudadanos", "EE.UU. espió más de 60 millones de llamadas telefónicas en España". Así pues, en la sección VII analizaremos otros supuestos de limitación del derecho a la intimidad beneficiados por el avance de las nuevas tecnologías de la información. En este sentido, discutiremos cómo las nuevas demandas de seguridad pública de la sociedad de la información, con sus avanzados sistemas informáticos, tienen implicado en un recorte en el derecho a la intimidad de sus ciudadanos. Cómo el creciente temor al terrorismo tiene estimulado a la aparición de marcos normativos que restringen o eliminan el derecho a la intimidad (sección VII.1). Dentro de este contexto, la tecnología de la videovigilancia pública es uno de los métodos de seguridad pública cuyo uso indiscriminado tiene preocupado a juristas y activistas de organizaciones no gubernamentales de defensa de las libertades públicas en todo el mundo. En efecto, haremos un análisis de la Ley Orgánica 4/1997 sobre la utilización de videocámaras por las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad bajo el prisma del derecho a la intimidad. El Capítulo Quinto lleva el título 'hacia una redefinición del concepto del derecho a la intimidad con el impacto de las nuevas tecnologías de información', donde en la sección I abordaremos el tema la crisis del derecho a la intimidad con esta realidad social que se impone y la perspectiva del incremento futuro de la crisis con el perfil de los nativos digitales. Por ello, la sociedad de la información reclama nuevos derechos. Esta temática será desarrollada en la sección II. Como las TIC's no encuentran entrabes en el tiempo, hacen que los hechos practicados desde hace mucho tiempo, en momentos distantes, y ya olvidados, pueden, ser rescatados por los motores de búsquedas, causando nuevas formas de intromisiones, actuales, y mucho más ruinosas, más allá de aquellos causados en época pretérita. Dentro de este contexto, estudiaremos el derecho al olvido digital como una de las medidas jurídicas discutidas en la actualidad para preservar el derecho a la intimidad en el espacio virtual. Analizaremos una Sentencia de gran repercusión sobre el tema dictada por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (en adelante TJUE) el día 13 de mayo de 2014 (sección II.1). En la sección II.2 abordaremos otro derecho que se presenta en la doctrina especializada como medida jurídica necesaria para garantía de la intimidad. Estamos hablando del derecho al anonimato que es consagrado legalmente en el ámbito de las comunicaciones telefónicas, pero muy discutido en la doctrina en el ámbito de internet como uno de los nuevos derechos fundamentales vinculados a la red. Para algunos autores se ha configurado como el derecho más importante de cuantos se reconocen a los internautas, como reacción frente a la monitorización de las huellas de navegación. Ante estas discusiones doctrinarias, analizaremos el derecho al olvido y el derecho al anonimato como posibles medidas jurídicas protectoras del derecho a la intimidad en el mundo virtual. Comprobada esta realidad, urge una consecuente redefinición del derecho a la intimidad con el impacto de las NTI, que trataremos en la sección III. De esta manera, ancorado en algunos entendimientos ya sedimentados en la doctrina constitucional y conclusiones formuladas en cada sección de este estudio, buscaremos descubrir algunas cuestiones. Entre ellas, destacamos la necesidad de reconceptualización del derecho a la intimidad y de las libertades comunicativas. Sin embargo, para una correcta conclusión a respecto del tema central, imperioso será analizar otras cuestiones como: ¿Está el derecho a la intimidad amenazado a extinción? ¿Los nativos digitales están creando pautas de comunicación en internet que pueden atingir al derecho a la intimidad de todos los demás? ¿Considerando el ejercicio de la propia voluntad en la definición de 'lo intimo', la intimidad hoy ha evolucionado tanto que tiene su ámbito reducido para todos? ¿La seguridad pública puede transformar el derecho a la intimidad en un derecho ficticio? ¿La reglamentación del derecho al olvido digital y del derecho al anonimato es suficiente para asegurar la intimidad en internet? Estos son algunos de los principales aspectos que se pretende desarrollar en este trabajo de investigación. Por fin, presentaremos algunas sugerencias, propuestas y recomendaciones dirigidas a los servicios de redes sociales y usuarios para la protección del derecho a la intimidad (anexo).

Ego te provoco: algunas consideraciones preliminares.El continuo despliegue de potencias extra-regionales por el hemisferio ha adquirido nuevas connotaciones estos dos últimos años. En ambientes políticos, y comunidades epistémicas, han surgido visiones contrapuestas a la hora de evaluar estos despliegues. Por un lado, están quienes ven esta problemática de forma relativamente benigna y en lo medular acorde a las tendencias globalizantes que estarían abarcando todo el planeta sin excepciones de país, cultura, economía o sociedad. Por otro, están quienes matizan las intensidades y diferencian entre los objetivos buscados por una u otra potencia extra-regional. China, India, Rusia e Irán, los actores extra-regionales más activos, tendrían motivaciones distintas; y la receptividad también sería diferenciada. Sin embargo, en los nichos e intersticios por donde circula la influencia extra-regional queda al descubierto una característica común cual es la ausencia relativa del otrora omnipresente comportamiento de Estados Unidos.En este contexto, plagado de factores multidireccionales, es la penetración iraní la que suscita mayor atención. También es sobre la que hay menor información en fuentes públicas. Ello no ha sido óbice, sin embargo, para que, desde 2005 en adelante, ésta penetración sea no sólo ostensible sino creciente. En visibilidad y en complejidad.En efecto, Irán se está desplegando por América Latina a través de una hábil combinación de elementos propios de soft y del hard power. Emplea también una gama de otros elementos intermedios. Los énfasis de unos, o de otros, está relacionados no sólo con el diseño conceptual y praxis desplegada por Teherán, sino también con la receptividad que ha tenido en cada país de la región. De esta forma, se han generado tendencias que hacen de la relación de Irán con los países latinoamericanos un tema esencial de la agenda de seguridad hemisférica.Siguiendo a dos de los más prolíficos autores en esta materia, Román Ortiz y Ely Karmon, y teniendo en consideración el carácter complejo del diseño conceptual y la praxis de la penetración iraní, se sostiene la hipótesis general de que la principal motivación de los iraníes es la obtención de influencia en el "patio trasero de EEUU".Aunque el despliegue iraní se observa en la mayoría de los países del hemisferio, cinco sudamericanos son los que concentran mayor actividad (en orden alfabético): Argentina, Bolivia, Brasil, Ecuador y Venezuela. Con cada uno, se registra una relación multifacética y no desprovista de elementos sui generis, que poco o nada tienen que ver con los cánones tradicionales de las relaciones bilaterales. En consecuencia, identificar y problematizar estos elementos coadyuva en la muy intrincada tarea de desentrañar las razones por las que, por primera vez en su historia milenaria, los persas se muestran interesados en esta zona del mundo.Para alcanzar un foothold en América del Sur, el régimen iraní se procura diversos tipos de elementos categorizables en a) aquellos de poder suave (diplomacia pura y formal, lazos culturales inocuos, como el hermanamiento de ciudades, convenios universitarios y otros), b) elementos intermedios (apoyo material y espiritual a comunidades shií en la región, a mezquitas y centros religiosos) y c) elementos definitivamente duros (acuerdos militares o industriales vinculados a asuntos de seguridad y defensa o comerciales con dicha finalidad, o bien actividades encubiertas con grupos terroristas afines como Hizbollah). Denominador común de todos estos elementos es su ubicación en el contexto de una estrategia a prioridefinida.La vastedad de los elementos señalados, así como el fortísimo sigilo con que son ejecutados, ha llevado a que analistas y académicos privilegien dos posturas para entender su impacto; ambas benignas. En efecto, la mayoría las ve como algo irrelevante, por momentos incluso con cierta indiferencia, casi como un sub-producto de las excentricidades del régimen de los ayatollahs, mientras que en otros momentos, buscan asociarla a cierta inevitabilidad de los cambios en el escenario mundial y a la pérdida relativa de la influencia estadounidense en América del Sur. Sin embargo, ambas relativizan las verdaderas consecuencias y no dan cuenta de su naturaleza. Naturaleza y consecuencia van de la mano. La primera se entiende por su rasgo fundamental, cual es que toda la estrategia iraní está en manos del Pasdaran. Por cierto que ello no implica necesariamente que todas las consecuencias sean previsibles o inmediatas. Pero al ser el Pasdaran el principal instrumento de la penetración, no se puede sino asociar la penetración a los objetivos e imperativos estratégicos de Teherán, vale decir con los planes nucleares, con la competencia estratégica con EEUU, con la construcción de bases capaces de propinar golpes de represalia en el corazón mismo de Norteamérica y, last but no least, con el papel global asignado a la religión. En otras palabras, con la capacidad de disuasión iraní. Por lo mismo no es casualidad que los planes de desarrollo nuclear y misilístico estén bajo tuición del Pasdaran. Tampoco es casualidad que el despliegue esté tan estrechamente vinculado a su estrategia de promoción del fundamentalismo islámico y a la pretensión de aislar a Israel (1). Vista en el contexto de los imperativos estratégicos de Irán, la generación de complicidades con gobiernos afines es fundamental.En esta materia, el despliegue iraní en la región registra novedades generales y específicas a lo largo del bienio 2010-2011.Hannibal ante portas: Irán se despliega en América del SurCuasi de forma paralela a la gira del Presidente Barack Obama por Brasil, Chile y El Salvador en marzo de 2011, el Viceministro de Relaciones Exteriores iraní, Behrouz Kamalvandi realizó un periplo por Quito, Bogotá y La Paz. Pocas semanas más tarde, al iniciar junio de 2011, el influyente y controversial Ministro de Defensa iraní, Ahmed Vahidi, llegó a Caracas para desplazarse luego a La Paz. Asimismo, a fines de 2010, el régimen de Ahmedinejad destinó US$ 4.500 millones para esta nueva etapa de su despliegue en América del Sur (2).Esta verdadera proliferación de recursos económicos, políticos abiertos y encubiertos, así como diplomáticos indica que los énfasis de estos dos últimos años se han comenzado a vincular crecientemente con el poder duro. De acuerdo a las previsiones de Elías Eliaschev, durante 2011 se completará la designación de 150 cargos para el staff que se dedica a América Latina en general, y de esa masa de US$ 4.500 millones, ya se han empezado a ejecutar US$ 87 millones (una transferencia supervisada por el propio comandante general de las brigadas Quds, Qassem Soleimani), de los cuales, a su vez, siete milllones han ido directo a Hizbollah(3).Parece razonable entonces asumir la hipótesis de que el poder duro ha adquirido centralidad. Sin embargo, los ritmos e impulsos que vaya observando el despliegue iraní dependerá finalmente de los nioveles de receptividad de cada país sudamericano(4). Esta responde a necesidades y motivaciones específicas. De ahí que el despliegue deba tener también una atención relativa en aquellos elementos de poder blando y toda la gama intermedia. Los sucesos acaecidos en torno a la visita de Ahmed Vahidi a Bolivia, examinados infra, así como el objetivo de alcanzar pronto US$ 20 mil millones en inversiones diversas de Irán en la región, confirman esta necesidad que tendrá Irán de ir acomodando su estrategia a las citadas sensibilidades de cada país sudamericano.En cuanto a los elementos de poder suave, el más importante verificador de tendencia del despliegue está dado por el incremento de embajadas iraníes en la región. Teherán tenía hasta el 2007 (5) sólo cinco embajadas en América Latina; de ellas únicamente tres en América del Sur. Hacia el 2011, el número de legaciones con embajador residente ha crecido ostensiblemente. Once suman hasta mediados de 2011 las embajadas iraníes en América Latina. Un dato anexo es que salvo Guyana y Surinam, la diplomacia iraní mantiene legaciones en todos los países de la región, y la única donde no hay embajador residente es aquella en Paraguay. Sin embargo, las visitas a Asunción del embajador concurrente -desde Montevideo- tienen la inusual frecuencia de una por mes; sin contar las constantes visitas de personeros de gobierno a Asunción (6). Finalmente, dentro del ámbito de poder suave, destaca también el apoyo manifiesto expresado por los embajadores de los países integrantes del ALBA en Teherán el 16 de julio de 2010, reiterando el "derecho soberano de Irán para generar energía atómica y utilizarla para fines pacíficos". Declaración vista con satisfacción en Teherán ya que permite visualizar algunos signos homogéneos en la receptividad regional. Debe tenerse en consideración que en los asuntos concernientes al vínculo con Irán, son los países sudamericanos del ALBA (Venezuela y Bolivia) los que llevan la iniciativa (7).En definitiva, se trata de un bienio lleno de connotaciones de alto significado, de una tendencia in crescendo, que, sin embargo, podría terminar abruptamente si la enfermedad del Presidente venezolano eclipsa su protagonismo.a) Relatio in terrorem: ArgentinaLas relaciones argentino-iraníes, a lo largo de estos dos últimos años, siguieron muy fuertemente marcadas por las reverberaciones de los brutales atentados a la embajada israelí y contra la AMIA en 1992 y 1994, respectivamente (8).Antecedentes con poderosa significación fueron descritos y fundamentados por Pepe Eliaschev en el diario Perfil (26.3. 