La sustentabilidad corporativa como objetivo estratégico de las relaciones públicas

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Abstract

Las Relaciones Públicas, a veces, no se entienden adecuadamente por la falta de claridadcon la que se enuncia su rol estratégico y operativo en las organizaciones. Comprender cuál es suobjetivo principal –generar las condiciones regulatorias y de opinión pública que hagan sustentableel negocio en el mediano y largo plazo–, resulta clave no sólo para la gestión de la profesión sino parala organización en sí, ya que las organizaciones que así lo entienden aseguran su futuro y las que no,se arriesgan a desaparecer. ; Sometimes, Public Relations are not adequately understood because of the lack of clarity with which its mainstrategic and operative role in the organizations is enunciated. It is key to comprehend the primary target of the public relations –which is to generate the regulatory and public opinion conditions that make the business sustainable in the medium and long term–, not only for the management of the profession but for the organization itself: those organizations that understand therefore ensure their future and those that do not, risk to disappear. ; As Relações Públicas –as vezes– não se entendem adequadamente pela falta de clareza com a que se enuncia seupapel principal na organização, e sua função tanto desde sua dimensão estratégica como operativa. Entender qual é o objetivo principal das relações públicas –que é o de gerar as condições regulatórias e de opinião pública que façam sustentávelo negócio no médio e longo prazo–, resulta clave não só para a gestão da profissão senão para a organização em si, já queas que as organizações que assim o entendem asseguram o seu futuro e as que não, arriscam-se a desaparecer.