Modernisierung des Blauen Engel: Abschlussbericht

In: Texte 2018, 24

In: Umweltforschungsplan des Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz, Bau und Reaktorsicherheit

Abstract

Der Blaue Engel kann als ältestes Umweltzeichen der Welt im Jahr 2018 auf eine 40-jährige Erfolgsgeschichte zurückblicken. Dabei fungiert der Blaue Engel als zentrales Förderinstrument des integrierten Umwelt- und Verbraucherschutzes und gibt den Verbraucherinnen und Verbrauchern zugleich Orientierung bei der Suche nach umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen. In den letzten Jahren sind immer mehr Umweltzeichen und Produktkennzeichen entstanden zwischen denen der Blaue Engel seine Orientierungsfunktion behaupten muss. Empirische Untersuchungen machten zudem deutlich, dass der Blaue Engel insbesondere in jüngeren Zielgruppen als nicht mehr ganz zeitgemäß wahrgenommen wurde. Das Umweltbundesamt (UBA) gab deshalb eine Studie in Auftrag, die mehrere Aufgaben hatte. Zunächst wurden in einem Gutachten die juristischen Spielräume einer Modernisierung eruiert. In einem zweiten Schritt ging es um die konzeptionellen Eckpunkte einer Erneuerungsstrategie. Ergebnis war: Der Blaue Engel soll jünger und moderner werden. Er muss sich wieder neu im Dschungel der Marken, Zeichen und Signale durchsetzen. Er darf seine gewachsenen Stärken nicht verlieren. Er soll seine Einzigartigkeit und Autorität als klassisches und erstes Umweltzeichen ins Feld führen. Zusammengefasst geht es also um die Erhöhung der Prägnanz bei gleichzeitigem Erhalt der Wiedererkennung und des langfristig aufgebauten Vertrauens. In einem weiteren Schritt des Projekts wurden sowohl von Studierenden des Kommunikations-Designs als auch von Kommunikations-Agenturen Gestaltungsvorschläge für einen modernisierten Blauen Engel erarbeitet. Die Entwürfe reichten von sehr weitgehenden Veränderungsvorschlägen bis zu einem behutsamen Relaunch, der die Wiedererkennbarkeit in den Mittelpunkt stellt. Der Entscheidungsprozess wurde begleitet von Workshops mit wichtigen Akteuren rund um den Blauen Engel (Stakeholder-Beteiligung). Das Ergebnis, der modernisierte Blaue Engel, ist nachfolgend dargestellt.