2011). El primero apunta a la propuesta de la Casa Rosada para negociar un acuerdo secreto entre los dos gobiernos para dejar de lado el proceso judicial que lleva a cabo el juez Alberto Nisman contra exdiplomáticos y altos funcionarios iraníes a cambio de un compromiso por mayor intercambio comercial (9). La revelación de este antecedente tuvo como resultado que la visita del canciller Hector Timmerman a Israel, anunciada para fines de marzo, estuvo a punto de ser cancelada debido al profundo malestar causado en el gobierno iraní. Declaraciones posteriores de la cancillería argentina, negando la propuesta, mitigaron el estado de crispación bilateral, y el canciller finalmente se desplazó a Jerusalén.Un segundo antecedente de alta significación, y que causó gran molestia en el juez Nisman, es la revelación de tareas de reclutamiento y recolección de fondos en Brasil por parte de Hizbollah, Hamas y Al Qaeda en la zona de la Triple Frontera, en las que el iraní Moshe Rabbani, sindicado como autor intelectual del ataque a la AMIA, es fundamental. Rabbani ha visitado ocasionalmente Brasil utilizando pasaporte falso (10). Para ahondar aún más la controversia, Rabbani participó en abril de 2011 en un programa de radio junto al activista kirchnerista Luis D´Elía negando la versión de sus viajes a Brasil. Anexo a esta problemática, durante el bienio continuó también la controversia en torno a las actividades de la embajada de Irán en Buenos Aires. El juez Rafael Rafecas, por ejemplo, denunció que desde esa legación se financia a muchas agrupaciones anti-judías y que el nexo es el activista pro-gubernativo Luis D´Elía (11).El intento de revertir el estado de deterioro generalizado que existe en las relaciones bilaterales, y que Eliaschev adjudica a la influencia del canciller Timmerman, ocurrió meses después de que la Presidenta Cristina Fernandez, hablando ante la Asamblea General de la ONU en septiembre de 2010, propusiera una solución a la Lockerbie, que comprendiera un proceso judicial a los iraníes acusados por el caso de la AMIA en un tercer país, por mutuo acuerdo entre Irán y Argentina (12). No queda muy claro la finalidad de la propuesta, ya que, como era dable esperar, provocó una agria carta respuesta de Irán dirigida al Presidente de la Asamblea General(13).Finalmente cabe consignar que en el plano comercial, a inicios de abril de 2011, se anunció que Teherán empezará a incrementar sus compras de soya. La iniciativa surgió no sólo por el interés de Irán sino por la baja de las exportaciones argentinas de este producto a la India para las que era necesario encontrar otro poder comprador (14).En suma, el bienio 2010-2011 ha servido para constatar que el vínculo iraní-argentino sigue alterado en sus cimientos (15). La intensidad de las reverberaciones que continúan emanando de los atentados a la embajada israelí y a la AMIA ponen necesariamente un signo de interrogación a la evolución ulterior que tenga este problema, cuya solución definitiva no se divisa. En tal sentido, el principal elemento a monitorear es la presunta oferta emanada de Teherán a mediados de julio orientada a re-tomar el diálogo.b) Dulce periculum: las tentaciones bolivianas El bienio 2010-2011 fue especialmente fructífero para la relación entre estos dos países. Mirado desde el punto de vista de la estrategia iraní, los antecedentes del período consolidaron a Bolivia, en términos cualitativos, como el segundo eslabón más importante en la región. Mirado desde la perspectiva boliviana, asistencia iraní en diversos ámbitos superó los US$ 1200 millones lo que convirtió a Irán en el segundo donante del país, superando a la Unión Europea (16).En el plano diplomático adquirieron relevancia varios hechos como la inauguración de la embajada iraní en La Paz, en septiembre de 2010, el viaje del Presidente Morales a Teherán un mes más tarde (17), y los desplazamientos realizados por varios altos personeros del gobierno iraní por territorio boliviano durante el primer semestre de 2011. Desde el punto de vista comunicacional, lo más destacado del viaje de Morales a Teherán y Tabriz, fue el anuncio de que Irán asistiría a Bolivia en la construcción de una planta de energía nuclear. Dado que el asunto carece de toda viabilidad debido al precario nivel de masa crítica existente en Bolivia respecto a esta materia, el anuncio adquiere singularidad. Desde ahora en adelante habrá movimientos, algunos visibles, otros menos, de especialistas y personeros vinculados a elementos de poder duro iraní. En este marco, fuertes sospechas tiene la aprobación de un proyecto de ley por el Congreso boliviano en junio de 2011, destinado a facilitar el turismo entre los dos países, ya que, pese a no existir cifras oficiales sobre el tema, todas las estimaciones apuntan a un flujo prácticamente inexistente.Otros dos elementos de poder duro son tanto la declaración conjunta emitida tras el viaje de Morales, en el sentido de que ambos países señalan a EEUU como enemigo común, como también el anuncio de crear un banco binacional que permitirá gestionar futuros proyectos. Esto último, ya se había visualizado un mes antes del viaje de Morales, cuando el ministro de Industrias y Minas de Irán, Ali Akhbar Mehravian asistió a la presentación de cartas credenciales del embajador Alireza Ghozeilee en La Paz, asunto que además, coincidió con la apertura física de la legación persa. La cartera del ministro constituyó una señal indicativa del énfasis que Irán está dando a este vínculo. Consecuentemente, durante la visita de Mahrebi, ambos países suscribieron acuerdos en materias de gas, petróleo y petroquímica. Además, Mahrebi inauguró las dependencias de la Iranian Oil en Santa Cruz y ofreció una nueva línea de crédito por US$ 254 millones que permitirá expandir los proyectos existentes y examinar nuevos proyectos en torno a la extracción del litio.Posteriormente, en marzo de 2011, la visita del Vicecanciller Behrouz Kamalvandi hizo anuncios que reforzaron el carácter estratégico que está asumiendo Bolivia en el despliegue iraní en la región. Kamalvandi anunció tanto la creación de un Centro Geocientífico, que se dedicará a estudiar datos geológicos de Bolivia, como de una red de transmisión y de antenas que permita crear un canal nacional de televisión. El objetivo central del Centro Geocientífico es localizar yacimientos de uranio. Hasta ahora, los estudios sobre localización y caraterísticas de depósitos uraníferos bolivianos son confusos, debido a su obsolescencia y poca acuciosidad. Uranio existiría en la Cordillera de Los Frailes, en Cotaje (Potosí) y en Mamonó, el este del país cerca d ela frontera con Brasil, en el Parque Noel Kempff Mercado y bajo el Bosque Seco Chiquitano (ambos forman el ecosistema El Pantanal). Tras la visita de Mehravian, la ministra boliviana de Planificación, Viviana Caro manifestó, "hay intenciones de realizar trabajos, pero lo que se necesita es una carta geológica actualizada en la que colaborará Irán" (18). Jorisch sostiene que el litio podría ser utilizado como un acelerador alternativo en el enriquecimiento de uranio. Durante su visita, Kamalvandi firmó acuerdos justamente para explotar litio (algo acordado inicialmente durante la visita de Ghozeilee)(19). Además, comprometió una línea de crédito adicional a la de US$ 270 millones ya existente para construir represas. Se trata de una línea crediticia abierta que se materializará apenas lo disponga el gobierno de Morales.Una significancia mayor tiene la llegada a Bolivia, en junio de 2011, del ministro de Defensa iraní, Ahmed Vahidi (20), quien visitó La Paz y Santa Cruz. Declaraciones de Vahidi ofreciendo todo tipo de ayuda militar que Bolivia demande y la invitación a la inauguración de la Escuela Militar del ALBA, ratifican la hipótesis sustentada acerca de la especificidad estratégica que tiene el despliegue iraní en Bolivia. Como trascendió por la prensa, Vahidi debió interrumpir su estadía en Bolivia, cuando fue detectado por el servicio de inteligencia argentino (SI) mientras se efectuaba una ceremonia en el Colegio Militar de Aviación (COLMILAV) en la que se entregaban licencias de pilotos a cadetes de Bolivia, Venezuela y Panamá. Ello motivó la rápida queja del gobierno de Cristina Fernández, quien advirtió al Presidente Morales sobre el retiro de la invitación que se le había cursado para que visitara Buenos Aires la semana siguiente (21). Bolivia presentó sus excusas al gobierno argentino, y ni Morales ni su ministra de Defensa, Cecilia Chacón se refirieron públicamente al incidente. Vahidi, sin comentarlo directamente, valoró positivamente su paso por Bolivia y reiteró que "la cooperación total con los países latinoamericanos goza de prioridad para Irán"(22).El carácter estratégico de Bolivia en el despliegue iraní en la región, había quedado esbozado en octubre de 2010, cuando el ministro de Economía y Finanzas de Bolivia, Luis Arce informó de un acuerdo entre los dos países para la compra de equipos militares iraníes, el mantenimiento de las aeronaves de la Fuerza Aérea Boliviana (FAB), así como un acuerdo para entrenamiento militar. Ese anuncio ministerial ocurrió dos semanas después que Morales llegara procedente de Teherán (23).En síntesis, la relación bilateral ha entrado en una etapa cualitativamente distinta estos dos últimos años, marcada por claras intenciones de fortalecer un compromiso que adquiere visos de estratégico. El interés manifestado por ambos en esta línea indica que se debería generar mayores niveles de asociatividad bilateral en el futuro cercano. En todo caso, si Bolivia no cautela los aspectos políticos formales de este acercamiento, se producirán inevitablemente fricciones inesperadas con terceros, tal cual de desprendió de la tensión argentino-iraní en relación a Vahidi. La experiencia de este hombre clave del Pasdaran en Bolivia es una señal que los próximos pasos del acercamiento bilateral se caractericen por la opacidad y el sigilo.c) De omnibus dubitandum, las aprehensiones del neo-lulismobrasileño Las relaciones bilaterales durante el bienio, sometidas a las reverberaciones del viaje del Presidente Ahmedinejad a Brasil, ocurrido en las postrimerías del 2009, siguen mostrando señales ambivalentes. Sin embargo, la fuerza ex intra de algunas de éstas indican que, paulatinamente, se ha ido instalando la idea de poner las relaciones bilaterales bajo premisas nuevas. Son señales que, decodificadas, ofrecen matices diferenciadores respecto a los años de lulismo puro.En efecto, a lo largo de casi todo el 2010 se observó una atención brasileña muy deferente hacia problemática iraní, ejemplificada en la crítica que hizo el canciller Celso Amorim en marzo de ese año a la imposición de sanciones contra el régimen de Teherán. El pragmatismo del lulismo puro cobró expresividad en el acuerdo Brasil-Turquía (marzo 2010), que provocó desconcierto en varios países centrales, malestar en Washington y preocupación en Israel (24). Ese acuerdo, percibido positivamente por Ahmedinejad, se suscribió en el marco de la cumbre de los G-15 realizada en Teherán.Otra señal proveniente del pragmatismo lulista había ocurrido poco antes, en abril de 2010, cuando Petrobras anunció que mantendría sus oficinas en Teherán y todas sus inversiones en el Mar Caspio, pese al clima internacional desfavorable. Prosiguió al mes siguiente, cuando de forma demostrativa, Lula realizó una visita oficial a Teherán, que culminó en el controversial acuerdo con Turquía. Continuó en junio de 2010, cuando, en votación dividida, el Consejo de Seguridad aprobó sanciones (Resolución 2040) con los votos en contra de Brasil y Turquía (ambos miembros no permanentes del órgano en ese momento).En esta postura pragmática subyacía una visión muy clara. Lula veía los asuntos internacionales con un prisma que favorecía la mantención del diálogo con todo tipo de regímenes y de rechazo a la imposición de sanciones. Para Lula, el efecto de las sanciones terminaban recayendo en los más pobres. Lula, además, insistía en el necesario respeto a la cultura, costumbres y leyes de todos los países, alegando que de lo contrario se alimentaba las tendencias al caos en el sistema internacional.Sin embargo, la asunción de Dilma Roussef comenzó a ofrecer matices respecto allulismo puro, denominación que parte del supuesto que con Dilma el lulismo sigue representando el prisma central de la política exterior brasileña.Sin embargo, los nuevos matices, advertibles en las primeras decisiones de Dilma en torno a la problemática iraní, sugieren que subyacen ideas nuevas. Aunque es prematuro visualizar la intensidad que estas ideas nuevas, se pueden conjeturar énfasis de tipo cuasi doctrinario, por ejemplo en materia de derechos humanos, vistos tanto genéricamente como en lo relativo al de las mujeres. Tal inclinación salpicará directamente la relación con Irán.Dos novedades interesantes sobre esto son las siguientes. Dilma, por ejemplo, fue mucho más dura que su antececesor en cuanto a criticar la lapidación de Sakineh Ashtiani, por presunta complicidad en asesinato de su esposo. Indicó que era "inaceptable y medieval". Apenas ocurrido el hecho, y en su calidad de candidata presidencial, Dilma, solicitó al entonces Presidente Lula, que diera indicaciones a su embajador en Teherán, Antonio Luis Salgado para reunirse con autoridades de la cancillería persa e informarles que Brasil estaba en condiciones de garantizar asilo a Ashtiani.Luego, ya en funciones, invitó a la abogada disidente Shirin Ebadi, Premio Nobel de la Paz 2003, asunto que irritó a la cancillería iraní. Luego, el ministerio de Cultura brasileño formuló críticas a la censura de las obras del escritor Paulo Coelho en Irán.Probablemente el dato más significativo ocurrió en 2011, cuando, por primera vez en 10 años, Brasil (junto a Panamá y Colombia y contra Cuba y Ecuador) votaron a favor de una moción en la Comisión de Derechos Humanos para monitorear la situación de éstos en Irán. Baste recordar que el año previo -2010, es decir bajo ellulismo puro- Brasil se abstuvo (25).Aunque el re-enfoque brasileño implicará que Brasil ya no tendrá un papel tan relevante en el establecimiento del foothold iraní en la región, el régimen de Ahmedinejad ha reaccionado con cautela ante las nuevas señales provenientes de Brasilia. No ha hecho ver sus molestias y pareciera optar por darle preeminencia a los espacios e intersticios que se muestren disponibles. En esa línea, anunció que establecerá un centro comercial durante el segundo semestre 2011 para facilitar negocios entre los dos países (26). El régimen iraní es consciente que el deterioro de la relación bilateral perjudicará más a Irán que a Brasil. Además, también hay señales de continuidad.Vital en este aspecto es la mantención del negocio de la triangulación de alimentos, carnes y azúcar que realizan empresas brasileñas instaladas en Dubai y Emiratos Arabes Unidos.Huelga subrayar que este recalibramiento seguirá siendo monitoreado por Washington y las potencias centrales. A lo largo del bienio ha habido varios motivos de preocupación que podrían repetirse. Por ejemplo, según revelaciones de Wikileaks, a fines de 2010, se produjo una situación que generó preocupación en EEUU y en Alemania, ya que la empresa Machine Sazi Tabriz (MST) habría estado adquiriendo material de uso dual a la brasileña Mello SA Maquinas e Equipamentos. Siemens habría detenido a última hora importantes envíos a Mello SA que iban a ser entregados a MST (27).En definitiva se puede establecer que la relación brasileño-iraní pasa por momentos de ciertas re-definiciones producto de los cambios políticos internos en Brasilia. Dado que la cautela dominará la apreciación de ambos, es probable que la agenda bilateral no oscile entre elementos de poder duro ni blando, sino descanse en aquellos intermedios, donde las cuestiones estrictamente comerciales vayan adquiriendo centralidad. (1) Los dos principales instrumentos globales de la línea estratégica anti-israelí son ese híbrido llamado Hizbollah y el Pasdaran; ambos con capacidades para operar en cualquier parte del globo. Los mortíferos ataques en Buenos contra la embajada de Israel en Buenos Aires en 1992 y contra la AMIA en 1994, ejecutados conjuntamente, son los mejores ejemplos de dicha capacidad. Karmon sostiene que la amenaza terrorista es el principal desafío a la seguridad internacional y que después de la guerra fría no se podría hablar de un conflicto armado donde no se haga uso del instrumento terrorista. En tal sentido –añade- la gran amenaza actual proviene de lo que denomina la "coalición iraní", compuesta por Irán y su proxy organization, Hizbollah, creado por el Pasdaran, por Siria, por Hamas.(2) La cifra aparece en varias de las referencias utilizadas en este texto. Según Eliaschev, las prioridades de esta nueva fase del despliegue iraní son: la Triple Frontera (Brasil, Paraguay, Argentina), Venezuela y Panamá. (3) Ver: "Venezuela e Irán".(4) Otros elementos de poder duro son el esfuerzo por instalar en la región bancos iraníes o bien formar instituciones bancarias asociadas así como la cooperación para la prospección y explotación de recursos energéticos específicos (uranio, litio, petróleo y gas).