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At present, a fundamental aspect when talking about politics is that which is related to political and electoral marketing and the way in which the advertising campaigns that political parties carry out, in order to influence the final decision of the elector, the characteristics and the way of acting, that the voters have towards other people and the comments that can be generated in favor of the political parties. It is for this reason that the present research work has focused on carrying out an analysis of the environment of the electoral population of the city of Ambato in order to know the influence of advertising on voters, to choose their candidate. The data produced by the field research applied to the voters of the city of Ambato indicate that publicity does influence the voting status of citizens, since it is necessary that each political movement be known through campaigns that influence the mind and the decision of the voter to win their elections. Thus, the proposal resulting from the research directed me to identify those strategies that political entities use, and to know how they are managed to obtain a successful electoral campaign, on the other hand, it also allowed me to know those implements that they use to carry several types of campaign are directed to several voters in order to obtain more credibility and win more votes during the election campaign. ; En la actualidad un aspecto fundamental cuando se habla de política, es el que se relaciona con el marketing político y electoral y la manera en la que las campañas publicitarias que los partidos políticos realizan, con la finalidad de influenciar en la decisión final del elector, las características y la manera de actuar, que tienen los votantes para con las demás personas y los comentarios que pueden generarse a favor de los partidos políticos. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un análisis del entorno de la población electora de la ciudad de Ambato con el fin de conocer la influencia de la publicidad en los electores, para elegir su candidato. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los electores de la ciudad de Ambato indican que la publicidad si influye en la dedición de voto de los ciudadanos, pues es necesario que cada movimiento político se de a conocer por medio de campañas que influyan en la mente y en la decisión del votante para gabar sus elecciones. Así la propuesta resultante de la investigación me direccionó para identificar aquellas estrategias que utilizan las entidades políticas, y conocer de qué manera se manejan para la obtención de una campaña electoral exitosa, por otra parte, también me permitió conocer aquellos implementos que utilizan para poder llevar a cabo varios tipos de campaña dirigiéndose a varios electores con el fin de obtener mayor credibilidad y ganar mas votos mientras dure la campaña electoral.

Many of the strategies of political party rearrangement that had been witnessed over the last 30 years in Colombia's political life were gestated in local scenarios hand in hand with normative readjustments as well as processes of change within the interior of political party organizations. This article shows how Colombia's traditional political parties used the strategy of fragmentation to obtain better electoral results and a dominion of the seats in Medellin's Council between 1988 and 2000. Equally, the article analyses the link between the change in the rules of the game in 2003 and the implementation of old practices and processes of rearrangement as a means of sustaining certain electoral achievements. Moreover, the article explains the individual strategies of the candidates from each party during the period 1994-2007, in helping to understand the behavior of individuals in highly fragmented and competitive scenarios. Through the application of various quantitative indices is shown how the local politicians adapted their behavior to different regulatory scenarios. ; En escenarios locales se tejieron muchas de las estrategias de reacomodamiento partidista vivido en el transcurso de los últimos 30 años de la vida política colombiana, al calor tanto del reajuste normativo como de los procesos de cambio en las organizaciones partidistas. A propósito de este asunto, este artículo muestra cómo los partidos políticos tradicionales colombianos usaron la estrategia de fragmentación para obtener mejores resultados electorales y dominio de las curules en el Concejo de Medellín entre el año 1988 y el 2000. Igualmente analiza el vínculo entre el cambio en las reglas de juego del año 2003 y la implantación de viejas prácticas y procesos de reacomodo para sostener algunos logros electorales. Y explica las estrategias individuales de los candidatos en cada partido durante el periodo 1994-2007, ayudando a entender el comportamiento de los individuos en escenarios altamente fragmentados y competitivos. A partir de la aplicación de diversos índices cuantitativos se demuestran los procesos de adaptación de los políticos locales en escenarios normativos diferentes.

Reseña del libro:Batlle, Margarita (ed.) (2015). Elecciones 2014 en Colombia. Candidatos, estrategias y resultados. Bogotá D.F., Colombia: Universidad Externado de Colombia. pp. 268.

