Production and Consumption Model of a Modern Music Product ; Модель производства и потребления современного музыкального продукта ; Модель виробництва і споживання сучасного музичного продукту

Abstract

Introduction. The relevance of the study is in the formation of conceptual and terminological apparatus for the functioning of the music industry in Ukraine, the identification of music product producers, determining the specifics of music product and its essence, to develop an effective mechanism for copyright protection of authors and performers (artists) in a crisis of royalty payments formed in Ukraine in 2021. Purpose and methods. The study aims to determine the model of production and consumption of a modern music product given the rapid digitization of such a product in the last decade. The methodological basis of the study is comprehensive, systematic, and historical approaches. Results. A music product is defined in two definitions: first, like a musical composition with lyrics (song) or without lyrics (melody); secondly, "artist" as a music product that is directly involved in creating a track (song), public performance (concert), products with the symbols of their brand (merch) and content for social networks, television, radio, including advertising. Modern manufacturers of the music industry commercialize the artist's brand, his unique story. This strategy ensures rapid monetization of the music project and reduces investment risks. Conclusions. The scientific novelty of the research results is to determine the specifics of the functioning of traditional and modern models of modern music product production and consumption. The practical significance of the obtained results is in the use of the concept of "music product" for the development and improvement of legislation in the field of culture, the functioning of the music industry, and the protection of intellectual property rights, including copyright. ; Введение. Актуальность исследования заключается в формировании понятийно-терминологического аппарата для функционирования музыкальной индустрии в Украине, определении производителей музыкального продукта, его специфики и сущности, необходимых для наработки действенного механизма защиты авторских прав авторов и музыкальных исполнителей (артистов) в условиях кризиса невыплаты роялти, которая сложилась в Украине в 2021 году. Цель и методы. Целью исследования является определение модели производства и потребления современного музыкального продукта с учетом стремительной цифровизации такого продукта в последнее десятилетие. Методологической основой исследования являются комплексный, системный и исторический подходы. Результаты. Музыкальный продукт определяем следующим образом: во-первых, как музыкальное произведение с текстом (песня) или без текста (мелодия); во-вторых, рассматриваем «артиста» как музыкальный продукт, непосредственно участвующего в создании трека (песни), публичного выступления (концерта), товаров с символикой собственного бренда (мерча) и контента для социальных сетей, телевидения, радио, в том числе и рекламы. Современные производители музыкальной индустрии коммерциализируют бренд артиста, его уникальную историю. Такая стратегия обеспечивает быструю монетизацию музыкального проекта и уменьшает инвестиционные риски. Выводы. Научная новизна результатов исследования состоит в определении специфики функционирования традиционной и новейшей модели производства и потребления современного музыкального продукта. Практическое значение полученных результатов заключается в использовании понятия «музыкальный продукт» для разработки и усовершенствования законодательства в сфере культуры, функционирования музыкальной индустрии и защиты прав интеллектуальной собственности, в том числе и авторских прав. ; Вступ. Актуальність дослідження полягає у формуванні понятійно-термінологічного апарату щодо функціонування музичної індустрії в Україні, виокремленні виробників музичного продукту, визначенні специфіки музичного продукту та його сутності задля напрацювання дійового механізму захисту авторських прав авторів і музичних виконавців (артистів) в умовах кризи невиплати роялті, яка склалася в Україні у 2021 році. Мета і методи. Метою дослідження є визначення моделі виробництва і споживання сучасного музичного продукту з огляду на стрімку цифровізацію такого продукту в останнє десятиліття. Методологічною основою дослідження є комплексний, системний та історичний підходи. Результати. Музичний продукт визначаємо у двох означеннях: по-перше, як музичний твір із текстом (пісня) або без тексту (мелодія); по-друге, розглядаємо «артиста» як музичний продукт, який бере безпосередню участь у створенні треку (пісні), публічного виступу (концерту), товарів із символікою власного бренду (мерчу) і контенту для соціальних мереж, телебачення, радіо, в тому числі й реклами. Сучасні виробники музичної індустрії комерціалізують бренд артиста, його унікальну історію. Така стратегія забезпечує швидку монетизацію музичного проєкту і зменшує інвестиційні ризики. Висновки. Наукова новизна результатів дослідження полягає у визначенні специфіки функціонування традиційної та новітньої моделей виробництва і споживання сучасного музичного продукту. Практичне значення отриманих результатів полягає у використанні поняття «музичний продукт» для розробки і вдосконалення законодавства у сфері культури, функціонування музичної індустрії та захисту прав інтелектуальної власності, зокрема й авторських прав.