(5) Fecha referencial clave. El despliegue iraní adquirió contornos más precisos y sistémicos con la Conferencia Internacional sobre América Latina, denominada "Desarrollo en América Latina: su papel y su estatus en el futuro sistema internacional" (febrero, 2007) y en la que participaron invitados de Argentina, Venezuela, Colombia, Cuba, Brasil, Uruguay y Ecuador aparte de latinoamericanistas de Italia, Rusia, y China". Fue un seminario auspiciado por el Ministerio de Relaciones Exteriores iraní y sirvió para dar luces acerca del diseño conceptual y modelos de praxis para materializar la iniciativa. Procuró insertar conceptualmente el despliegue en las corrientes revolucionarias de la época, buscando asociar las figuras de los comandantes Chamran y Guevara como simbólicas del encuentro revolucionario entre Irán y América Latina. El gobierno iraní invitó a exponer al seminario a dos hijos de Guevara. Pocos meses más tarde, en Teherán e Isfahan, también con auspicio de organismos de gobierno, se efectuó el Primer Congreso Internacional de Literatura Latinoamericana. Ver Witker, op cit. pp. 171-172.(6) La relación de Irán con Paraguay se inicia bajo mandato del Presidente Lugo el 15 de agosto de 2008. Un trascendido relevante en las relaciones de Irán con esta zona del mundo es la presunta petición formulada a inicios de abril de 2011 por Ahmedinejad al Presidente paraguayo, Fernando Lugo en orden a garantizar asilo para Muammar Gaddafi.(7) Ver "Apoyo del ALBA a Irán" en el sitio http://www.noticiasdeiran.com (accesado el 01.06.2011).(8) La trayectoria y los eventos dramáticos ocurridos en la capital argentina apuntan a un diseño conceptual y praxis específicas del interés de Irán en Argentina, pues no se divisan motivos demográficos o migratorios, ni económicos, ni gran colaboración militar, aunque sí hay versiones, no confirmadas, de interés en la industria nuclear argentina a comienzos de los 90. Sí tiene fuerza explicativa la numerosa población judía en Argentina. Al asumir a los aproximadamente 250 mil judíos argentinos como blanco de su despliegue global, se advierten elementos coherentes con el esquema antijudío que marca la diplomacia iraní desde fines de los 80.(9) El acuerdo habría nacido tras una oferta hecha por Timmerman mientras efectuaba una visita a Aleppo, Siria entre el 23 y 24 de enero de 2011. Los mediadores iban a ser el Presidente sirio Bashar al Assad y su canciller Walid al Mohalem. El texto de Eliaschev asegura que en septiembre de 2010 y febrero de 2011 se produjeron tratativas directas, aunque discretas, entre Argentina e Irán a nivel de "funcionarios poco conocido".(10) Pagina 12 y Perfil (7 de abril). El juez Nisman identificó una casa de seguridad de Rabbani y otros 20 terroristas en Sergipe N° 67 en la ciudad Foz de Iguacú.(11) Rafecas instruye casos contra algunos grupos terroristas como Quebracho. Esas afirmaciones las hizo en una reunión realizada en la Sociedad Hebraica del Pilar, Buenos Aires el 30 de marzo de 2011.(12) Hay versiones que indican que esta fórmula habría sido propuesta en 2003 y que no se habría encontrado ningún país dispuesto a servir como tal.(13) "Respuesta de Irán a Argentina en Naciones Unidas" en http://www.noticiasdeiran.com (accesado 14.6.2011).(14) El intercambio comercial entre Irán y Argentina llegaba en 2011 a US$ 1.200 millones anualmente.(15) Inicialmente, las investigaciones tropezaron con las enormes dudas acerca de qué pudo haber motivado esta expansión terrorista hacia América del Sur. También se hicieron públicas varias hipótesis argentino-céntricas de un presunto descontento del mundo musulmán por la participación de Buenos Aires en la primera guerra desatada por Estados Unidos contra Irak, aunque Irán era muy hostil al Irak de Saddam Hussein 1980-1988. Ese resentimiento musulmán se habría visto alimentado también por otros motivos. Los daños causados a Irak, financista de Egipto, y potencial beneficiario del proyecto misilístico Cóndor (desarrollado por Argentina y Egipto), abandonado por Menem por imposición de Estados Unidos. Luego estaría la decepción de Trípoli tras haber invertido fondos en la campaña electoral de Menem. Otro elemento de resentimiento musulmán con Argentina sería la distancia que tomó Buenos Aires respecto del Movimiento de No Alineados en 1991 y su acercamiento a Estados Unidos. Por último, la desilusión experimentada por Damasco ante los diversos viajes de Menem a Medio Oriente en los que no visitó Siria (el país de sus ancestros), a la vez que se convertía en el primer Presidente argentino en viajar a Israel. Todas hipótesis excesivamente argentino-céntricas y carentes de efectivo poder explicativo.(16) Irán ha financiado una fábrica de textiles, una de cemento, un hospital en El Alto, una procesadora de lácteos y ha iniciado estudios para una ensambladora de tractores. La suma es un conjunto de créditos que forman parte del llamado Plan de Cooperación Industrial válido por cinco años firmado en 2007 durante la visita de Ahmedinejad a La Paz. Notoriedad tiene un reportaje de la BBC (27.11.2009) alerta sobre la posible obligatoriedad que existiría en el centro hospitalario construido en El Alto para que las mujeres porten velo.(17) La visita de Morales incluyó un desplazamiento a la ciudad de Tabriz donde visitó una fábrica de tractores. Irán tiene la oferta de instalar una ensambladora similar a la levantada en Venezuela.(18) Ver: "Uranio y agua para Irán" en http://www.noalamina.org (accesado 10.6.2011).(19) Sobre este punto, las negociaciones se habían iniciado en octubre de 2010 durante la segunda visita de Morales a Teherán. Bolivia tiene un depósitos estimados de 100 millones de toneladas métricas (TM) de litio, lo que correspondería al 70% de las reservas mundiales.(20) Excomandante general de la Fuerza Quds del Pasdaran. Existe orden de captura internacional por su participación en el atentado contra la AMIA en Buenos Aires en 1994. Por años nexo entre Teherán y Hizbollah. Su cargo actual implica una tuición directa en el programa de desarrollo nuclear de Irán. La orden de captura de Interpol se extiende a Moshen Rabbani (ex agregado de prensa en la embajada iraní en Buenos Aires), Ali Akhbar Velayati (excanciller), Alí Fallahijan (exministro de Informaciones), Alí Rafsanjani (expresidente), Moshen Rezai (exasesor presidencial), Hadi Soleimanpour (exvicecanciller).(21) Gran parte de la prensa mundial consignó esta nota ese día. El canciller David Choquehuanca endosó responsabilidades a funcionarios medios del Ministerio de Defensa. Otro antecedente que apoya la sospecha de una circunstancia embarazosa es que Vahidi se encontraba alojado en el mismo hotel (Casa Blanca), que el Presidente Morales. Ver La Tercera, Santiago de Chile 6.6. 2011.(22) La Prensa (Bolivia) 03.06.2011.(23) El anunció precisó que podrían adquirirse FAJR-3, S-68 e IRAN-140 así como helicópteros. Ver Los Tiempos, Cochabamba 1.11.2010.(24) El acuerdo consistía en que Irán se comprometía a enviar 1200 kilos de uranio enriquecido al 3,5% hacia Turquía y recibiría el producto enriquecido al 20% para usos médicos, en un proceso supervisado por EEUU, Francia y Rusia más el Organismo Internacional de Energía Atómica.(25) Aprobada por 22 votos a favor , 7 en contra y 14 abstenciones.(26) Aunque la relación entre ambos países también se remonta a comienzos del siglo 20 sólo a partir de los 90 comenzó a registrar cierto volumen al intercambiar alimentos. Sin embargo, a partir de 2003, Petrobras obtuvo una primera licencia de exploración de petróleo en el Mar Caspio con lo que la relación bilateral aumentó fuertemente. En 2004, Petrobras obtuvo una segunda licencia y en 2007 una tercera. El 2009, asociada con Repsol, obtuvo derechos de explotación del bloque Tosan, también en el Caspio.(27) State 123431 SIPDIS E.O. 12958: DECL:12/12/2034 *El autor es politólogo y periodista de la Universidad de Chile,PhD en Comunicaciones por la Universidad Carlos IV de Praga, República Checa y egresado del Centro Hemisférico de Estudios de la Defensa, National Defense University (CHDS-NDU). Ha sido jefe de la Mención en Relaciones Internacionales del Doctorado en Estudios Americanos de la Universidad de Santiago y jefe de Cátedra de Estudios Internacionales de la Academia Nacional de Estudios Políticos y Estratégicos (ANEPE) de Chile. En la actualidad es profesor de la ANEPE y la Universidad Alberto Hurtado de Santiago de Chile,profesor visitante del Colegio Interamericano de Defensa, Washington DC. Ha publicado varios artículos sobre terrorismo y seguridad internacional en revistas académicas, destacando "Los guiños de Mefisto. Relaciones Irán-América Latina, los casos de Chile y Argentina", "El síndrome de Herostratos o la conversión de terroristas en íconos". "Momentos palmerstonianos: retórica integracionista y conductas divisivas a la luz de la cumbre energética de 2007".

Introducción
El actual desarrollo y crecimiento de las ciudades, crea la necesidad de que la ciudad no sólo sea un espacio en el que residan sus habitantes sino un lugar en el que se ven plasmados los cambios que surgen en ella; es por ello que constantemente se implementan fuentes para el turismo y la exportación de productos que generen el crecimiento económico. Debido a esto y como contribución al desarrollo, se crean estrategias de comunicación visual para representar una ciudad por medio de un sello que la identifique y diferencie de otras locaciones de su región y del planeta.
En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, teniendo en consideración a los tres últimos jefes de gobierno, partiendo desde el periodo del año 2000 al 2015 se ha intentado establecer una marca ciudad, que en todos los casos, ha terminado siendo interpretada por sus ciudadanos como una marca política. Desde la gestión de Aníbal Ibarra (2000-2003), siendo reelecto durante el siguiente período el cual no logró terminar ya que fue destituido de su cargo por un juicio político en marzo del 2006, manejó la marca ciudad con los colores de su partido de gobierno, Frente Progresista Popular. Época en que en el cual la ciudad se vistió con los colores naranja y negro y cuyo signo distintivo se reconoció como "gobBsAs" desplegada por toda la ciudad.
Luego de la destitución de Ibarra asume la gestión de gobierno, Jorge Telerman haciendo leves cambios en la marca que se había instaurada por el líder anterior, por razones de tiempo. Su marca la cual fue considerada un sello marcario multicolor con el nombre "a+BA" y trabajó bajo el claim "actitudBsAs".
A su vez Mauricio Macri quien fue electo como jefe de gobierno por dos ocasiones entre el (2007-2015), impulsó una nueva propuesta de marca ciudad, desde su primer periodo con los colores de su partido de gobierno Propuesta Republicana (PRO), la cual fue y ha sido impulsada durante el período mencionado por la agencia de publicidad Don, dando los primeros pasos con el claim "Haciendo Buenos Aires" hasta su evolución final que es "En todo estás vos".
Según el manual de identidad corporativa de la marca ciudad de Buenos Aires "El nuevo claim de la ciudad proviene de la evolución del anterior 'Haciendo Buenos Aires'. 'En todo estás vos' significa que cada plan de gestión, cada obra realizada o cada evento que se haga, está hecho pensando en cada uno de los vecinos" (Manual de normas / de identidad visual institucional, 2014, p. 51). Entonces para su manual de identidad corporativa la marca ciudad, está trabajada pensando en cada uno de sus habitantes, es por ello que se los incluye en su comunicación.
A partir de los análisis que se exponen durante la introducción de este tema de investigación, lo que se busca es analizar la marca ciudad de Buenos Aires como una estrategia de gobierno, para hacer difusión política durante todo el periodo del proceso ejecutivo.

Planteamiento del problema
Una marca ciudad, es una estrategia de marketing y comunicación para posicionar una ciudad como un lugar turístico y atraer la inversión interna como extranjera. Trabaja como un elemento de identificación, creando un certificado de calidad de un producto o servicio. Estas marcas son administradas o dirigidas por municipios o instituciones públicas trabajando en conjunto con sus habitantes y empresas privadas.
La ciudad de Buenos Aires desde el año 2007 cuenta con una nueva marca, siendo una ventaja competitiva, considerando la efectividad que han tenido otras ciudades en el mundo que han desarrollado su activo intangible más preciado. Dicha marca es dirigida por el gobernador de la ciudad Mauricio Macri.
El autor de la investigación antes de visitar la Capital Federal de Argentina, observó a través de la televisión pagada, un spot promocional de la ciudad de Buenos Aires invitando al turista a conocerla. En dicho spot que tenía como fondo de la canción de Palito Ortega "un muchacho como yo" en el cual aparecía el gobernador de la ciudad Mauricio Macri, haciendo una invitación para Buenos Aires como la ciudad de todos, por su diversidad cultural y su gente, llamando mucho la atención del autor, por esta estrategia de marketing turístico de ciudad.
Al llegar a Buenos Aires lo que más le llamo la atención fueron los colores amarillo y negro que se utilizaban en la marca, llevándolo a generarse una primera pregunta que fue ¿por qué del uso de estos colores? A su vez, al indagar entre los habitantes de la Capital Federal, la percepción de casi todos a los que se le consultó desde su punto de vista empírico fue que era una propaganda política del (PRO).
Fue a partir de ello, que surgió la iniciativa de analizar la marca ciudad de Buenos Aires como una estrategia de gobierno, para hacer propaganda política durante todo el periodo del proceso ejecutivo, haciendo presencia del actor político y sus obras en la ciudad a manera de comunicar a los ciudadanos aquí "en todo estoy yo" en vez de su claim que dice "en todo estás vos".
Es por esto, que durante el proceso de esta investigación se vincula a la marca ciudad de Buenos Aires como una estrategia de marketing de ciudad para posicionar a su actor principal, que en este caso es el gobernador. Siendo así que en este sentido se lo puede definir como marketing político a la "(…) disciplina orientada al estudio de los procesos de los intercambios entre las entidades políticas, su entorno, y entre ellas mismas, con particular referencia al posicionamiento de estas entidades y sus comunicaciones". (Carlín, 2006, p. 7). Lo que se busca por medio del marketing político es posicionar a un actor electoral, para ganar adeptos a una ideología política y conseguir a través de los ellos un lugar en el manejo político de un sector de la población.
Este tema de investigación examina la comunicación gráfica de los contenidos de la marca ciudad de Buenos Aires "en todo estás vos" desde el período 2007 al 2015, con el fin de diferenciar una estrategia de marketing político con el concepto de una marca ciudad en la que la participación política no se vea reflejada en su totalidad con la identidad de la marca. Por lo que surge la pregunta de investigación que es: ¿en qué punto la marca ciudad de Buenos Aires se unifica con la marca partidaria del "PRO"? y si es posible contestar también ¿qué efectos tiene la mediatización de un actor político en una marca pública?, razón por la cual entre sus principales objetivos generales está, indagar la función de la marca ciudad de Buenos Aires (2007-2015) y su vinculación como una marca partidaria. Asimismo, evaluar la participación del actor político en ésta marca ciudad y cómo afecta la mediatización en un proceso de campaña.