El estudio de los fenómenos comunicativos en las elecciones de México de 2015 constituye el punto de análisis en el presente volumen. En el marco normativo de un órgano electoral nuevo, el Instituto Nacional Electoral, las variaciones del tratamiento informativo y la presencia de estrategias mediáticas en la prensa, la radio y la televisión reforzaron la idea de unos medios de comunicación que fungieron como creadores de contextos interpretativos y agentes de control de la opinión pública, para el posicionamiento o deslegitimación de los candidatos ciudadanos y de los partidos políticos. Las elecciones intermedias demostraron, a pesar de la reforma electoral de 2014 y la participación de los candidatos independientes, que la regulación normativa del modelo de comunicación política tiene frente a sí a la diversidad de prácticas mediáticas y modulación discursiva como un universo de manifestaciones del lenguaje de la política, que se re-inventa a cada paso. ; Introducción. Elecciones en el modelo de comunicación política. De la ola reformista a las inercias de la partidocracia Martín Echeverría Victori 7 PRIMERA PARTE DESEMPEÑO DE LOS MEDIOS INFORMATIVOS Y LOS FORMATOS ALTERNATIVOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA La modernización diferenciada de la prensa nacional. Una comparación centro – periferia Martín Echeverría Victoria, Rubén Arnoldo González Macías 21 La información como institución mediadora en la campaña electoral 2015 Patricia Andrade del Cid 45 Tratamiento informativo y cobertura electoral en Querétaro: Una mirada a la elección estatal de 2015 Gabriel A. Corral Velázquez 59 Entretenimiento político en la cobertura de las elecciones. El 2015 y el 2012 en comparación Martín Echeverría Victoria, Carlos Enrique Ahuactzin Martínez 83 La política y el espectáculo en México. Las elecciones en programas de espectáculos y revista en Radio y TV Norma Pareja Sánchez 107 SEGUNDA PARTE SIGNIFICADOS Y ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA Las elecciones intermedias del 2015 135 Murilo Kuschick Framing del discurso de los partidos políticos en las elecciones federales, México 2015 José Antonio Meyer Rodríguez, Lucia Alejandra Sánchez-Nuevo 169 Los anuncios televisivos de los partidos y candidatos independientes en la elección congresional Oniel Francisco Díaz Jiménez, Igor Vivero Ávila, Miguel Eduardo Alva Rivera 197 Persuasión e ideología. Spots electorales en las elecciones México 2015 Carlos Enrique Ahuactzin Martínez 227 Epílogo. ¿Hacia un nuevo modelo de comunicación política? Balance de las estrategias mediáticas en la democracia representativa Carlos Enrique Ahuactzin Martínez 249 SEMBLANZA DE AUTORES 255

En las elecciones de febrero de 1946 el peronismo se consagró triunfador en todo el país, no solo accedió a la presidencia de la República y consiguió una abrumadora mayoría en la Cámara de Diputados de la Nación sino que logró imponer sus fórmulas en los gobiernos de casi todas las provincias, con una sola excepción, la provincia de Corrientes, en la que resultó ganadora la fórmula radical. Esta situación peculiar derivó en un conflictivo proceso político e institucional que obligó al peronismo correntino a reformular sus estrategias políticas en la provincia, reorganizar sus fuerzas y redefinir su identidad. Una intervención federal decretada por el gobierno nacional en septiembre de 1947 fue parte de ese proyecto, en el que se incluyó una reforma al sistema electoral de la provincia y una política de acercamiento a los partidos conservadores. En este trabajo buscamos analizar ese proceso, que se inicia a partir de la derrota electoral de 1946 y que finaliza con el triunfo de la fórmula proclamada por el peronismo en las elecciones provinciales de diciembre de 1948. En un intento por establecer ciertas pautas comunes que permitan la comparación nos concentramos exclusivamente en las elecciones ejecutivas provinciales, dejando de lado las demás. Asimismo, prestamos especial atención a las estrategias políticas y electorales empleadas en cada caso, así como a la reconstrucción historiográfica del proceso de reorganización interna del peronismo durante ese período. ; By wining the national elections in February, 1946, the peronism obtained the Presidency, the majority at the Representative Chamber, and most of the State governments with the exception of Corrientes where the radicales imposed. This particular situation led to a conflictive institutional and political process that in turn derived in the reformulation of the Correntinean peronist political strategies, identities and forces. A federal intervention in 1947 ordered by the federal government was part of this project. This included the reform of the ...

