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Sous l'apartheid, les médias afrikaans véhiculaient l'idéologie du régime. Depuis la démocratisation, ils ont tenté de se débarrasser de leur héritage idéologique et ont adhéré en échange à une idéologie de marché d'où la notion de race était ostensiblement absente. Cependant, cette transformation demeure limitée en raison d'une articulation paradoxale entre les discours libéral et identitaire. Cet article retrace la manière dont les médias afrikaans accommodent ces processus en apparence contradictoires et analyse les implications de ces phénomènes pour la sphère publique sud-africaine dans la période post-apartheid.