Suchergebnisse

Intro -- Vorwort -- Der Autor -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Sport organisieren und managen -- 2 Die Kultur und die Ökonomie des Sports verstehen -- 2.1 Sport als alltagskultureller Begleiter -- 2.2 Sportmanagement zwischen Kommerz und Non-Profit-Management -- 2.3 Ökonomische Kennzahlen zum Stellenwert des Sports -- 3 Im Sport eine Marke schaffen -- 3.1 Warum ein Sportverein eine Marke sein sollte -- 3.2 Grundlagen des Sportmarketing -- 3.3 Wie man im Sport sein Markenpotenzial entdeckt, eine Marke aufbaut - oder renoviert -- 3.4 Was man tun muss, um seine Sportmarke zu pflegen -- 4 Sport öffentlich kommunizieren -- 4.1 Kommunikationspolitik im Sport -- 4.2 PR als zentrales Instrument des Kommunikationsmix im Sport -- 4.3 Die konkrete Umsetzung von PR im Sport -- 5 Mit Sport Menschen binden -- 5.1 Customer Relationship Management im Sport -- 5.2 Strategien der Motivation von Mitgliedern und Angestellten im Sport -- 5.3 Mit digitalen Angeboten Kunden binden -- 6 Sport mithilfe von Sponsoren realisieren -- 6.1 Definition und Historie des Sportsponsorings -- 6.2 Planung und Ziele von Sportsponsoringmaßnahmen -- 6.3 Gesellschaftliche Akzeptanz von Sportsponsoring -- 6.4 Akteure im Sportsponsoring -- 6.5 Die Akquise von Sponsoren -- 6.6 Trikotsponsoring -- 6.7 Bandenwerbung -- 6.8 Sportler als Testimonials -- 6.9 Der Verkauf von Namensrechten und Ligasponsoring -- 6.10 Das Ausrüstersponsoring -- 7 Sportstätten organisieren und Sport als Ereignis inszenieren -- 7.1 Definition Sportstättenmanagement -- 7.2 Ziele des Sportstättenmanagements -- 7.3 Der Sportverein, die Sportstätte und die lokale Politik -- 7.4 Moderne Sportarenen und ihre Relevanz für die Vereinsentwicklung -- 7.5 Erlebnisraum Sportstätte -- 7.6 Sport-Event-Sponsoring als zusätzliche Einnahmequelle für Sportorganisationen.

Dieses Buch enrhält Reden, Vorträge und Aufsätze, zu den Problemen des Sports im allgemeinen und zu Fragen im speziellen, wie sie sich schon seit längerem der Leichtathletik stellen. So wird die allgemeine Sportentwicklung in Deutschland näher beleuchtet. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, wie sich der Sport - und mit ihm auch die Sportorganisationen und Sporttreibenden - in den kommenden Jahren verändern wird.

The emphasis on relationships - as opposed to transaction-based exchanges - is redefining the marketing domain. Sports sponsorship is an important source of income for professional sporting organisations and an effective marketing tool for companies aiming at commercial objectives through sports sponsorship. The most successful sports sponsorships are based on a good relationship between the sports entity and its sponsor. The paper describes the nature of relationships between a professional sporting organisation and its most important primary and secondary customers with special emphasis on sponsors. Based on recent studies the main factors for successful relationships in the context of sports sponsorship are identified and discussed.