La investigación tuvo como objetivo identificar las estrategias empleadas para la resolución de disonancia cognitiva post decisional basada en los resultados de las elecciones de alcaldía de la ciudad de Barranquilla celebradas el 27 de octubre del año 2019. Se realizó una investigación cualitativa con enfoque hermenéutico a través de triangulación de técnicas (sesiones de grupo y entrevistas a profundidad) y fuentes (hombres y mujeres de diferentes niveles socio económicos). Participaron 48 personas residentes en la ciudad de Barranquilla que participaron en las elecciones de alcalde del año 2019 y que el candidato que apoyaron no salió electo. Los resultados muestran que las estrategias de cambio de atractivo de las alternativas, trivialización de la elección y distracción – olvido, fueron las estrategias utilizadas por los participantes para reducir la disonancia cognitiva, utilizando argumentos basados en creencias, sentimientos y emociones en relación con los candidatos, la ciudad y su entorno político. ; This research aimed to identify the strategies used for the resolution of post-decisional cognitive dissonance based on the results of the mayoral elections of Barranquilla city held on October 27, 2019. A qualitative research with a hermeneutical approach was carried out where an intra-method triangulation was carried through the triangulation of techniques (group sessions and in-depth interviews) and sources (men and women of different socioeconomic levels). The sample included 48 people residing in the city of Barranquilla who voted in the last mayoral election and the candidate that they supported was not elected. The results showed that the strategies to reduce the cognitive dissonance generated by the fact of having voted for the candidate who was not elected was: change the attractiveness of the alternatives, the trivialization of the choice and distraction - forgetting. To reduce the cognitive dissonance they used arguments based on beliefs, feelings and emotions of each of the candidates and in all the information that they perceive about the city and its political environment. ; Magíster en Psicología del Consumidor ; Maestría ; Maestría en Psicología del Consumidor

RESUMEN: En escenarios locales se tejieron muchas de las estrategias de reacomodamiento partidista vivido en el transcurso de los últimos 30 años de la vida política colombiana, al calor tanto del reajuste normativo como de los procesos de cambio en las organizaciones partidistas. A propósito de este asunto, este artículo muestra cómo los partidos políticos tradicionales colombianos usaron la estrategia de fragmentación para obtener mejores resultados electorales y dominio de las curules en el Concejo de Medellín entre el año 1988 y el 2000. Igualmente analiza el vínculo entre el cambio en las reglas de juego del año 2003 y la implantación de viejas prácticas y procesos de reacomodo para sostener algunos logros electorales. Y explica las estrategias individuales de los candidatos en cada partido durante el periodo 1994-2007, ayudando a entender el comportamiento de los individuos en escenarios altamente fragmentados y competitivos. A partir de la aplicación de diversos índices cuantitativos se demuestran los procesos de adaptación de los políticos locales en escenarios normativos diferentes. ; ABSTRACT: Many of the strategies of political party rearrangement that had been witnessed over the last 30 years in Colombia's political life were gestated in local scenarios hand in hand with normative readjustments as well as processes of change within the interior of political party organizations. This article shows how Colombia's traditional political parties used the strategy of fragmentation to obtain better electoral results and a dominion of the seats in Medellin's Council between 1988 and 2000. Equally, the article analyses the link between the change in the rules of the game in 2003 and the implementation of old practices and processes of rearrangement as a means of sustaining certain electoral achievements. Moreover, the article explains the individual strategies of the candidates from each party during the period 1994-2007, in helping to understand the behavior of individuals in highly fragmented and competitive scenarios. Through the application of various quantitative indices is shown how the local politicians adapted their behavior to different regulatory scenarios.

Trabajo de Fin de Máster en Democracia y Buen Gobierno, curso 2011-2012 ; [ES]El presente trabajo propone abordar el estudio de la influencia de las derrotas electorales de los partidos políticos identificando la modificación de sus estrategias para los próximos comicios, específicamente presidenciales. El objetivo es contribuir al desarrollo de este cuerpo teórico ofreciendo nuevas avenidas de estudio para las derrotas electorales. Se analiza la manera en que los partidos reaccionan frente a los niveles de competición, y después de la derrota en las urnas regresan a la senda de la victoria. Tales derrotas son una oportunidad para la renovación de sus estrategias y nuevos aires que fortalecen su capacidad para competir. ; [EN] This paper aims to assess the influence of the electoral defeats of the political parties identifying the modofication of its strategies for the upcoming elections, especially the presidencial. The main target is to contribute in the development of this theoretical body offering new study avenues for the electoral defeats. This article analyzes how political parties react against the levels of competition, and how after being defeatedat the ballot box, they rise and return to the path of victory. Such defeats are an opportunity for the renewal of their own strategies and new airs that strengthen their ability to compete.

