ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИМИДЖЕЛОГИИ

Open Access

Abstract

Проведен анализ категории «психология имиджа» как социально-психологического феномена. Имидж глубоко проник в предпринимательскую деятельность – маркетинг, рекламу, бренд, товарный знак, которые обслуживают отрасли производства и оказания услуг. Без имиджа не обходится политическая деятельность и избирательные компании. Главная цель имиджелогии заключается в исследовании общей роли, основных и частных функций всех видов имиджей в различных сферах общественной практики. Стали неразделимы имидж и PR. Повышенным спросом пользуется имидж в искусстве, косметологии, проникает он и в военную сферу. Раскрыты закономерности формирования, функционирования и трансформации поля разных видов имиджей в индивидуальном и массовом сознании, а также выявлена специфика «наполняемости» этих полей у представителей различных этносов и культур, отдельных групп. Важно отметить, что методы имеджелогии предусматривают наличие соответствующего инструментария для исследования: позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, формат, вербализация, детализация, акцентирование информации, замена целей, подача противоречивых сигналов, дистанцирование, метафоризация, визуализация, опрос общественного мнения, нейролингвистическое программирование, внедрение модели восприятия, контекстное введение знаков. Представляется крайне важным приложить коллективные усилия ученых по познанию законов, раскрытию закономерностей, формированию категорийного аппарата науки имиджелогии. Все это подготовило условия для придания имиджелогии статуса полноценной учебной дисциплины и утверждения ее как самостоятельной научной дисциплины по линии ВАК РФ. ; The category "image psychology" analysis as social and psychological phenomenon is carried out. Image deeply got into business activity – marketing, advertising, a brand, the trademark which serve branches of production and rendering services. Political activity and the electoral companies doesn´t do without image. The main goal of an imidzhelogiya consists in research of the general role, the main and private functions of all types of images in various spheres of public practice. Image and PR became inseparable. Image in art, cosmetology is in the increased demand, it gets and into the military sphere. Regularities of formation, functioning and transformation of a field of different types of images in individual and mass consciousness are opened, and also specifics of "fullness" of this field at representatives of various ethnoses and the cultures, separate groups are revealed. It is important to note that methods of an imedzhelogiya provide existence of the corresponding tools for research: positioning, manipulation, mythologization, emotsionalization, format, verbalization, specification, information emphasis, replacement is more whole, giving of inconsistent signals, a distancing, a metaforization, visualization, poll, neurolinguistic programming, introduction of model of perception, contextual introduction of signs. It is represented to the extremely important to make collective efforts of scientists on knowledge of laws, disclosure of regularities, formation of the category device of science of an imidzhelogiya. All this prepared conditions for giving of an imidzhelogiya of the status of a full-fledged subject matter and the statement it as independent scientific discipline in the area of VAK Russian Federation.