Sus objetivos específicos tratan de establecer la vinculación de la comunicación pública con la comunicación partidaria; establecer los principios que fundamentan el diseño y propuesta de la marca ciudad Buenos Aires; relacionar los elementos de la comunicación gráfica de la marca ciudad con las estrategias de marketing político del "PRO"; fundamentar cómo a través de una comunicación pública se puede persuadir a los habitantes.
Por lo que se propone como hipótesis que: El partido "Propuesta Republicana" "PRO" identificó los elementos de diseño y comunicación gráfica de la marca ciudad de Buenos Aires (2007-2015) con una estrategia de marketing político, y de este modo unificó la comunicación partidaria con la comunicación pública.

Estado de la cuestión
Esta investigación surge en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con respecto al uso de la marca ciudad Buenos Aires "en todo estas vos". El gobernador Mauricio Macri está al frente de la marca ciudad y su comunicación, en los distintos eventos realizados por la gobernación de la Ciudad.
Manuel Cruz (2013), menciona que las ciudades no son sólo poblaciones, infraestructuras a la orilla de un río o a la cercanía del mar, las sociedades se conforman a partir de la participación de los habitantes; el lenguaje coloquial, las costumbres, la forma de habitar, la cultura, forma parte de una ciudad. Con todo esto se puede construir una marca que afiance en su estructura, una esencia de lo que es y la representa. Una marca ciudad es una herramienta utilizada por los países y ciudades por medio de sus gobiernos, para impulsar la economía, turismo e inversión en el sector público y privado y así poder mostrar todos sus atributos ante el mundo.

La obsolescencia de ciertas herramientas de la administración pública local, lleva la mirada hacia nuevas formas de gestión de lo público donde se expone la necesidad de integrar al ciudadano a dicho esquema. Con base en un recorrido por los tres momentos de la marca de ciudad, donde se aportan los ingredientes básicos para el desarrollo exitoso de esta herramienta, nos concentramos en la participación de la ciudadanía como una herramienta insoslayable. (Paz, 2008, p. 184).

Una marca ciudad es un canal en el que se ve reflejada la participación de la ciudadanía. Entre los distintos tipos de uso que se puede tener de ella, ya sea en eventos en la ciudad en los cuales se hace una gran presencia de marcaría, fundaciones públicas, espectáculos públicos, eventos culturales, lo cual crea posicionamiento en los usuarios del sello marcario de ciudad. La socióloga y publicitaria Capurro (2006) se refiere a la Marca Ciudad como una necesidad de diferenciación no sólo en infraestructura sino también en valores.
Añade que las infraestructuras no dejan de ser importantes pero se las da por supuestas en el desarrollo de la misma, pues una marca ciudad logra materializar los intangibles y competir por captar iniciativas que creen mejores oportunidades en sus ciudadanos.
El estudio en Argentina de la marca ciudad se ha desarrollado en la provincia de Buenos Aires, ha tomado en cuenta procesos exitosos como la Marca Tandil y Villa Gesell, donde se hace un estudio de las características, fortalezas y debilidades que se adquieren en los procesos en las ciudades argentinas, visto en tres pasos de análisis: creación, implementación y comparación de otras marcas.
En la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires, Calvento y Colombo (2009), desarrollaron una investigación sobre la marca ciudad.
Plantean que la marca ciudad es definida como una estrategia de gestión de imagen, que ha sido desarrollada en algunas ciudades importantes del mundo e indican que las marcas son administradas y coordinadas por políticas públicas, por el estado subnacional, es decir, por la unidad institucional o nivel del Poder Ejecutivo, componente de un gobierno en un Estado Nacional, como son sus ciudades, municipios, regiones u otros poderes locales. En su estudio comparan a las ciudades de Tandil y Villa Gesell, donde se señala que la marca de Villa Gesell se presenta muy sólida y sigue una metodología consistente con la creación de la marca país Argentina, e indican que mientras que la marca Tandil ha tenido éxito, sufre de fuertes críticas que la muestran como una marca que no hace referencia a la ciudad sino que establece una conexión entre la marca y el gobierno del intendente.
A su vez, Lorenzo y Calvento (2011) investigaron que la marca ciudad de Tandil, no se encuentra parcialmente definida por su marca turística, y que no cuenta con una gestión marcaria integral, que complete y difunda otros aspectos igualmente relevantes de la misma. Indican que la marca Tandil, no posee una orientación estratégica ya que no define sus atributos y no cuenta con los elementos de marketing de ciudades, para promover y generar diferenciación y posicionamiento integral tanto a nivel provincial regional, nacional e internacional.
Hacen referencia a que desde hace algunos años se promueve un proyecto marcario, bajo el lema "Tandil, lugar soñado" el cual está bien posicionado, sin embargo, son acciones enfocadas al turismo y sus precedentes se encuentran exclusivamente relacionados al sector, olvidando hacer referencia a sus valores, su identidad, su gente, su cultura, su educación, sus empresas o su potencial económico y productivo.
A partir de la metodología manejada por las autoras. Utilizaron como herramienta, las encuestas para generar respuestas en su investigación, a través de 25 temas claves que vinculan a la ciudad con el fin de relevar la imagen interna de Tandil, lo que les permitió lograr un análisis estratégico de la imagen interna y externa, y el reposicionamiento de la ciudad a nivel nacional, pero sin embargo a nivel internacional la imagen sigue siendo un poco difusa, y es conocida sólo por algunos países en lo que respecta a logros de personalidades tandilenses reconocidas en el exterior.
El proceso de desarrollo de la marca Mar Del Plata ha tenido un significativo crecimiento en el posicionamiento turístico y ha construido una fidelización de esta, ya que para los argentinos es uno de sus principales destinos turísticos en la época de verano. En la Universidad Nacional De Mar Del Plata, Biasone (2010) realizó el estudio del caso de la marca Mar Del Plata para reposicionarla. Allí indica que el sello marcario se puso en marcha en el año 1996 con un eslogan que contenía un lenguaje coloquial y amistoso. La investigadora plantea que su estudio es de tipo exploratorio y descriptivo, ya que el abordaje de su tema se realiza desde la comunicación institucional turística, a modo que permita conocer las causas que confluyeron y dieron origen a la marca como destino turístico. En su abordaje relata la creación, la evolución y el posicionamiento de la marca Mar Del Plata.
El trabajo de los investigadores: Fernández, Madoery, Gaveglio, Angelone, del Huerto Romero, en la Universidad Nacional de Rosario (1997), se basa en una estrategia que resalta la importancia de la competitividad territorial, por lo que hacen uso del marketing territorial o marketing de ciudades como una maniobra para definir la segmentación y el posicionamiento de la marca en la ciudad de Rosario.
Fernández y Paz en la Universidad Nacional de Quilmes (2005), realizaron un estudio que trata sobre el marketing de ciudades hacia una política pública de diseño y gestión de los signos de identificación de la ciudad. Comienzan haciendo una introducción desde los años 1990, como producto de una combinación de factores socioeconómicos, las modalidades de gestión urbanas experimentaron transformaciones que representaron un gran cambio en el desarrollo de las ciudades, en gran parte de características irreversibles. Aducen que en el marco de las reformas estructurales practicadas y el retiro del aparato estatal de la escena de las políticas sociales y protagonismo económico de las tres ultimas décadas, las estrategias de intervención han cambiado radicalmente, las exigencias actuales en materia de gobernabilidad, competitiva y calidad de vida, en ese sentido las políticas públicas orientadas a crear y fortalecer o reinstalar la marca de territorio se presenta como un poderoso activo de la gestión contemporánea en el camino del desarrollo de una imagen pública, interna y externa, de aceptación en referencia a la ciudad o región.
En su trabajo investigativo se analizan dos de los procesos, que ellos plantean como relevantes al momento de indagar en las causas y consecuencias de las transformaciones del sistema urbano mundial. Como primer punto proponen la adopción de nuevos enfoques de planificación y gestión urbana. En particular consideran el diseño de la imagen y los procesos de construcción de identidad en la definición de estrategias de desarrollo urbano. El segundo punto se centra en las nuevas demandas de saberes e instrumentos que participen a fortalecer los procesos de diseño y gestión de marca desde un enfoque que incorpore la creatividad e imaginación ciudadana a los conocimientos especializados de los técnicos en diseño y comunicación.
A modo de conclusión de toda su investigación, postulan la necesidad de ir más allá de los límites que se ha propuesto originalmente el marketing de ciudades con un enfoque de gestión urbana, ya que en este sentido se intenta ampliar las fronteras del campo de intervención del enfoque de marketing de ciudades en dirección a las problemáticas que consideran propias de la publicidad y la comunicación.
En su artículo, los investigadores abordan una de estas dimensiones, la marca ciudad diseño de las marca territoriales, debe ingresar en las agendas de políticas públicas, como una estrategia de fortalecimiento de los rasgos identitarios de las ciudades y regiones, con el objetivo de promover la localización de actividades productivas e intensificar los flujos turísticos. La marca ciudad es una herramienta para potenciar la devoción cívica de los actuales habitantes, y difundir las bondades de una ciudad entre potenciales residentes, para así enfrentar con éxito los desafíos complejos propios de la realidad urbana, incentivando la necesidad recurrir a enfoques que permiten activar el potencial creativo, que existe en todos los ámbitos de la vida urbana, de manera tal que los actores locales y ciudadanos se transformen en co-creadores de su futuro, fortaleciendo el desarrollo de la marca que se quiere para el futuro; mencionan que la gestión de marca para ciudad y su objetivo prioritario, es fomentar procesos de creación comunitaria de marca y valor de marca, donde se alcance a diseños consensuados de logo y eslogan en términos de un atributo o conjunto de atributos de identidad territorial.
Rodrigues L. (2010) investigó, el marketing territorial en el contexto del subdesarrollo: el caso de la periferia de la región metropolitana de Rio de Janeiro - Brasil. Su estudio se basa en la competencia, entre las ciudades asociadas a los efectos del proceso de globalización sobre el territorio, donde resalta que no quedan dudas sobre la incorporación del marketing territorial como una herramienta potente, para complementar el desarrollo de las ciudades. Sin embargo, cuestiona que las herramientas estratégicas que tuvieron éxito en las ciudades de países de gran economía como países europeos, sean aplicables en las circunstancias a las especificidades de un entorno territorial sudamericano, por lo que analiza bajo una perspectiva crítica las contribuciones teóricas de tres investigaciones de marketing territorial, para ser adaptadas a la realidad de las ciudades subdesarrolladas situadas a la periferia de la región metropolitana de Río de Janeiro.
Cordeiro Braga y Veiga Shibaki (2010), analizan y evalúan cómo los elementos turísticos de una metrópolis, en este caso, la avenida Paulista se destaca como un ícono turístico y se fortalece por el turismo de negocios. Plantean que el desarrollo de su investigación se divide en cuatro ejes fundamentales para su estudio que son el turismo urbano, metropolitano, de negocios y marketing de ciudades, este último favoreció la realización de un estudio exploratorio de los datos secundarios obtenidos, en documentos de organismos y asociaciones relacionadas con la gestión turística en São Paulo. Señalan que incluyeron en su estudio datos ganados en el trabajo de campo de los establecimientos comerciales, elementos culturales, información sobre la estructura hotelera y los atractivos ubicados en la avenida, de esa forma pudo probarse que el carácter del ícono, facilita la difusión de la oferta turística en la región.
Any Brito Leal Ivo (2011), estudió la intervención urbanística y la creación de ciudades en el mundial de fútbol Brasil 2014. En su artículo discute cómo las intervenciones contemporáneas de remodelaciones urbanas intensas y legitimadas han contribuido para la construcción de marca país, y su impacto en la ciudad y espacios, indica que los grandes eventos se convierten en nuevas estrategias de intereses económicos nacionales en un ámbito global, y las intervenciones urbanas pasan a ser clave, para la re significación de la nación en ese contexto.
Quien hace una definición entre marca de producto y marca país, donde la marca producto se asocia a gestión de venta y creación simbólica de producto, mientras que marca ciudad, se relaciona o se puede aplicar al marketing de ciudades y se refiere a la comercialización de un lugar para diversos turistas, inversionistas directos, habitantes y mercado de exportación de profesionales. La investigadora afirma que en ese caso las ciudades se toman como bienes de consumo inmersas en el turismo, la cultura y el entretenimiento entre otros sectores del mercado. Asimismo, pone como ejemplo a ciudades que se venden como productores en sectores públicos y privados de la industria turística nacional e internacional en la que nombra a Salvador en Brasil y Barcelona en España. Indica que según la definición de Simon Anaholt, el mayor desafío para la construcción de la imagen nacional fuerte y competitiva, es conseguir que las diversas formas de divulgación y los agentes, como los actores políticos produzcan mensajes coherentes y uniformes sobre el país, tanto para el público interno como externo, a fin de que las políticas se dirijan a transformar el país según esa imagen diferencial en el mercado mundial. Durante su proceso de desarrollo menciona que pensar en estado nación según marca país, es redefinir el estado como una corporación inmersa en el mercado contemporáneo, fuera del sentido político. Concreta de la misma manera que el estado estaría fundando gradualmente sus estrategias sobre el desarrollo de esos nuevos prototipos del mercado.
Haciendo un análisis de varios autores, Any Brito Leal Ivo (2010), plantea una hipótesis que sostiene que la adopción de nuevos valores en el mercado, como valores nacionales y los daños en los procesos políticos puede ir en varias direcciones, desde un vacío en la imagen creada y la realidad, hasta la dominación y direccionamiento de las políticas culturales. Añade que el Mundial de Fútbol 2014, en Brasil, consolida una nueva imagen del país y que es –"El Brasil que despega"– en el escenario global. Ya que el mundial es un evento de gran importancia que se ajusta a la mecánica de gestión con reputación nacional, que posibilita que los juegos tengan sedes en diferentes ciudades del país, afirma que más allá del marketing de lugares, se construye también una idea de Brasil de acuerdo en expectativas distintivas y se refiere, al intento de forjar elementos claramente identificables, como representaciones visiblemente reconocidas como brasileras, mediante las ciudades escogidas y presentadas como la cara de Brasil.
Agrega que la intención del gobierno brasileño va más allá de ser sede del Mundial 2014 y recibir a los turistas, ya que el evento construye un proceso para el futuro próximo, mostrando la modernización nacional, su capacidad y su fuerza económica, convirtiéndose en proyecto legítimo que busca una nueva posición del país en la geopolítica mundial.
Como conclusión indica que la grandeza y la intensidad del volumen de obras se imponen como objetivo no sólo por el rito y el impacto simbólico de las noticias, sino por los negocios involucrados. La ciudad se libera de las ataduras de la regulación de las leyes, paradójicamente, los nuevos instrumentos legales favorecen la permisividad del uso del espacio urbano y el avance de los intereses particulares sobre los colectivos, así el desarrollo del evento trae nuevos cuestionamientos a la construcción y trascendencia del espacio urbano y la ciudad en la búsqueda desenfrenada de forjar una ciudad global.
