La publicité électorale dans la presse écrite allemande

In: Revue d'Allemagne et des pays de langue allemande, Band 13, Heft 1, S. 89-106

Abstract

En Allemagne fédérale, la campagne électorale des partis politiques donne lieu à une bataille publicitaire de grande envergure. La presse quotidienne et périodique en est un support important. Les campagnes d'annonces dans ce média sont préparées sur des bases scientifiques : calendrier de parution et conception des annonces, choix des thèmes et des supports sont le résultat d'analyses faites par des spécialistes de la politique, de la sociologie et de la publicité. La campagne d'annonces de 1980 en est une parfaite illustration en ce qui concerne ses phases, la stratégie des annonceurs et le contenu des annonces électorales.