British identity and London's campaign to host the 2012 Olympics

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Abstract

Mestrado em Estudos Ingleses ; O presente trabalho propõe-se analisar a campanha Britânica para acolher os Jogos Olímpicos de 2012 bem como a Apresentação de Londres 2012 na Cerimónia de Encerramento dos Jogos Olímpicos de Beijing, em 2008. Será abordada a complexidade dos ícones apresentados, bem como os motivos que estiveram na base desta opção. A Apresentação de Londres 2012 centra-se, claramente, em ícones que, mais do que a Grã-Bretanha, identificam a cidade de Londres ao longo de oito minutos assemelhando-se a um anúncio publicitário. Assim sendo, Londonness e Britishness serão explorados como dois conceitos possivelmente diferentes. Às questões teóricas relacionadas com a identidade seguir-se-á um capítulo dedicado à contextualização histórica dos dois momentos em que Londres recebeu os Jogos Olímpicos – 1908 e 1948. Face aos ideais dos Jogos Olímpicos da era moderna e às estratégias de marketing que a Apresentação de Londres 2012 sugere, apresentam-se os presumíveis argumentos que persuadiram o Comité Olímpico a eleger a cidade de Londres em detrimento das rivais Paris, Madrid, Nova York e Moscovo. O conjunto de ícones utilizados nesta apresentação será discutido na pluralidade de significados que sugerem. Finalmente, questionam-se as significativas estratégias utilizadas e que indiciam que os Jogos Olímpicos são um mega-evento politizado, como tantos outros, com características que apelam a uma população global e massificada. Acentuar Londonness em detrimento de Britishness poderá, assim, ter sido uma estratégia de marketing mais eficaz, uma vez que Londres, ao contrário da Grã-Bretanha, é mais facilmente identificável por ser uma cidade do mundo. A astuciosa campanha e a Apresentação de Londres 2012 foram inteiramente concebidas para consumo externo. ABSTRACT: This thesis aims to analyse the British campaign to host the 2012 Olympics and the London 2012 Presentation during the Closing Ceremony of the 2008 Beijing Olympics. It will look at the complexity of the iconic images used, as well as the reasons ...