En la Universidad de Palermo, Vélez Jaramillo (2008), realizó una tesis titulada: Los circuitos culturales en la construcción de marca ciudad. Caso Medellín. Su estudio se refiere a la construcción de marca en Medellín. Menciona que para el trabajo de desarrollo de una marca ciudad es necesario contar con un equipo de profesionales en varios campos como arquitectos, administradores, sociólogos, empleados del sector publico, diseñadores, comunicadores, que tratan en última instancia, en la elaboración de una propuesta en la que se deben considerar una serie de cuestiones, en lo que refiere al diseño. De acuerdo a los estudios en que se basó, divide al trabajo en cuatro ramas, el diseño de lo simbólico y la comunicación visual, el diseño de materiales para la industria, el diseño de actividades y servicios programados en lo que respecta al uso de espacios públicos para eventos y relaciones públicas, y el diseño de sistemas y entornos físicos, en el que se refiere a la arquitectura y diseño forestal en áreas verdes. Indica que además del trabajo interdisciplinario debe destacarse la importancia del Estado, no sólo en cuanto a la financiación del proyecto, sino más bien para el despliegue de políticas entre las cuales puede ubicarse el crecimiento de una marca ciudad en la integración de los sectores privados.
El enfoque que aporta con su trabajo desde el diseño contempla conceptos tales como marca, submarca y marca ciudad, relacionados con otros conocimientos como es consumo cultural y política cultural, no obstante hace énfasis en que hará proyección de los circuitos culturales de la ciudad de Medellín. Así, plantea como hipótesis que el desarrollo de los circuitos culturales opera como elemento clave para la integración y la dinámica entre las submarcas que conforman la marca ciudad. Entre sus objetivos plantea definir los conceptos de marca, identidad de marca, y marca ciudad, como una aproximación a las manifestaciones culturales en la ciudad antes mencionada. Señala que el relevamiento de actividades culturales durante el segundo semestre de 2006 y el primer semestre del 2007, comprendió un período en el que comenzó a desarrollarse un plan de mercadeo en la ciudad 2006 - 2016 auspiciado por la Alcaldía de Medellín.
En ese sentido según afirma, debe destacarse el papel impulsor del estado municipal, los cambios en el desarrollo urbano registrados en la ciudad durante el año 2000, configurando el contexto en el cual el estado ha trabajado en el espacio público, como política de integración ciudadana y democratización del acceso y la participación en la vida cultural para los diversos sectores de la sociedad, en relación con el panorama de las actividades culturales, que actualmente se observan en Medellín. Su propuesta consiste en una serie de circuitos culturales para la ciudad, para hacer visible los lugares y establecer conexión entre ellos y principiar posibles recorridos a través de distintos medios: sistema de señalización, publicación de mapas y guías impresas, desarrollo y actualización permanente de su sitio web, resulta imprescindible una mirada analítica más amplia y contextual sobre la ciudad, en el espacio en el que se despliegan las actividades culturales.
Señala que en su trabajo investigativo, su hipótesis hizo hincapié en el carácter interdisciplinario que implica la construcción de una imagen marcaria. Uno de sus objetivos contempló el diseño de los conceptos de marca, submarca y marca ciudad, presentó toda una serie de consideraciones al concepto de marca y a la construcción de una marca ciudad y otros elementos que componen submarcas y circuitos culturales relacionando otros conceptos mencionados como consumo y política cultural. Consideró pertinente para el caso de Medellín la construcción de marcas alternas en la imagen marcaria de la ciudad que agrupen diferentes áreas de trabajo o de interés: educación, turismo, cultura, servicios sociales, salud y espacio público. En participación del sector público y privado, ya que por medio de las marcas alternas ayudan a estructurar y clasificar la oferta y servicios ofrecidos por ambos sectores.
Por su parte, Miguel Badillo (2010), realizó una investigación de City-marketing en ciudades intermedias: caso Palmira - Colombia. Su estudio plantea que se basa específicamente en su etapa de diseño, ya que su proyecto surgió de la necesidad de generar acciones diná- micas y metodológicas, a fin de implementar un mecanismo que permita el diseño de un instrumento de gestión y promoción de la ciudad. La población de su estudio se integró con habitantes de la ciudad, visitantes y dirigentes de diversos sectores del Valle del Cauca en Colombia. La metodología empleada se basó en un estudio documental y el uso de instrumentos, cualitativos y se apoyó en cartografías urbanas, estudio de imaginarios y mediciones cualitativas de comunicación publicitaria, por lo cual para su realización, el investigador estableció un eje conceptual para la implementación de un plan de city-marketing en Palmira y una segunda fase donde desarrolló la sensibilización, la caracterización de la ciudad, los lineamientos estratégicos y los parámetros para la construcción de la marca y el diseño del plan de comunicación.
Su proyecto inició en el año 2003 donde a través del Centro Integrado para el Desarrollo de la Investigación (CIDI), conjuntó con un equipo de estudiantes liderados por un docente, quienes estructuraron el proyecto plataforma de posicionamiento Palmira hasta el 2006. Luego pasa al programa de publicidad y es continuado por un nuevo grupo de estudiantes dirigidos por una docente quienes estructuran la primera fase que es la auditoría de la imagen Palmira, para el desarrollo de un proyecto de citymarketing.
Menciona que durante el año 2007 el grupo de investigación publicitaria retomó el tema y realizó una investigación documental, partiendo de los resultados que existían en la misma universidad de estudios anteriores, tomando en cuenta un tema de gran importancia para su caso, por lo cual el investigador indica que la primera fase fue la visualización del tema. En el año 2009 se avanzó en una segunda fase, que fue el proceso de oficialización, donde trabajó en una propuesta integrada como parte de las diversas acciones que el actual gobierno implementaría en el plan de desarrollo.
En la Universidad de Palermo, Carlos Calle (2008), desarrolló un estudió basado en la marca ciudad de Cuenca como un elemento de participación social. Su estudió está basado en la ciudad de Cuenca que es la tercera ciudad más importante del Ecuador y para ello en su introducción se refiere al actual contexto de la globalización que propicia nuevos escenarios, para la comunicación, las exportaciones y el turismo, por lo cual en la ciudad antes mencionada a través de su alcalde se implementó una estrategia de marca ciudad, que comprende un elemento gráfico identificador y una campaña de posicionamiento como punto turístico enfocado en un diferenciador que posee ya que es patrimonio cultural de la humanidad, compuesto por elementos tangibles e intangibles.
Para ello se enfoca en establecer un concepto más claro de marca ciudad, analizando a la misma desde el acoplamiento de la globalización y la mundialización para tomarla como herramienta para fomentar la participación social. Analiza la implementación y promoción de la marca estudiada y su contribución en el marco del turismo, ya que en su trabajo se ejecuta un estudio estructural de los principios que conforman la marca ciudad y su relación con el diseño, su importancia, su interacción con el desarrollo diario de la ciudad. Resalta la importancia de un sello marcario para la misma, dirigiéndose al municipio con miras a mejorar el uso y la actual promoción de la propuesta para reconocerla como un instrumento social que contribuya a la mejor calidad de vida. En su hipótesis plantea desarrollar una estrategia mucho mejor de lo que funcionaba hasta el 2005, donde no se cumplía lo que tenia que dar de una Marca Ciudad, para lo cual piensa posicionarla e instaurarla como herramienta comunicativa real; como elemento gráfico y no como símbolo. Para posicionar a la ciudad de Cuenca como un destino turístico debido a que en la ciudad el turismo representa un rubro muy importante, ya que según menciona existe un estudio que afirma que un 51,7% del ingreso económico proviene del turismo. A través de la investigación se trata no sólo de explotar la parte turística sino también la comercial y lograr la integración de la ciudadanía para el desarrollo de la marca ciudad.
Como aporte se integra su estudio para mejorar la promoción de la propuesta para reconocer la marca ciudad como instrumento social.
En España, Sánchez Moya (2010), efectuó una tesis sobre Barcelona y Estambul y la imagen de la ciudad como valor de cambio. Introduce el tema haciendo una introducción breve al concepto de marca ciudad y su importancia, para luego introducir al lector en la concepción de marca Barcelona. Afirma que los proyectos que se han llevado a cabo en la ciudad la han transformado en una marca. Como prueba de esa transformación aduce que la película de Woody Allen que se filmó en la ciudad de Condal, se presentó simplemente como "Vicky - Cristina Barcelona" entendiéndose la palabra Barcelona como un modelo de ciudad, como una marca. Mediante una construcción visual del territorio, Barcelona se presenta a través de distintas marcas, con la intención de atraer turistas y capital extranjero a la ciudad. En su estudio escogió tres de las marcas de Barcelona que estuvieron presentes durante las cuatro últimas décadas, desde principio de los años 1980 hasta el año 2010.
Comienza por hacer el análisis de la marca Barcelona Mediterránea, explicando el concepto que da inicio al nombre para el desarrollo de la misma, como una ciudad mediterránea donde explica brevemente los proyectos que se llevaron a cabo en el litoral de Barcelona con el fin de abrir la ciudad al mar. Siguiendo con la marca Barcelona fue reinventada y trata de las transformaciones urbanas que se desarrollaron desde la democracia, con el fin de convertir a la ciudad en una metrópolis moderna, como un modelo Barcelona.
En el mismo país, Paz Balibrea (2004), efectuó una investigación sobre el concepto de modelo de Barcelona. Indica que la idea es utilizada de forma dominante en los círculos internacionales de urbanistas, arquitectos, geógrafos, sociólogos, políticos municipales y expertos en políticas culturales, para definir lo que llama una estrategia de regeneración urbana redefinida. Considera que el modelo Barcelona es positivo y se considera como un gran éxito de las resoluciones urbanísticas adoptadas en diseño y arquitectura tenidas como de alta calidad formal y estética. Se propuso hacer un recorrido crítico por la historia del modelo hasta esos momentos, y muestra que el consenso entregado y/o apático que ha caracterizado la actitud de la mayoría de los ciudadanos ante su ciudad y especialistas ante su objeto de estudio manifiesta que existen signos de resquebrajamiento.
Su aporte proviene de la historia y la crítica cultural por lo cual integró dos elementos de análisis en el debate crítico sobre la ciudad, aunque los presenta por separado, se necesitan mutuamente en la argumentación. Uno es la importancia del estudio de la cultura como eje transversal que recorre y da sentido a las transformaciones que constituyen el modelo de Barcelona, y el otro elemento a consideración es su hipótesis, que propone la utilidad crí- tica de distinguir los conceptos de modelo y marca, a la hora de definir la naturaleza de las transformaciones urbanísticas de la ciudad, a su entendimiento y uso desde la transición.
La investigadora se basa en que para construir la imagen modelo de Barcelona, el cine hizo un gran aporte en el modelo de construcción de Barcelona. Por ello en la medida en que escogió seis películas de directores españoles, norteamericanos y europeos, el cine pertenece a las industrias culturales que en los últimos años han aportado al desarrollo de dicho modelo. Indica que Barcelona ha experimentado un crecimiento exponencial desde la segunda mitad de los años noventa. En la ciudad se incorporó un organismo institucional que da soporte a la idea de introducir, el poder de la difusión de la imagen en la ciudad, por medio de espectáculos gratuitos en salas de cines públicas. Lo que crea uno de los medios más eficaces de propaganda infundada en la ciudad y su gran difusión se convierte en un agente ideológico, capaz de contribuir eficazmente en la construcción de un modelo a seguir.
Luego del análisis de las películas de varios directores, la investigadora hace énfasis en que no todas las muestras de cine pueden crear un modelo eficaz, he indica que los aspectos más progresistas en el origen del modelo Barcelona, que provenían de configuraciones socio-políticas catalanas y españolas heredadas del empuje del fin de la dictadura, no deben llevar a los ciudadanos ni a la negación, ni a la nostalgia de su existencia, ya que desde y gracias a aquella época, Barcelona tiene elementos urbanismo democratizante e integrador que siguen presentes en el espacio social y constituido de la ciudad.
La ciudad se regeneró bajo la premisa de conectar la nueva urbanidad con una memoria colectiva arquitectónica muy parcial, de la gran burguesía catalana de la que muchos de los agentes del modelo Barcelona eran, en definitiva, herederos; por no hablar de cómo la agenda terciaria impuesta sobre la ciudad, desvirtúa y resignifica, pero no hace desaparecer lo más socialmente progresista del modelo, vaciándolo en marca. Es por ello que deduce que el modelo ha muerto ahogado por las imposiciones de la marca. Sin embargo, aduce que se recuperó el concepto de modelo como una particular forma de entender la relación con el espacio urbano que consiste en afirmar el derecho de todos los ciudadanos a la ciudad.
Richard Eugenie (2008), expone un tema que no tiene que ver con la marca ciudad, pero aborda un punto que es significativo para el proyecto de investigación, con un tema titulado Álvaro Uribe: la comunicación por la imagen. Principios de marketing político. Menciona que en Colombia en cercanías de los procesos de elección presidencial en el año 2006, Álvaro Uribe Vélez, se lanzaba a la reelección. Los habitantes de Colombia tenían al candidato presidencial como un personaje de imagen política bien fuerte por la construcción sólida a través de los medios de comunicación, en la que se aplicó una campa- ña permanente haciendo uso de los medios de comunicación masivos a su alcance tanto tradicionales, audiovisuales y directos con una posición que lo privilegiada a pesar de las garantías que ofrece la Ley colombiana. Su campaña se dividió en dos etapas en la cual la primera fase, se recolectaron testimonios por parte de los colombianos en apoyo a Uribe haciendo notar en apoyo popular para luego ser utilizados con fines electorales, en su segunda fase se procede a crear la estrategia de comunicación visual para los afiches de campaña, a través del website www.adelantepresidente.com en la que los votantes podían elegir la imagen de campaña por medio de votación. La importancia en el uso de todos estos medios influyeron en la agenda mediática en los meses siguientes, el autor afirma que la construcción de todas estas estrategias construyeron un amplio dispositivo de persuasión a los futuros electores. Es por ello que Eugenie (2008), propone en su investigación un estudio semiológico de los afiches de campaña, para apreciar el alcance que tuvieron las herramientas de marketing político, para explicar el éxito obtenido por el actor político durante el 2002 y la facilidad con la que logró ser presidente en el 2006, examinando las imágenes de campaña en cinco etapas, para lo cual analizó la construcción del sentido de la imagen, las relaciones interpersonales, el relato, modalidades de acción y por último pero no menos importante las pasiones y sensaciones que producían los mensajes en la población. En su análisis de las imágenes reconoce todos los elementos gráficos contenidos en el afiche de campaña en el que destaca la construcción de la imagen en cuanto a simbologías y en la discursiva aplicada en el texto. En todas las etapas de su investigación de la imagen campaña presidencial de Uribe, el autor concluye con que todos los elementos gráficos no fueron puestos por casualidad, ya que la conformación de los mismos construye una realidad que resalta los valores del actor político.
Por otro lado Leyvi Castro Martínez (2012), estudió el caso el caso del presidente Barack Obama, a través de las técnicas del marketing político utilizadas en los medios de comunicación directos, como son las redes sociales, website, mensajes de texto, correo electrónico, etc., con el fin de llegar a más adeptos logrando posicionar al candidato como un producto a partir de toda la constante mediatización, logrando consolidar el voto duro e incursionando en una nueva forma de hacer política.