El momento histórico actual se caracteriza por el papel protagonista que las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs) han adquirido en todos los ámbitos de la actividad humana.La política no ha quedado al margen de este proceso de cambio, lo que hace necesario analizar el protagonismo que están experimentando los avances tecnológicos en el campo de la política y más concretamente, el impacto y uso de estos nuevos medios digitales en la implementación de las estrategias de marketing electoral.En este contexto, el presente trabajo analiza cómo el desarrollo del marketing político-electoral actual se sustenta cada vez más en el uso de de las TICs, transformando y completando, en gran medida, los mecanismos tradicionales de comunicación, propaganda y movilización del electorado, convirtiéndose, por tanto, en uno de los pilares básicos de una nueva realidad política. ; The current historical moment is noted for the key role new technologies have proved to play in all domains of human activity.Politics do not remain aloof from the change, and therefore it is necessary to study new technologies as innovative tools in politics . Currently it is specially important to reflect on the impact and application of these new digital media in the definition of political marketing strategies.Within this context, this research explains how political-electoral marketing is increasingly relying on new technologies. This paper describes how these new tools are completing and bringing about radical changes in the traditional mechanisms of communication, propaganda and mobilization of the electorate, and have consequently become one of the mainstays of a new political reality.

En las elecciones de febrero de 1946 el peronismo se consagró triunfador en todo el país, no solo accedió a la presidencia de la República y consiguió una abrumadora mayoría en la Cámara de Diputados de la Nación sino que logró imponer sus fórmulas en los gobiernos de casi todas las provincias, con una sola excepción, la provincia de Corrientes, en la que resultó ganadora la fórmula radical. Esta situación peculiar derivó en un conflictivo proceso político e institucional que obligó al peronismo correntino a reformular sus estrategias políticas en la provincia, reorganizar sus fuerzas y redefinir su identidad. Una intervención federal decretada por el gobierno nacional en septiembre de 1947 fue parte de ese proyecto, en el que se incluyó una reforma al sistema electoral de la provincia y una política de acercamiento a los partidos conservadores. En este trabajo buscamos analizar ese proceso, que se inicia a partir de la derrota electoral de 1946 y que finaliza con el triunfo de la fórmula proclamada por el peronismo en las elecciones provinciales de diciembre de 1948. En un intento por establecer ciertas pautas comunes que permitan la comparación nos concentramos exclusivamente en las elecciones ejecutivas provinciales, dejando de lado las demás. Asimismo, prestamos especial atención a las estrategias políticas y electorales empleadas en cada caso, así como a la reconstrucción historiográfica del proceso de reorganización interna del peronismo durante ese período. ; By wining the national elections in February, 1946, the peronism obtained the Presidency, the majority at the Representative Chamber, and most of the State governments with the exception of Corrientes where the radicales imposed. This particular situation led to a conflictive institutional and political process that in turn derived in the reformulation of the Correntinean peronist political strategies, identities and forces. A federal intervention in 1947 ordered by the federal government was part of this project. This included the reform of the electoral system in the province and a policy of affinity with the conservative parties. In this study we examine this process from the 1946 till December 1948, with a particular focus on the executive elections. In addition, we are interested in examining the electoral and political strategies, as well as the historiographic reconstruction of peronist organization in this period. ; Fil: Solís Carnicer, María del Mar. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas. Centro Científico Tecnológico Nordeste. Instituto de Investigaciones Geohistóricas (i); Argentina

RESUMEN: En este artículo se sostiene que la nacionalización vertical del sistema de partidos es afectada por la forma como los partidos y candidatos adoptanestrategias para seguir en competencia bajo un marco normativo dado, pues las reglas electorales ofrecen diferentes incentivos para que estos coordinen (o no) sus esfuerzos entre los diferentes niveles electorales. Para ello, a partir de la información de las elecciones de Concejo, Asamblea y Cámara en Antioquia entre 1997 y 2011 se encuentra que los cambios en las reglas electorales de 2003 y su efecto sobre la forma en que los políticos se organizan para la competencia son un factor que afecta la nacionalización vertical del sistema de partidos, haciendo que la competencia a nivel municipal se aparte de la regional y nacional. ; ABSTRACT: In this article it is argued that vertical nationalization of the party system is affected by the way in which parties and candidates adopt strategies to remain in competition under a given set of rules, since electoral rules offer different incentives for them to coordinate (or not) their efforts among the different electoral levels. For this purpose, based on information from the elections for Council, Assembly and Chamber in Antioquia between 1997 and 2011, it was found that the changes in electoral rules in 2003 and their effect on the way in which politicians organize themselves for elections are a factor that affects vertical nationalization of the party system, distancing the competition on the municipal level from that which takes place on the regional and national levels.