Text Features of Hidden Political Advertising ("Jeansa") in Newspaper Texts ; Текстові особливості прихованої політичної реклами («джинси») у газетних тестах

Open Access

Abstract

The article investigates an urgent problem of Ukrainian information space — hidden political advertising or "jeansa". Media experts note the rapid growth of commissioned output in Ukrainian media, especially during the election races. Experts in the field of information policy believe that a large amount of political advertising in the non-voting period is caused by the unsettled positions on this issue and offer to solve the problem by making changes in the Electoral Code.The article emphasizes that political "jeansa", violating the principles of fair journalism, deprives people of the opportunity to receive objective information about political life in the country, and therefore plays into the hands of dishonest and/or populist politicians.That is why the ability to recognize such materials in the media by their characteristic features is an important component of media literacy of Ukrainian mass media consumer, the participant of mass communication process.The aim of the research is to find out the essence of the concept "hidden political advertising" ("jeansa") and to analyze the types of its manifestations in the newspaper text.Such research methods as selection of hidden advertising texts from newspapers, their analysis, identification of hidden advertising characteristic features, generalization and synthesis are used in the article.The material of the study is the texts of "Newspapers in Ukrainian" Internet version dated for October-December, 2018.The aim of the article is: to clarify the concept of "hidden political advertising"; to analyze the texts of newspaper materials containing hidden political advertising ("jeansa"); to determine the main stylistic features of such texts.The author clarifies the concept of "political advertising", "hidden political advertising", "jeansa", as well as the legal aspects of these phenomena existence in Ukrainian information space.The author outlines the main types of hidden political advertising in the media, particularly in the newspaper discourse, as well as its features. The main types of "jeansa" texts and their stylistic features are characterized. ; У статті досліджується гостра проблема українського інформаційного простору — прихована політична реклама, або «джинса». Медіа-експерти відзначають стрімке зростання замовних матеріалів в українських ЗМІ, особливо у період передвиборчих перегонів. Фахівці у сфері інформаційної політики вважають, що велика кількість політичної реклами у невиборчий період спричинена неврегульованістю позицій щодо цього питання і пропонують вирішувати проблему змінами до Виборчого кодексу.У статті підкреслюється, що політична "джинса", порушуючи засади чесної журналістики, позбавляє людей можливості отримувати об'єктивну інформацію про політичне життя в державі, а тому грає на руку нечесним або/і популістським політикам.Саме тому вміння розпізнавати такі матеріали у ЗМІ за їхніми характерними ознаками є важливим складником медіаграмотності українського споживача масової інформації, учасника масовокомунікаційного процесу.Метою дослідження є з'ясувати суть поняття «прихована політична реклама» («джинса») та проаналізувати види її проявів у газетному тексті.У статті використано такі методи дослідження, як вибірка з газет текстів прихованої реклами, їх аналіз, виявлення характерних ознак прихованої реклами, узагальнення і синтез.Матеріалом дослідження послужили тексти інтернет-версії «Газети по-українськи» за жовтень — грудень 2018 року.Завдання статті: з'ясувати поняття «прихована політична реклама»; проаналізувати тексти газетних матеріалів, що містять приховану політичну рекламу («джинсу»); визначити основні стильові особливості таких текстів.Автор визначає поняття «політична реклама», «прихована політична реклама», «джинса», а також правові аспекти існування цих явищ в українському інформаційному просторі.Окреслено основні види прихованої політичної реклами у ЗМІ, зокрема у газетному дискурсі, її ознаки. Охарактеризовано основні види «джинсових» текстів та їх стильові особливості.