En el estado de la cuestión realizado se da cuenta de la ausencia de trabajos que aborden la problemática especifica de este proyecto, por tanto se cree que con el desarrollo de esta investigación se contribuirá, a la construcción de una marca ciudad que cumpla con los objetivos que se deben tener para crear una marca que aporte a la edificación de nuevas marcas. Con los interrogantes abiertos en este proyecto de investigación, sobre el tema específico de la marca ciudad de Buenos Aires con las siguientes preguntas ¿en qué punto la marca ciudad de Buenos Aires se unifica con la marca partidaria del "PRO"? y ¿qué efectos tiene la mediatización de un actor político en una marca pública?
Si bien en los trabajos mencionados se abordan las estrategias para la construcción de una marca ciudad y el desarrollo que se ha venido proyectando, muy poco se tiene en consideración acerca del tipo de estrategia que usan los administradores o coordinadores políticos, para el tratamiento del sello marcario de la ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Línea temática
Esta investigación se encuentra enmarcada en dos líneas temáticas: 1) Medios y estrategias de comunicación. 2) Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes.
Además está como objeto el estudio la marca de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires entre el periodo (2007-2015) con el fin de evidenciar una estrategia de marketing político, en el concepto de una marca ciudad unificando la comunicación pública con la comunicación partidaria.
Lo que Brindará soporte a nuevas investigaciones y tratamientos de futuras marcas, en las que la ideología política no intervenga en su totalidad para el desarrollo y creación de las mismas, así de esta forma pueden evolucionar durante cada período de gobierno y continúe siendo administrada por el siguiente gobierno que la dirija.

Orden de trabajo y justificación

Capítulo I: La Comunicación Política desde los medios de comunicación masivos.
En este capítulo, se aborda el tema en referencia al papel que ejercen los medios de comunicación masivos en la comunicación política. Iniciando en la diferenciación entre lo público y lo partidario, para posteriormente dejar en claro la marca pública, la marca partidaria y la vinculación que estas tienen en la participación con los habitantes, como un comportamiento democrático por parte de las políticas públicas de los gobiernos pertinentes. A su vez en este capitulo se pone en contexto, acerca de la comunicación masiva y la persuasión que esta ejerce en el elector dando paso a la opinión pública y la transformación que sufre con los medios de comunicación masivos (llamada opinión publicada), la cual interviene en la agenda setting de los actores políticos y por medio de ésta se da la construcción de la imagen de la realidad social, que puede persuadir al elector de forma directa o indirecta sobre su entorno social.
A modo de cierre, para este capítulo se presentan las campañas políticas en la Argentina y la participación de la prensa en los gobiernos democráticos, a comienzos del año 1983, como un proceso de vinculación de los medios de comunicación masivos con la política.

Capítulo II: Estrategias de marketing político.
En este capítulo se exponen las estrategias que se despliegan en el marketing político para la comunicación electoral, en el que se definen las nociones de esta disciplina, mencionando términos como construcción de la imagen política y como afecta ésta en la percepción del elector. Diferenciación entre marketing comercial y marketing político. Candidato y posicionamiento que definen el papel del candidato y la importancia del posicionamiento en el marketing político, el discurso en la disciplina mencionada y cómo funciona en las estrategias de campaña. A su vez se nombran las características de la publicidad política y las campañas electorales. Asimismo las herramientas del marketing político entre las que destacan las herramientas tradicionales, audiovisuales y de marketing directo, por último el elector y rol en el centro de todas estrategias que se mencionan.

Capítulo III: Construyendo la marca en la ciudad.
En este capítulo se define el concepto de marca e introduce al término de marca ciudad, qué es, y la importancia de sus públicos tanto interno como externo, el funcionamiento de las marcas de ciudad y por medio de quién se gestionan, la construcción de las marcas territoriales como un término que también se les da a estas estrategias de sello marcario, el city-marketing y sus estrategias en la marca ciudad, estrategias de reconstrucción de marcas que apostaron por la reconstrucción desde lo social para posteriormente fortalecerse en su estrategia marcaria, casos que han transcendido como: Berlín, Barcelona, Curitiba y Medellín al mismo tiempo que se hacen referencia de dos casos de comunicación de sello marcario en Argentina, ya que el caso de estudio se sitúa en el país mencionado.

Capítulo IV: Desarrollo Metodológico.
En este capítulo se desarrollan las herramientas metodológicas del tema de investigación que es de tipo descriptivo y de carácter cualitativo, en el cual se desarrollarán entrevistas en profundidad y un análisis de contenido de los elementos de comunicación de la marca pública con la marca partidaria, con lo que se busca comprobar la hipótesis y los objetivos de la investigación.

Introducción El actual desarrollo y crecimiento de las ciudades, crea la necesidad de que la ciudad no sólo sea un espacio en el que residan sus habitantes sino un lugar en el que se ven plasmados los cambios que surgen en ella; es por ello que constantemente se implementan fuentes para el turismo y la exportación de productos que generen el crecimiento económico. Debido a esto y como contribución al desarrollo, se crean estrategias de comunicación visual para representar una ciudad por medio de un sello que la identifique y diferencie de otras locaciones de su región y del planeta. En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, teniendo en consideración a los tres últimos jefes de gobierno, partiendo desde el periodo del año 2000 al 2015 se ha intentado establecer una marca ciudad, que en todos los casos, ha terminado siendo interpretada por sus ciudadanos como una marca política. Desde la gestión de Aníbal Ibarra (2000-2003), siendo reelecto durante el siguiente período el cual no logró terminar ya que fue destituido de su cargo por un juicio político en marzo del 2006, manejó la marca ciudad con los colores de su partido de gobierno, Frente Progresista Popular. Época en que en el cual la ciudad se vistió con los colores naranja y negro y cuyo signo distintivo se reconoció como "gobBsAs" desplegada por toda la ciudad. Luego de la destitución de Ibarra asume la gestión de gobierno, Jorge Telerman haciendo leves cambios en la marca que se había instaurada por el líder anterior, por razones de tiempo. Su marca la cual fue considerada un sello marcario multicolor con el nombre "a+BA" y trabajó bajo el claim "actitudBsAs". A su vez Mauricio Macri quien fue electo como jefe de gobierno por dos ocasiones entre el (2007-2015), impulsó una nueva propuesta de marca ciudad, desde su primer periodo con los colores de su partido de gobierno Propuesta Republicana (PRO), la cual fue y ha sido impulsada durante el período mencionado por la agencia de publicidad Don, dando los primeros pasos con el claim "Haciendo Buenos Aires" hasta su evolución final que es "En todo estás vos". Según el manual de identidad corporativa de la marca ciudad de Buenos Aires "El nuevo claim de la ciudad proviene de la evolución del anterior 'Haciendo Buenos Aires'. 'En todo estás vos' significa que cada plan de gestión, cada obra realizada o cada evento que se haga, está hecho pensando en cada uno de los vecinos" (Manual de normas / de identidad visual institucional, 2014, p. 51). Entonces para su manual de identidad corporativa la marca ciudad, está trabajada pensando en cada uno de sus habitantes, es por ello que se los incluye en su comunicación. A partir de los análisis que se exponen durante la introducción de este tema de investigación, lo que se busca es analizar la marca ciudad de Buenos Aires como una estrategia de gobierno, para hacer difusión política durante todo el periodo del proceso ejecutivo. Planteamiento del problema Una marca ciudad, es una estrategia de marketing y comunicación para posicionar una ciudad como un lugar turístico y atraer la inversión interna como extranjera. Trabaja como un elemento de identificación, creando un certificado de calidad de un producto o servicio. Estas marcas son administradas o dirigidas por municipios o instituciones públicas trabajando en conjunto con sus habitantes y empresas privadas. La ciudad de Buenos Aires desde el año 2007 cuenta con una nueva marca, siendo una ventaja competitiva, considerando la efectividad que han tenido otras ciudades en el mundo que han desarrollado su activo intangible más preciado. Dicha marca es dirigida por el gobernador de la ciudad Mauricio Macri. El autor de la investigación antes de visitar la Capital Federal de Argentina, observó a través de la televisión pagada, un spot promocional de la ciudad de Buenos Aires invitando al turista a conocerla. En dicho spot que tenía como fondo de la canción de Palito Ortega "un muchacho como yo" en el cual aparecía el gobernador de la ciudad Mauricio Macri, haciendo una invitación para Buenos Aires como la ciudad de todos, por su diversidad cultural y su gente, llamando mucho la atención del autor, por esta estrategia de marketing turístico de ciudad. Al llegar a Buenos Aires lo que más le llamo la atención fueron los colores amarillo y negro que se utilizaban en la marca, llevándolo a generarse una primera pregunta que fue ¿por qué del uso de estos colores? A su vez, al indagar entre los habitantes de la Capital Federal, la percepción de casi todos a los que se le consultó desde su punto de vista empírico fue que era una propaganda política del (PRO). Fue a partir de ello, que surgió la iniciativa de analizar la marca ciudad de Buenos Aires como una estrategia de gobierno, para hacer propaganda política durante todo el periodo del proceso ejecutivo, haciendo presencia del actor político y sus obras en la ciudad a manera de comunicar a los ciudadanos aquí "en todo estoy yo" en vez de su claim que dice "en todo estás vos". Es por esto, que durante el proceso de esta investigación se vincula a la marca ciudad de Buenos Aires como una estrategia de marketing de ciudad para posicionar a su actor principal, que en este caso es el gobernador. Siendo así que en este sentido se lo puede definir como marketing político a la "(…) disciplina orientada al estudio de los procesos de los intercambios entre las entidades políticas, su entorno, y entre ellas mismas, con particular referencia al posicionamiento de estas entidades y sus comunicaciones". (Carlín, 2006, p. 7). Lo que se busca por medio del marketing político es posicionar a un actor electoral, para ganar adeptos a una ideología política y conseguir a través de los ellos un lugar en el manejo político de un sector de la población. Este tema de investigación examina la comunicación gráfica de los contenidos de la marca ciudad de Buenos Aires "en todo estás vos" desde el período 2007 al 2015, con el fin de diferenciar una estrategia de marketing político con el concepto de una marca ciudad en la que la participación política no se vea reflejada en su totalidad con la identidad de la marca. Por lo que surge la pregunta de investigación que es: ¿en qué punto la marca ciudad de Buenos Aires se unifica con la marca partidaria del "PRO"? y si es posible contestar también ¿qué efectos tiene la mediatización de un actor político en una marca pública?, razón por la cual entre sus principales objetivos generales está, indagar la función de la marca ciudad de Buenos Aires (2007-2015) y su vinculación como una marca partidaria. Asimismo, evaluar la participación del actor político en ésta marca ciudad y cómo afecta la mediatización en un proceso de campaña. Sus objetivos específicos tratan de establecer la vinculación de la comunicación pública con la comunicación partidaria; establecer los principios que fundamentan el diseño y propuesta de la marca ciudad Buenos Aires; relacionar los elementos de la comunicación gráfica de la marca ciudad con las estrategias de marketing político del "PRO"; fundamentar cómo a través de una comunicación pública se puede persuadir a los habitantes. Por lo que se propone como hipótesis que: El partido "Propuesta Republicana" "PRO" identificó los elementos de diseño y comunicación gráfica de la marca ciudad de Buenos Aires (2007-2015) con una estrategia de marketing político, y de este modo unificó la comunicación partidaria con la comunicación pública. Estado de la cuestión Esta investigación surge en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con respecto al uso de la marca ciudad Buenos Aires "en todo estas vos". El gobernador Mauricio Macri está al frente de la marca ciudad y su comunicación, en los distintos eventos realizados por la gobernación de la Ciudad. Manuel Cruz (2013), menciona que las ciudades no son sólo poblaciones, infraestructuras a la orilla de un río o a la cercanía del mar, las sociedades se conforman a partir de la participación de los habitantes; el lenguaje coloquial, las costumbres, la forma de habitar, la cultura, forma parte de una ciudad. Con todo esto se puede construir una marca que afiance en su estructura, una esencia de lo que es y la representa. Una marca ciudad es una herramienta utilizada por los países y ciudades por medio de sus gobiernos, para impulsar la economía, turismo e inversión en el sector público y privado y así poder mostrar todos sus atributos ante el mundo. La obsolescencia de ciertas herramientas de la administración pública local, lleva la mirada hacia nuevas formas de gestión de lo público donde se expone la necesidad de integrar al ciudadano a dicho esquema. Con base en un recorrido por los tres momentos de la marca de ciudad, donde se aportan los ingredientes básicos para el desarrollo exitoso de esta herramienta, nos concentramos en la participación de la ciudadanía como una herramienta insoslayable. (Paz, 2008, p. 184). Una marca ciudad es un canal en el que se ve reflejada la participación de la ciudadanía. Entre los distintos tipos de uso que se puede tener de ella, ya sea en eventos en la ciudad en los cuales se hace una gran presencia de marcaría, fundaciones públicas, espectáculos públicos, eventos culturales, lo cual crea posicionamiento en los usuarios del sello marcario de ciudad. La socióloga y publicitaria Capurro (2006) se refiere a la Marca Ciudad como una necesidad de diferenciación no sólo en infraestructura sino también en valores. Añade que las infraestructuras no dejan de ser importantes pero se las da por supuestas en el desarrollo de la misma, pues una marca ciudad logra materializar los intangibles y competir por captar iniciativas que creen mejores oportunidades en sus ciudadanos. El estudio en Argentina de la marca ciudad se ha desarrollado en la provincia de Buenos Aires, ha tomado en cuenta procesos exitosos como la Marca Tandil y Villa Gesell, donde se hace un estudio de las características, fortalezas y debilidades que se adquieren en los procesos en las ciudades argentinas, visto en tres pasos de análisis: creación, implementación y comparación de otras marcas. En la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires, Calvento y Colombo (2009), desarrollaron una investigación sobre la marca ciudad. Plantean que la marca ciudad es definida como una estrategia de gestión de imagen, que ha sido desarrollada en algunas ciudades importantes del mundo e indican que las marcas son administradas y coordinadas por políticas públicas, por el estado subnacional, es decir, por la unidad institucional o nivel del Poder Ejecutivo, componente de un gobierno en un Estado Nacional, como son sus ciudades, municipios, regiones u otros poderes locales. En su estudio comparan a las ciudades de Tandil y Villa Gesell, donde se señala que la marca de Villa Gesell se presenta muy sólida y sigue una metodología consistente con la creación de la marca país Argentina, e indican que mientras que la marca Tandil ha tenido éxito, sufre de fuertes críticas que la muestran como una marca que no hace referencia a la ciudad sino que establece una conexión entre la marca y el gobierno del intendente. A su vez, Lorenzo y Calvento (2011) investigaron que la marca ciudad de Tandil, no se encuentra parcialmente definida por su marca turística, y que no cuenta con una gestión marcaria integral, que complete y difunda otros aspectos igualmente relevantes de la misma. Indican que la marca Tandil, no posee una orientación estratégica ya que no define sus atributos y no cuenta con los elementos de marketing de ciudades, para promover y generar diferenciación y posicionamiento integral tanto a nivel provincial regional, nacional e internacional. Hacen referencia a que desde hace algunos años se promueve un proyecto marcario, bajo el lema "Tandil, lugar soñado" el cual está bien posicionado, sin embargo, son acciones enfocadas al turismo y sus precedentes se encuentran exclusivamente relacionados al sector, olvidando hacer referencia a sus valores, su identidad, su gente, su cultura, su educación, sus empresas o su potencial económico y productivo. A partir de la metodología manejada por las autoras. Utilizaron como herramienta, las encuestas para generar respuestas en su investigación, a través de 25 temas claves que vinculan a la ciudad con el fin de relevar la imagen interna de Tandil, lo que les permitió lograr un análisis estratégico de la imagen interna y externa, y el reposicionamiento de la ciudad a nivel nacional, pero sin embargo a nivel internacional la imagen sigue siendo un poco difusa, y es conocida sólo por algunos países en lo que respecta a logros de personalidades tandilenses reconocidas en el exterior. El proceso de desarrollo de la marca Mar Del Plata ha tenido un significativo crecimiento en el posicionamiento turístico y ha construido una fidelización de esta, ya que para los argentinos es uno de sus principales destinos turísticos en la época de verano. En la Universidad Nacional De Mar Del Plata, Biasone (2010) realizó el estudio del caso de la marca Mar Del Plata para reposicionarla. Allí indica que el sello marcario se puso en marcha en el año 1996 con un eslogan que contenía un lenguaje coloquial y amistoso. La investigadora plantea que su estudio es de tipo exploratorio y descriptivo, ya que el abordaje de su tema se realiza desde la comunicación institucional turística, a modo que permita conocer las causas que confluyeron y dieron origen a la marca como destino turístico. En su abordaje relata la creación, la evolución y el posicionamiento de la marca Mar Del Plata. El trabajo de los investigadores: Fernández, Madoery, Gaveglio, Angelone, del Huerto Romero, en la Universidad Nacional de Rosario (1997), se basa en una estrategia que resalta la importancia de la competitividad territorial, por lo que hacen uso del marketing territorial o marketing de ciudades como una maniobra para definir la segmentación y el posicionamiento de la marca en la ciudad de Rosario. Fernández y Paz en la Universidad Nacional de Quilmes (2005), realizaron un estudio que trata sobre el marketing de ciudades hacia una política pública de diseño y gestión de los signos de identificación de la ciudad. Comienzan haciendo una introducción desde los años 1990, como producto de una combinación de factores socioeconómicos, las modalidades de gestión urbanas experimentaron transformaciones que representaron un gran cambio en el desarrollo de las ciudades, en gran parte de características irreversibles. Aducen que en el marco de las reformas estructurales practicadas y el retiro del aparato estatal de la escena de las políticas sociales y protagonismo económico de las tres ultimas décadas, las estrategias de intervención han cambiado radicalmente, las exigencias actuales en materia de gobernabilidad, competitiva y calidad de vida, en ese sentido las políticas públicas orientadas a crear y fortalecer o reinstalar la marca de territorio se presenta como un poderoso activo de la gestión contemporánea en el camino del desarrollo de una imagen pública, interna y externa, de aceptación en referencia a la ciudad o región. En su trabajo investigativo se analizan dos de los procesos, que ellos plantean como relevantes al momento de indagar en las causas y consecuencias de las transformaciones del sistema urbano mundial. Como primer punto proponen la adopción de nuevos enfoques de planificación y gestión urbana. En particular consideran el diseño de la imagen y los procesos de construcción de identidad en la definición de estrategias de desarrollo urbano. El segundo punto se centra en las nuevas demandas de saberes e instrumentos que participen a fortalecer los procesos de diseño y gestión de marca desde un enfoque que incorpore la creatividad e imaginación ciudadana a los conocimientos especializados de los técnicos en diseño y comunicación. A modo de conclusión de toda su investigación, postulan la necesidad de ir más allá de los límites que se ha propuesto originalmente el marketing de ciudades con un enfoque de gestión urbana, ya que en este sentido se intenta ampliar las fronteras del campo de intervención del enfoque de marketing de ciudades en dirección a las problemáticas que consideran propias de la publicidad y la comunicación. En su artículo, los investigadores abordan una de estas dimensiones, la marca ciudad diseño de las marca territoriales, debe ingresar en las agendas de políticas públicas, como una estrategia de fortalecimiento de los rasgos identitarios de las ciudades y regiones, con el objetivo de promover la localización de actividades productivas e intensificar los flujos turísticos. La marca ciudad es una herramienta para potenciar la devoción cívica de los actuales habitantes, y difundir las bondades de una ciudad entre potenciales residentes, para así enfrentar con éxito los desafíos complejos propios de la realidad urbana, incentivando la necesidad recurrir a enfoques que permiten activar el potencial creativo, que existe en todos los ámbitos de la vida urbana, de manera tal que los actores locales y ciudadanos se transformen en co-creadores de su futuro, fortaleciendo el desarrollo de la marca que se quiere para el futuro; mencionan que la gestión de marca para ciudad y su objetivo prioritario, es fomentar procesos de creación comunitaria de marca y valor de marca, donde se alcance a diseños consensuados de logo y eslogan en términos de un atributo o conjunto de atributos de identidad territorial. Rodrigues L. (2010) investigó, el marketing territorial en el contexto del subdesarrollo: el caso de la periferia de la región metropolitana de Rio de Janeiro - Brasil. Su estudio se basa en la competencia, entre las ciudades asociadas a los efectos del proceso de globalización sobre el territorio, donde resalta que no quedan dudas sobre la incorporación del marketing territorial como una herramienta potente, para complementar el desarrollo de las ciudades. Sin embargo, cuestiona que las herramientas estratégicas que tuvieron éxito en las ciudades de países de gran economía como países europeos, sean aplicables en las circunstancias a las especificidades de un entorno territorial sudamericano, por lo que analiza bajo una perspectiva crítica las contribuciones teóricas de tres investigaciones de marketing territorial, para ser adaptadas a la realidad de las ciudades subdesarrolladas situadas a la periferia de la región metropolitana de Río de Janeiro. Cordeiro Braga y Veiga Shibaki (2010), analizan y evalúan cómo los elementos turísticos de una metrópolis, en este caso, la avenida Paulista se destaca como un ícono turístico y se fortalece por el turismo de negocios. Plantean que el desarrollo de su investigación se divide en cuatro ejes fundamentales para su estudio que son el turismo urbano, metropolitano, de negocios y marketing de ciudades, este último favoreció la realización de un estudio exploratorio de los datos secundarios obtenidos, en documentos de organismos y asociaciones relacionadas con la gestión turística en São Paulo. Señalan que incluyeron en su estudio datos ganados en el trabajo de campo de los establecimientos comerciales, elementos culturales, información sobre la estructura hotelera y los atractivos ubicados en la avenida, de esa forma pudo probarse que el carácter del ícono, facilita la difusión de la oferta turística en la región. Any Brito Leal Ivo (2011), estudió la intervención urbanística y la creación de ciudades en el mundial de fútbol Brasil 2014. En su artículo discute cómo las intervenciones contemporáneas de remodelaciones urbanas intensas y legitimadas han contribuido para la construcción de marca país, y su impacto en la ciudad y espacios, indica que los grandes eventos se convierten en nuevas estrategias de intereses económicos nacionales en un ámbito global, y las intervenciones urbanas pasan a ser clave, para la re significación de la nación en ese contexto. Quien hace una definición entre marca de producto y marca país, donde la marca producto se asocia a gestión de venta y creación simbólica de producto, mientras que marca ciudad, se relaciona o se puede aplicar al marketing de ciudades y se refiere a la comercialización de un lugar para diversos turistas, inversionistas directos, habitantes y mercado de exportación de profesionales. La investigadora afirma que en ese caso las ciudades se toman como bienes de consumo inmersas en el turismo, la cultura y el entretenimiento entre otros sectores del mercado. Asimismo, pone como ejemplo a ciudades que se venden como productores en sectores públicos y privados de la industria turística nacional e internacional en la que nombra a Salvador en Brasil y Barcelona en España. Indica que según la definición de Simon Anaholt, el mayor desafío para la construcción de la imagen nacional fuerte y competitiva, es conseguir que las diversas formas de divulgación y los agentes, como los actores políticos produzcan mensajes coherentes y uniformes sobre el país, tanto para el público interno como externo, a fin de que las políticas se dirijan a transformar el país según esa imagen diferencial en el mercado mundial. Durante su proceso de desarrollo menciona que pensar en estado nación según marca país, es redefinir el estado como una corporación inmersa en el mercado contemporáneo, fuera del sentido político. Concreta de la misma manera que el estado estaría fundando gradualmente sus estrategias sobre el desarrollo de esos nuevos prototipos del mercado. Haciendo un análisis de varios autores, Any Brito Leal Ivo (2010), plantea una hipótesis que sostiene que la adopción de nuevos valores en el mercado, como valores nacionales y los daños en los procesos políticos puede ir en varias direcciones, desde un vacío en la imagen creada y la realidad, hasta la dominación y direccionamiento de las políticas culturales. Añade que el Mundial de Fútbol 2014, en Brasil, consolida una nueva imagen del país y que es –"El Brasil que despega"– en el escenario global. Ya que el mundial es un evento de gran importancia que se ajusta a la mecánica de gestión con reputación nacional, que posibilita que los juegos tengan sedes en diferentes ciudades del país, afirma que más allá del marketing de lugares, se construye también una idea de Brasil de acuerdo en expectativas distintivas y se refiere, al intento de forjar elementos claramente identificables, como representaciones visiblemente reconocidas como brasileras, mediante las ciudades escogidas y presentadas como la cara de Brasil. Agrega que la intención del gobierno brasileño va más allá de ser sede del Mundial 2014 y recibir a los turistas, ya que el evento construye un proceso para el futuro próximo, mostrando la modernización nacional, su capacidad y su fuerza económica, convirtiéndose en proyecto legítimo que busca una nueva posición del país en la geopolítica mundial. Como conclusión indica que la grandeza y la intensidad del volumen de obras se imponen como objetivo no sólo por el rito y el impacto simbólico de las noticias, sino por los negocios involucrados. La ciudad se libera de las ataduras de la regulación de las leyes, paradójicamente, los nuevos instrumentos legales favorecen la permisividad del uso del espacio urbano y el avance de los intereses particulares sobre los colectivos, así el desarrollo del evento trae nuevos cuestionamientos a la construcción y trascendencia del espacio urbano y la ciudad en la búsqueda desenfrenada de forjar una ciudad global. En la Universidad de Palermo, Vélez Jaramillo (2008), realizó una tesis titulada: Los circuitos culturales en la construcción de marca ciudad. Caso Medellín. Su estudio se refiere a la construcción de marca en Medellín. Menciona que para el trabajo de desarrollo de una marca ciudad es necesario contar con un equipo de profesionales en varios campos como arquitectos, administradores, sociólogos, empleados del sector publico, diseñadores, comunicadores, que tratan en última instancia, en la elaboración de una propuesta en la que se deben considerar una serie de cuestiones, en lo que refiere al diseño. De acuerdo a los estudios en que se basó, divide al trabajo en cuatro ramas, el diseño de lo simbólico y la comunicación visual, el diseño de materiales para la industria, el diseño de actividades y servicios programados en lo que respecta al uso de espacios públicos para eventos y relaciones públicas, y el diseño de sistemas y entornos físicos, en el que se refiere a la arquitectura y diseño forestal en áreas verdes. Indica que además del trabajo interdisciplinario debe destacarse la importancia del Estado, no sólo en cuanto a la financiación del proyecto, sino más bien para el despliegue de políticas entre las cuales puede ubicarse el crecimiento de una marca ciudad en la integración de los sectores privados. El enfoque que aporta con su trabajo desde el diseño contempla conceptos tales como marca, submarca y marca ciudad, relacionados con otros conocimientos como es consumo cultural y política cultural, no obstante hace énfasis en que hará proyección de los circuitos culturales de la ciudad de Medellín. Así, plantea como hipótesis que el desarrollo de los circuitos culturales opera como elemento clave para la integración y la dinámica entre las submarcas que conforman la marca ciudad. Entre sus objetivos plantea definir los conceptos de marca, identidad de marca, y marca ciudad, como una aproximación a las manifestaciones culturales en la ciudad antes mencionada. Señala que el relevamiento de actividades culturales durante el segundo semestre de 2006 y el primer semestre del 2007, comprendió un período en el que comenzó a desarrollarse un plan de mercadeo en la ciudad 2006 - 2016 auspiciado por la Alcaldía de Medellín. En ese sentido según afirma, debe destacarse el papel impulsor del estado municipal, los cambios en el desarrollo urbano registrados en la ciudad durante el año 2000, configurando el contexto en el cual el estado ha trabajado en el espacio público, como política de integración ciudadana y democratización del acceso y la participación en la vida cultural para los diversos sectores de la sociedad, en relación con el panorama de las actividades culturales, que actualmente se observan en Medellín. Su propuesta consiste en una serie de circuitos culturales para la ciudad, para hacer visible los lugares y establecer conexión entre ellos y principiar posibles recorridos a través de distintos medios: sistema de señalización, publicación de mapas y guías impresas, desarrollo y actualización permanente de su sitio web, resulta imprescindible una mirada analítica más amplia y contextual sobre la ciudad, en el espacio en el que se despliegan las actividades culturales. Señala que en su trabajo investigativo, su hipótesis hizo hincapié en el carácter interdisciplinario que implica la construcción de una imagen marcaria. Uno de sus objetivos contempló el diseño de los conceptos de marca, submarca y marca ciudad, presentó toda unaserie de consideraciones al concepto de marca y a la construcción de una marca ciudad y otros elementos que componen submarcas y circuitos culturales relacionando otros conceptos mencionados como consumo y política cultural. Consideró pertinente para el caso de Medellín la construcción de marcas alternas en la imagen marcaria de la ciudad que agrupen diferentes áreas de trabajo o de interés: educación, turismo, cultura, servicios sociales, salud y espacio público. En participación del sector público y privado, ya que por medio de las marcas alternas ayudan a estructurar y clasificar la oferta y servicios ofrecidos por ambos sectores. Por su parte, Miguel Badillo (2010), realizó una investigación de City-marketing en ciudades intermedias: caso Palmira - Colombia. Su estudio plantea que se basa específicamente en su etapa de diseño, ya que su proyecto surgió de la necesidad de generar acciones diná- micas y metodológicas, a fin de implementar un mecanismo que permita el diseño de un instrumento de gestión y promoción de la ciudad. La población de su estudio se integró con habitantes de la ciudad, visitantes y dirigentes de diversos sectores del Valle del Cauca en Colombia. La metodología empleada se basó en un estudio documental y el uso de instrumentos, cualitativos y se apoyó en cartografías urbanas, estudio de imaginarios y mediciones cualitativas de comunicación publicitaria, por lo cual para su realización, el investigador estableció un eje conceptual para la implementación de un plan de city-marketing en Palmira y una segunda fase donde desarrolló la sensibilización, la caracterización de la ciudad, los lineamientos estratégicos y los parámetros para la construcción de la marca y el diseño del plan de comunicación. Su proyecto inició en el año 2003 donde a través del Centro Integrado para el Desarrollo de la Investigación (CIDI), conjuntó con un equipo de estudiantes liderados por un docente, quienes estructuraron el proyecto plataforma de posicionamiento Palmira hasta el 2006. Luego pasa al programa de publicidad y es continuado por un nuevo grupo de estudiantes dirigidos por una docente quienes estructuran la primera fase que es la auditoría de la imagen Palmira, para el desarrollo de un proyecto de citymarketing. Menciona que durante el año 2007 el grupo de investigación publicitaria retomó el tema y realizó una investigación documental, partiendo de los resultados que existían en la misma universidad de estudios anteriores, tomando en cuenta un tema de gran importancia para su caso, por lo cual el investigador indica que la primera fase fue la visualización del tema. En el año 2009 se avanzó en una segunda fase, que fue el proceso de oficialización, donde trabajó en una propuesta integrada como parte de las diversas acciones que el actual gobierno implementaría en el plan de desarrollo. En la Universidad de Palermo, Carlos Calle (2008), desarrolló un estudió basado en la marca ciudad de Cuenca como un elemento de participación social. Su estudió está basado en la ciudad de Cuenca que es la tercera ciudad más importante del Ecuador y para ello en su introducción se refiere al actual contexto de la globalización que propicia nuevos escenarios, para la comunicación, las exportaciones y el turismo, por lo cual en la ciudad antes mencionada a través de su alcalde se implementó una estrategia de marca ciudad, que comprende un elemento gráfico identificador y una campaña de posicionamiento como punto turístico enfocado en un diferenciador que posee ya que es patrimonio cultural de la humanidad, compuesto por elementos tangibles e intangibles. Para ello se enfoca en establecer un concepto más claro de marca ciudad, analizando a la misma desde el acoplamiento de la globalización y la mundialización para tomarla como herramienta para fomentar la participación social. Analiza la implementación y promoción de la marca estudiada y su contribución en el marco del turismo, ya que en su trabajo se ejecuta un estudio estructural de los principios que conforman la marca ciudad y su relación con el diseño, su importancia, su interacción con el desarrollo diario de la ciudad. Resalta la importancia de un sello marcario para la misma, dirigiéndose al municipio con miras a mejorar el uso y la actual promoción de la propuesta para reconocerla como un instrumento social que contribuya a la mejor calidad de vida. En su hipótesis plantea desarrollar una estrategia mucho mejor de lo que funcionaba hasta el 2005, donde no se cumplía lo que tenia que dar de una Marca Ciudad, para lo cual piensa posicionarla e instaurarla como herramienta comunicativa real; como elemento gráfico y no como símbolo. Para posicionar a la ciudad de Cuenca como un destino turístico debido a que en la ciudad el turismo representa un rubro muy importante, ya que según menciona existe un estudio que afirma que un 51,7% del ingreso económico proviene del turismo. A través de la investigación se trata no sólo de explotar la parte turística sino también la comercial y lograr la integración de la ciudadanía para el desarrollo de la marca ciudad. Como aporte se integra su estudio para mejorar la promoción de la propuesta para reconocer la marca ciudad como instrumento social. En España, Sánchez Moya (2010), efectuó una tesis sobre Barcelona y Estambul y la imagen de la ciudad como valor de cambio. Introduce el tema haciendo una introducción breve al concepto de marca ciudad y su importancia, para luego introducir al lector en la concepción de marca Barcelona. Afirma que los proyectos que se han llevado a cabo en la ciudad la han transformado en una marca. Como prueba de esa transformación aduce que la película de Woody Allen que se filmó en la ciudad de Condal, se presentó simplemente como "Vicky - Cristina Barcelona" entendiéndose la palabra Barcelona como un modelo de ciudad, como una marca. Mediante una construcción visual del territorio, Barcelona se presenta a través de distintas marcas, con la intención de atraer turistas y capital extranjero a la ciudad. En su estudio escogió tres de las marcas de Barcelona que estuvieron presentes durante las cuatro últimas décadas, desde principio de los años 1980 hasta el año 2010. Comienza por hacer el análisis de la marca Barcelona Mediterránea, explicando el concepto que da inicio al nombre para el desarrollo de la misma, como una ciudad mediterránea donde explica brevemente los proyectos que se llevaron a cabo en el litoral de Barcelona con el fin de abrir la ciudad al mar. Siguiendo con la marca Barcelona fue reinventada y trata de las transformaciones urbanas que se desarrollaron desde la democracia, con el fin de convertir a la ciudad en una metrópolis moderna, como un modelo Barcelona. En el mismo país, Paz Balibrea (2004), efectuó una investigación sobre el concepto de modelo de Barcelona. Indica que la idea es utilizada de forma dominante en los círculos internacionales de urbanistas, arquitectos, geógrafos, sociólogos, políticos municipales y expertos en políticas culturales, para definir lo que llama una estrategia de regeneración urbana redefinida. Considera que el modelo Barcelona es positivo y se considera como un gran éxito de las resoluciones urbanísticas adoptadas en diseño y arquitectura tenidas como de alta calidad formal y estética. Se propuso hacer un recorrido crítico por la historia del modelo hasta esos momentos, y muestra que el consenso entregado y/o apático que ha caracterizado la actitud de la mayoría de los ciudadanos ante su ciudad y especialistas ante su objeto de estudio manifiesta que existen signos de resquebrajamiento. Su aporte proviene de la historia y la crítica cultural por lo cual integró dos elementos de análisis en el debate crítico sobre la ciudad, aunque los presenta por separado, se necesitan mutuamente en la argumentación. Uno es la importancia del estudio de la cultura como eje transversal que recorre y da sentido a las transformaciones que constituyen el modelo de Barcelona, y el otro elemento a consideración es su hipótesis, que propone la utilidad crí- tica de distinguir los conceptos de modelo y marca, a la hora de definir la naturaleza de las transformaciones urbanísticas de la ciudad, a su entendimiento y uso desde la transición. La investigadora se basa en que para construir la imagen modelo de Barcelona, el cine hizo un gran aporte en el modelo de construcción de Barcelona. Por ello en la medida en que escogió seis películas de directores españoles, norteamericanos y europeos, el cine pertenece a las industrias culturales que en los últimos años han aportado al desarrollo de dicho modelo. Indica que Barcelona ha experimentado un crecimiento exponencial desde la segunda mitad de los años noventa. En la ciudad se incorporó un organismo institucional que da soporte a la idea de introducir, el poder de la difusión de la imagen en la ciudad, por medio de espectáculos gratuitos en salas de cines públicas. Lo que crea uno de los medios más eficaces de propaganda infundada en la ciudad y su gran difusión se convierte en un agente ideológico, capaz de contribuir eficazmente en la construcción de un modelo a seguir. Luego del análisis de las películas de varios directores, la investigadora hace énfasis en que no todas las muestras de cine pueden crear un modelo eficaz, he indica que los aspectos más progresistas en el origen del modelo Barcelona, que provenían de configuraciones socio-políticas catalanas y españolas heredadas del empuje del fin de la dictadura, no deben llevar a los ciudadanos ni a la negación, ni a la nostalgia de su existencia, ya que desde y gracias a aquella época, Barcelona tiene elementos urbanismo democratizante e integrador que siguen presentes en el espacio social y constituido de la ciudad. La ciudad se regeneró bajo la premisa de conectar la nueva urbanidad con una memoria colectiva arquitectónica muy parcial, de la gran burguesía catalana de la que muchos de los agentes del modelo Barcelona eran, en definitiva, herederos; por no hablar de cómo la agenda terciaria impuesta sobre la ciudad, desvirtúa y resignifica, pero no hace desaparecer lo más socialmente progresista del modelo, vaciándolo en marca. Es por ello que deduce que el modelo ha muerto ahogado por las imposiciones de la marca. Sin embargo, aduce que se recuperó el concepto de modelo como una particular forma de entender la relación con el espacio urbano que consiste en afirmar el derecho de todos los ciudadanos a la ciudad. Richard Eugenie (2008), expone un tema que no tiene que ver con la marca ciudad, pero aborda un punto que es significativo para el proyecto de investigación, con un tema titulado Álvaro Uribe: la comunicación por la imagen. Principios de marketing político. Menciona que en Colombia en cercanías de los procesos de elección presidencial en el año 2006, Álvaro Uribe Vélez, se lanzaba a la reelección. Los habitantes de Colombia tenían al candidato presidencial como un personaje de imagen política bien fuerte por la construcción sólida a través de los medios de comunicación, en la que se aplicó una campa- ña permanente haciendo uso de los medios de comunicación masivos a su alcance tanto tradicionales, audiovisuales y directos con una posición que lo privilegiada a pesar de las garantías que ofrece la Ley colombiana. Su campaña se dividió en dos etapas en la cual la primera fase, se recolectaron testimonios por parte de los colombianos en apoyo a Uribe haciendo notar en apoyo popular para luego ser utilizados con fines electorales, en su segunda fase se procede a crear la estrategia de comunicación visual para los afiches de campaña, a través del website www.adelantepresidente.com en la que los votantes podían elegir la imagen de campaña por medio de votación. La importancia en el uso de todos estos medios influyeron en la agenda mediática en los meses siguientes, el autor afirma que la construcción de todas estas estrategias construyeron un amplio dispositivo de persuasión a los futuros electores. Es por ello que Eugenie (2008), propone en su investigación un estudio semiológico de los afiches de campaña, para apreciar el alcance que tuvieron las herramientas de marketing político, para explicar el éxito obtenido por el actor político durante el 2002 y la facilidad con la que logró ser presidente en el 2006, examinando las imágenes de campaña en cinco etapas, para lo cual analizó la construcción del sentido de la imagen, las relaciones interpersonales, el relato, modalidades de acción y por último pero no menos importante las pasiones y sensaciones que producían los mensajes en la población. En su análisis de las imágenes reconoce todos los elementos gráficos contenidos en el afiche de campaña en el que destaca la construcción de la imagen en cuanto a simbologías y en la discursiva aplicada en el texto. En todas las etapas de su investigación de la imagen campaña presidencial de Uribe, el autor concluye con que todos los elementos gráficos no fueron puestos por casualidad, ya que la conformación de los mismos construye una realidad que resalta los valores del actor político. Por otro lado Leyvi Castro Martínez (2012), estudió el caso el caso del presidente Barack Obama, a través de las técnicas del marketing político utilizadas en los medios de comunicación directos, como son las redes sociales, website, mensajes de texto, correo electrónico, etc., con el fin de llegar a más adeptos logrando posicionar al candidato como un producto a partir de toda la constante mediatización, logrando consolidar el voto duro e incursionando en una nueva forma de hacer política. En el estado de la cuestión realizado se da cuenta de la ausencia de trabajos que aborden la problemática especifica de este proyecto, por tanto se cree que con el desarrollo de esta investigación se contribuirá, a la construcción de una marca ciudad que cumpla con los objetivos que se deben tener para crear una marca que aporte a la edificación de nuevas marcas. Con los interrogantes abiertos en este proyecto de investigación, sobre el tema específico de la marca ciudad de Buenos Aires con las siguientes preguntas ¿en qué punto la marca ciudad de Buenos Aires se unifica con la marca partidaria del "PRO"? y ¿qué efectos tiene la mediatización de un actor político en una marca pública? Si bien en los trabajos mencionados se abordan las estrategias para la construcción de una marca ciudad y el desarrollo que se ha venido proyectando, muy poco se tiene en consideración acerca del tipo de estrategia que usan los administradores o coordinadores políticos, para el tratamiento del sello marcario de la ciudad Autónoma de Buenos Aires. Línea temática Esta investigación se encuentra enmarcada en dos líneas temáticas: 1) Medios y estrategias de comunicación. 2) Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. Además está como objeto el estudio la marca de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires entre el periodo (2007-2015) con el fin de evidenciar una estrategia de marketing político, en el concepto de una marca ciudad unificando la comunicación pública con la comunicación partidaria. Lo que Brindará soporte a nuevas investigaciones y tratamientos de futuras marcas, en las que la ideología política no intervenga en su totalidad para el desarrollo y creación de las mismas, así de esta forma pueden evolucionar durante cada período de gobierno y continúe siendo administrada por el siguiente gobierno que la dirija. Orden de trabajo y justificación Capítulo I: La Comunicación Política desde los medios de comunicación masivos. En este capítulo, se aborda el tema en referencia al papel que ejercen los medios de comunicación masivos en la comunicación política. Iniciando en la diferenciación entre lo público y lo partidario, para posteriormente dejar en claro la marca pública, la marca partidaria y la vinculación que estas tienen en la participación con los habitantes, como un comportamiento democrático por parte de las políticas públicas de los gobiernos pertinentes. A su vez en este capitulo se pone en contexto, acerca de la comunicación masiva y la persuasión que esta ejerce en el elector dando paso a la opinión pública y la transformación que sufre con los medios de comunicación masivos (llamada opinión publicada), la cual interviene en la agenda setting de los actores políticos y por medio de ésta se da la construcción de la imagen de la realidad social, que puede persuadir al elector de forma directa o indirecta sobre su entorno social. A modo de cierre, para este capítulo se presentan las campañas políticas en la Argentina y la participación de la prensa en los gobiernos democráticos, a comienzos del año 1983, como un proceso de vinculación de los medios de comunicación masivos con la política. Capítulo II: Estrategias de marketing político. En este capítulo se exponen las estrategias que se despliegan en el marketing político para la comunicación electoral, en el que se definen las nociones de esta disciplina, mencionando términos como construcción de la imagen política y como afecta ésta en la percepción del elector. Diferenciación entre marketing comercial y marketing político. Candidato y posicionamiento que definen el papel del candidato y la importancia del posicionamiento en el marketing político, el discurso en la disciplina mencionada y cómo funciona en las estrategias de campaña. A su vez se nombran las características de la publicidad política y las campañas electorales. Asimismo las herramientas del marketing político entre las que destacan las herramientas tradicionales, audiovisuales y de marketing directo, por último el elector y rol en el centro de todas estrategias que se mencionan. Capítulo III: Construyendo la marca en la ciudad. En este capítulo se define el concepto de marca e introduce al término de marca ciudad, qué es, y la importancia de sus públicos tanto interno como externo, el funcionamiento de las marcas de ciudad y por medio de quién se gestionan, la construcción de las marcas territoriales como un término que también se les da a estas estrategias de sello marcario, elcity-marketing y sus estrategias en la marca ciudad, estrategias de reconstrucción de marcas que apostaron por la reconstrucción desde lo social para posteriormente fortalecerse en su estrategia marcaria, casos que han transcendido como: Berlín, Barcelona, Curitiba y Medellín al mismo tiempo que se hacen referencia de dos casos de comunicación de sello marcario en Argentina, ya que el caso de estudio se sitúa en el país mencionado. Capítulo IV: Desarrollo Metodológico. En este capítulo se desarrollan las herramientas metodológicas del tema de investigación que es de tipo descriptivo y de carácter cualitativo, en el cual se desarrollarán entrevistas en profundidad y un análisis de contenido de los elementos de comunicación de la marca pública con la marca partidaria, con lo que se busca comprobar la hipótesis y los objetivos de la investigación.